Hodinové sazby agentur stagnují, AKA to považuje za varující
Podle nejnovějších dat Asociace komunikačních agentur (AKA) se průměrná výše hodinových sazeb agentur zvýšila loni v meziročním srovnání jen o 1 %.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Komunikační agentury v Česku čelí rostoucím nárokům na výkon, ale jejich odměny za práci stagnují. Podle aktuálních dat Asociace komunikačních agentur (AKA) se hodinové sazby agentur v roce 2024 zvýšily v průměru o 1 %, což je pod inflací ve službách (5,01 %) i pod růstem mezd v oboru (4,2 %). AKA to uvedla v úterý dopoledne.
„Dlouhodobě je tato situace neudržitelná,“ varuje prezidentka AKA Petra Jankovičová. „Nízké ceny a vysoká očekávání jsou nebezpečné nejen pro agentury, ale i pro samotné klienty – ovlivňují kvalitu výstupů a tím i efektivitu kampaní.“
Výrazné rozdíly mezi náklady a odměnami ukazují i data Českého statistického úřadu. Za posledních 10 let vzrostla průměrná mzda v oboru informačních a komunikačních služeb o 70 %, zatímco ceny agenturních služeb takový vývoj nekopírují.
Podle Jana Binara, ředitele McCann Prague, nelze očekávat výjimečné výsledky bez odpovídající investice do lidí: „Když ušetříme na fee, můžeme přijít o miliony z rozpočtu.“
Kromě ekonomického tlaku přispívá ke stagnaci i nestabilní trh a nejistota spojená s technologickými změnami, regulacemi i geopolitickou situací. AKA také upozorňuje na to, že některé agentury samy podstřelují ceny z obav o ztrátu zakázky, což vede k degradaci celého trhu.
Výkonná ředitelka AKA Kateřina Hrubešová proto apeluje na klienty, aby vnímali agentury jako partnery s přidanou hodnotou. „Férové nastavení spolupráce se vyplatí oběma stranám. Nízká cena může klienta ve výsledku stát víc – čas, efektivitu i výsledky.“
Výsledky průzkumu hodinových sazeb 2025
Strategické a mediální plánování, výzkumy a analýzy dat
| Pozice | Sazba za hodinu |
| Data analyst | 1 938 Kč |
| Media planner | 2 672 Kč |
| Research/insight manager | 2 286 Kč |
| Research/insight director | 3 752 Kč |
| Strategic planner | 4 252 Kč |
Client service + ostatní service
| Pozice | Sazba za hodinu |
| Account executive | 1 610 Kč |
| Account manager | 2 445 Kč |
| Accountant | 2 074 Kč |
| Asistent | 1 036 Kč |
| CFO | 5 299 Kč |
| Client service director | 4 637 Kč |
| HR/personalist | 1 994 Kč |
| Supervisor | 3 346 Kč |
| Traffic manager | 1 547 Kč |
Digitál
| Pozice | Sazba za hodinu |
| Coder | 1 235 Kč |
| Content Manager | 1 633 Kč |
| Digital Designer | 2 384 Kč |
| Digital Manager | 2 466 Kč |
| Digital Strategist | 2 518 Kč |
| DTP Operator | 1 208 Kč |
| Editor | 1 737 Kč |
| IT Manager | 1 336 Kč |
| Programmer | 1 960 Kč |
| Social Media Manager | 2 466 Kč |
| UX Designer | 2 243 Kč |
Kreativita a produkce
| Pozice | Sazba za hodinu |
| Art director | 2 791 Kč |
| Copywriter | 2 409 Kč |
| Creative Director | 4 738 Kč |
| Graphic Designer | 1 982 Kč |
| Production | 1 839 Kč |
Zdroj: AKA
Další informace najdete zde.
-mav-
Tagy
