KitKat kampaní s lidmi přilepenými na mobilu podporuje novinku

Jeden z klíčových vizuálů kampaně značky KitKat, zdroj: KitKat / Nestlé

U příležitosti uvedení své novinky – tří nových příchutí v podobě tabulek – spouští KitKat kampaň, jež se zaměřuje na to, jak lidé tráví svůj volný čas a co pro ně znamená dát si kvalitní pauzu. 

Hlavní část kampaně proběhla na sociálních sítích deseti známých osobností v Česku a na Slovensku, mezi nimiž figurovaliJaromír Jágr, MenT, Kovy, Dominik Vršanský a Anna Šulcová v Česku a Kristína Viglaská (Kika), Cynthia Tóthová, Klaudia Maniak, Ján Koleník a Ego na Slovensku. Podpořilo ji také několik desítek influencerů na svých online kanálech. Komunikační linka se přenesla i do offline prostoru pomocí OOH a printové kampaně. 

V online části kampaně, kterou zajišťovala agentura Subscribe, se zapojení influenceři „odpojili“.  „V době, kdy se od nás očekává, že budeme neustále online a dostupní, přináší KitKat odvážné a zároveň osvobozující poselství: dejme si opravdovou pauzu. Ne takovou, kterou přeruší notifikace, ale takovou, která nás spojí s tím, co je skutečně důležité — s našimi přáteli, rodinou, sami se sebou. Dali jsme si za cíl připomenout, že odpočinek není slabost, ale síla,“ říká Nikola Skýpalová, brand manažerka pro KitKat Česká republika a Slovensko ve společnosti Nestlé. 

„Aktuální ‚tichá’ kampaň vzešla z původního sloganu značky a s ohledem na paradox, že žijeme v digitální době – a my jako zástupci digitálních tvůrců a osobností, které sítě živí, jim říkáme: Dejte si kvalitní pauzu. Využijte svůj čas bez mobilu, pozitivně a smysluplně, a sledujte, co se stane. Kampaň může zapůsobit jako inspirace pro mladou generaci, která na sítích tráví hodně času,” dodává Tomáš Zvelebil, zakladatel agentury Subscribe. 

Offline část kampaně je z dílny agentury VML, která pojala slogan hravě a čistě vizuální formou ukazuje, kolik času lidé tráví s očima fixovanýma na obrazovky svých mobilních telefonů. Celkem tři klíčové vizuály od fotografa Mira Minarovyche se objevují v tisku a na venkovních plochách od 2. dubna. 

„My lidé jako živočišný druh občas vypadáme v některých situacích komicky. Je skvělé, že jsme mohli využít jeden z nejznámějších reklamních sloganů na světě a udělat si z toho tak trochu legraci,“ říká Jake Barrow, Chief Creative Officer VML.

„Slogan – Dej si pauzu, dej si KitKat – vymyslel Donald Gilles už v roce 1957, aby lidem připomněl, jak je důležité dávat si pravidelně oddech. A to ještě tenkrát nevěděl, jak moc aktuální bude jeho apel i v roce 2025 – ve světě, kde se zdá, že má každý přilepené oči na obrazovce svého telefonu. Možná tedy tuhle připomínku teď potřebujeme více než kdy jindy,“ doplňuje Mauro Fardin, Executive Creative Director VML.

-stk-