Prodeje slovenských printů klesají, změna je na čele týdeníků
Prodejům slovenských deníků dominuje Nový Čas, měsíčníkům Záhradkár a týdeníky mají nového lídra. Přinášíme výsledky prodejů slovenského tisku v loňském roce.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Predaje slovenských printov klesli v roku 2024 o 8%. Zmena nastala v segmente týždenníkov – do vedenia sa dostala Eurotelevízia, keď predstihla dlhodobého lídra Plus 7 dní. Jednotkou denníkov je naďalej Nový Čas a najpredávanejším mesačníkom ostáva Záhradkár. Vyplýva to z dát auditu predaného nákladu ABC SR za minulý rok.
Sme pred Pravdou
Auditovaným celoštátnym denníkom klesli minulý rok predaje o 11%. Najúspešnejší z nich, bulvárny Nový Čas (News and Media Holding) predáva 31 tisíc výtlačkov. Druhý je Plus jeden deň z rovnakého vydavateľstva.
Zmena nastala na 3. mieste, kam sa dostal denník Sme a predbehol Pravdu. Potvrdil sa tak trend, ktorý ukazovali už čísla za 1. polrok 2024.
Denníkom pomáhali aj supplementy: Nový Čas Víkend ako jeden z dvoch printových titulov na trhu rástol: medziročne o 10% na 62 tisíc kusov. Pomohli mu decembrové čísla.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2023 | 2024 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas | News and Media Holding | 35 420 | 31 086 | -4 334 | -12% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 24 531 | 22 098 | -2 433 | -10% |
| Sme | Petit Press | 14 248 | 13 677 | - 571 | -4% |
| Pravda | Our Media SR | 14 311 | 12 675 | -1 637 | -11% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 7 800 | 6 632 | -1 168 | -15% |
Zdroj: ABC SR
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2023 | 2024 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Új Szó | Duel - Press | 8 967 | 8 114 | - 853 | -10% |
| Korzár | Petit Press | 3 089 | 1 864 | -1 224 | -40% |
Zdroj: ABC SR
Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2023 | 2024 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| My | Petit Press | 7 623 | 6 436 | -1 187 | -16% |
Zdroj: ABC SR
Supplementy – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2023 | 2024 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas Víkend | News and Media Holding | 56 688 | 62 419 | 5 732 | 10% |
| TV Oko | Petit Press | 23 400 | 20 147 | -3 254 | -14% |
| Pravda magazín | Our Media SR | 16 612 | 14 401 | -2 211 | -13% |
| Plus 7 nap | Duel - Press | 12 837 | 11 587 | -1 250 | -10% |
Zdroj: ABC SR
Nový líder týždenníkov
Rebríček týždenníkov priniesol najzásadnejšiu zmenu celého printového trhu. Niekoľko dekád trvajúca dominancia Plus 7 dní (News and Media Holding) bola prerušená a tento spoločenský týždenník prišiel o prvenstvo.
Najpredávanejším týždenníkom za rok 2024 sa stal programový časopis Eurotelevízia vydavateľstva Mafra Slovakia. Eurotelevízia minulý rok predávala v priemere 52 420 výtlačkov, kým Plus 7 dní 52 269. TV guidu tradične pomohlo vianočné dvojčíslo: podľa vydavateľa sa z neho predalo takmer 164 tisíc výtlačkov a aj keď prvých 11 mesiacov roka bola Eurotelevízia trhovou dvojkou, v decembri sa dostala do vedenia a zvíťazila tiež v celoročnom meradle.
Druhý trend je dlhodobý: Eurotelevízii sa znižujú predaje miernejším tempom, ako klesá zvyšok trhu. Kým týždenníky auditované v ABC SR klesli minulý rok o 10%, Eurotelevízia stratila len 5%. Podobne to bolo aj predošlé roky. Vďaka tomu sa tento programový časopis v roku 2015 prepracoval zo štvrtého miesta na tretie, v roku 2018 sa dostal na druhú priečku a minulý rok zvíťazil. Vzhľadom na to, že najbližší konkurent Plus 7 dní klesá posledné tri roky prudšie než trh týždenníkov celkovo, má Eurotelevízia šancu obhájiť celoročné prvenstvo aj v roku 2025.
