Digitální reklama na Slovensku roste dvojciferně

Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock

Digitálna reklama na Slovensku rástla v roku 2024 o 14%, preinvestovalo sa v nej 233,3 milióna eur. Vyplýva to z dát združenia IAB Slovakia, vychádzajúcich z deklarovaných výdavkov jej členov v media net-net hodnote a kvalifikovaného odhadu za zvyšok trhu vrátane nadnárodných hráčov.

Predošlé roky bolo tempo rastu len jednociferné, s výnimkou roku po covide. „Rast online investícii o 14% je tak výborným signálom, ktorý naznačuje stabilnú finančnú kondíciu slovenských inzerentov a zároveň stále sa zvyšujúcu dôležitosť digitálu ako mediatypu,“ uvádza Patrik Sabo z agentúry Zenith.

Prevláda display

Z hľadiska formátov má najväčší podiel naďalej display – 57% – a v roku 2024 si polepšil o 17,5 milióna eur, respektíve 15%, na 132,3 milióna eur.

V displayovej reklame tvorí non-video 63% a video 37%. V absolútnych hodnotách sa video priblížilo k 50 miliónom eur a predbehlo výdavky do vyhľadávačov. „Za rastom video display reklamy stoja vyššie výdavky inzerentov na členských médiách a viacero štátnych zákaziek ministerstiev, ktoré sa zameriavajú na podporu školstva, životného prostredia a informovanosti ohľadne čerpania fondov,“ uvádza IAB Slovakia.

Classifieds and directories rástlo o 19% na 31,8 milióna eur. Katarína Bartošová z Ringier Slovakia Media zmieňuje vplyv nárastu dopytu po jazdených vozidlách a spomaleniu trhu nehnuteľností, ktorý viedol k zvýšeniu doby medzi zverejnením inzerátu a predajom nehnuteľnosti.

Natívna reklama rástla o takmer 14% na 14,8 milióna eur, pričom tempo rastu sa podľa IAB začalo po predchádzajúcich výrazných obdobiach mierne spomaľovať.

Z formátov s menším podielom na trhu affiliate reklama medziročne stagnovala. Digitálna audio reklama má len 1-percentný share, keď sa v nej minulý rok na Slovensku preinvestovalo 3,2 milióna eur, no zaznamenala až 37% medziročný nárast. IAB to pripisuje vyšším investíciám zadávateľov do reklamy v podcastoch a na streamovacích platformách.

Podiel formátov v roku 2024 (%)

Zdroj: IAB Slovakia

Reklamné výdavky podľa formátu (v eurách)

Zdroj: IAB Slovakia

Vyhliadky 2025

Ako to bude s digitálnou reklamou na Slovensku v najbližšom období? „Otázny je rok 2025 vzhľadom na ekonomický vývoj na Slovensku, spomalenie tempa rastu HDP, problémy v rámci automobilového priemyslu, konsolidáciu, ako aj ďalšie opatrenia, ktoré budú mať vplyv na spotrebu obyvateľov, ako aj na slovenských podnikateľov,“ avizuje Executive Director IAB Slovakia Daša Karpelová. Dodáva však, že na druhej strane digitál je prispôsobivý z hľadiska možností marketingového rozpočtu a nie je odkázaný len na veľkých zadávateľov ako televízia. „Pri niektorých zadávateľoch môže nastať realokácia časti rozpočtov z televízie do digitálu,“ myslí si.

Mediálna agentúra Unimedia, ktorá nám poskytla svoje odhady veľkosti slovenského reklamného trhu, uvádza, že v online sa v roku 2024 preinvestovalo 202,9 milióna eur pri medziročnom raste 6,5%. Na rok 2025 odhaduje nárast o ďalších 5,5% na 214,1 milióna eur. Online reklama by historicky prvýkrát mohla tesne predbehnúť televíziu (213,9 mil. eur). Kompletná prognóza Unimedie.

Návštevnosť

Slovenský internet dosahoval v minulom roku priemernú mesačnú návštevnosť 3,05 mil. RU podľa dát IABmonitora. Najsilnejším prevádzkovateľom je dlhodobo Ringier Slovakia (2,53 mil. RU) a najnavštevovanejším webom jeho spravodajský projekt Aktuality.sk (2,26 mil. RU). V top 3 prevádzkovateľov sú tiež News and Media Holding (2,33 mil. RU) a Zoznam (2,25 mil. RU). Výsledky návštevnosti onlinu za rok 2024.

• Pozrite si tiež infografiku IAB Slovakia (pdf) a výsledky onlinu za rok 2023