Michal Jordan a Tomáš Hynčica, zdroj: MediaGuru.cz
Asociace televizních organizací (ATO) si pro realizaci měření sledovanosti televize mimo domov vybrala agenturu ResSolution Group. Smlouvu na mobilní měření TV sledovanosti na období 2025-2030 podepsali zástupci obou subjektů 7. dubna 2025.
Cílem mobilního měření TV sledovanosti je zjistit sledovanost televizního obsahu v tzv. druhých domácnostech (chaty, chalupy apod.) a také v restauracích a veřejných produkcích. Projekt bude realizován s využitím exkluzivního panelu ATO o velikosti 1200 respondentů. Nová data tak rozšíří stávající projekt elektronického měření sledovanosti a konzumace videoobsahu (PCEM).
Agentura ResSolution Group byla podle oficiálního vyjádření ATO vybrána na základě dlouhodobé specializace a jako dodavatel českého řešení ReDAM (ResSolution & DCore Audience), které bylo vyvinuto na základě technologie společnosti DCore Software. Technologie byla navržena na míru požadavkům ATO.
Technologie je založená na audiomatchingu, tedy porovnávání otisků zvuků zaznamenaných měřicím zařízením s referenčními nahrávkami měřených zdrojů, a zjišťování polohy uživatele k určení, zda se nachází doma nebo mimo domov. Aplikace funguje v mobilních telefonech.
Podle informací MediaGuru.cz se tendru účastnily také agentury Gemius (stávající realizátor měření návštěvnosti českého internetu NetMonitor), Median (stávající realizátor měření poslechovosti rádií Radioprojektu a měření čtenosti tisku Mediaprojektu a rovněž i realizátor měření adMeter), agentura Talk / Reppublika, která má zkušenosti s měřením médií ze zahraničí, a také agentura Stem/Mark (realizátor měření Radioprojekt a Mediaprojekt).
Dodavatelem dat měření TV sledovanosti v domácnostech je společnost Nielsen.
„Doufáme, že projekt rozšíří stávající měření TV sledovanosti a umožní zmapovat její dosud neměřené úseky. Partnerství s inovativními českými firmami přináší nové perspektivy, které výrazně přispějí ke zkvalitnění dat a budou zásadní pro budoucí rozhodování v oblasti mediálních strategií. Uzavření této smlouvy je pro nás jedním z důležitých kroků v našem úsilí o rozvoj měření v době měnícího se televizního chování,“ uvedl Michal Jordan, jednatel ATO.
Smlouva byla podepsána současně se zahájením přípravných prací. Odborný tým ResSolution Group aktuálně připravuje zaváděcí provoz mobilního měření. Výstupní data projektu ReDAM rozšíří již existující výstupy projektu PCEM. Propojení dat obou projektů bude realizováno formou datové fúze zajištěné společností Nielsen, současným realizátorem měření PCEM. Data budou koncovým uživatelům zpřístupněna v rámci standardních analytických nástrojů projektu PCEM (Adwind Kite). Součástí rozšíření projektu je i datový model, který na základě dalších vstupů bude dodávat do výsledných dat informaci o sledovanosti dle typu koncového zařízení.
„Velmi si vážíme toho, že nás ATO vybralo pro realizaci takto významného projektu,“ sdělil Tomáš Hynčica, jednatel společnosti ResSolution Group. „Smlouva na mobilní měření pro nás představuje nejen závazek, ale i příslib pro další úspěšnou spolupráci.“
Projekt Mobilního měření je podle vyjádření ATO součástí širší strategie asociace reagovat na aktuální potřeby trhu a poskytovat komplexní, relevantní data o TV chování diváků. Termín pro zveřejnění výsledků doplňkového mobilního měření je předběžně stanoven na leden 2026.
-mav-
Tagy