Ďalší TV guide zo skupiny Mafra Slovakia, dvojtýždenník TV Max, predával v minulom roku takmer 102 tisíc výtlačkov.
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2023 | 2024 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia | 55 168 | 52 420 | -2 748 | -5% |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 60 847 | 52 269 | -8 578 | -14% |
| Život | News and Media Holding | 45 385 | 41 250 | -4 135 | -9% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 34 795 | 31 811 | -2 984 | -9% |
| Rytmus života | Mafra Slovakia | 28 394 | 26 245 | -2 149 | -8% |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | 26 276 | 22 985 | -3 291 | -13% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 20 157 | 17 934 | -2 223 | -11% |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia | 17 117 | 15 812 | -1 305 | -8% |
| Vasárnap | Duel - Press | 14 125 | 12 967 | -1 159 | -8% |
| Šarm | News and Media Holding | 12 847 | 11 229 | -1 618 | -13% |
| Téma | Mafra Slovakia | 8 969 | 8 375 | - 594 | -7% |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia | 6 847 | 6 386 | - 461 | -7% |
| TV Svet | Petit Press | 3 758 | 3 319 | - 439 | -12% |
| Trend | News and Media Holding | 3 788 | 3 154 | - 634 | -17% |
Dvojtýždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2023 | 2024 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| TV Max | Mafra Slovakia | 109 511 | 101 586 | -7 925 | -7% |
Zdroj: ABC SR
Trh mesačníkov pre News and Media Holding
Predaje slovenských mesačníkov klesli medziročne o 9%. Jednotkou je hobby magazín Záhradkár a vydavateľstvu News and Media Holding patria aj ostatné miesta v top 3.
Štvrtý najpredávanejším titul Magazín o knihách (Petit Press) ako jediný mesačník neklesal. Jeho distribúcia je postavená na tzv. marketingovom predaji.
V rebríčku si o jednu priečku polepšil Evita magazín a skončil šiesty. Krížovkársky Lišiak po novom otvára druhú desiatku, keď sa dostal pred prudšie klesajúce ženské časopisy Eva a Emma. Mikrosúboj sa odohral ku koncu rebríčka okolo 5-tisícových predajov; Pekné bývanie sa za rok 2024 dostalo pred Lepšie Bývanie.
V audite ABC SR už nefigurujú tituly vydavateľstva Star Production Praktická Slovenka a Slovenka zdravie rodiny, rovnako ako týždenník Slovenka, a ani slovenská mutácia Forbesu (Barecz & Conrad Media).
Rok 2025 bol posledným pre mesačník Moja chalupa. Vydavateľstvo Mafra Slovakia ukončilo jeho vydávanie; rozlúčil sa pri predajoch okolo 5 600 výtlačkov v priemere za celý rok. Slovenská Mafra prestala vydávať aj neauditovaný dvojmesačník RunGo. Jedným z dôvodov malo byť zvýšenie dane na časopisy na 23% od januára 2025.
Naopak, News and Media Holding v minulom roku začal vydávať B2B mesačník Medicína. Predaje neaudituje v ABC SR.
Mesačníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2023 | 2024 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 39 334 | 34 956 | -4 379 | -11% |
| Nový Čas Krížovky | News and Media Holding | 35 004 | 33 037 | -1 967 | -6% |
| Zdravie | News and Media Holding | 25 928 | 22 252 | -3 676 | -14% |
| Magazín o knihách | Petit Press | 21 640 | 21 652 | 12 | 0% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 16 380 | 15 453 | - 927 | -6% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 12 795 | 11 812 | - 984 | -8% |
| Urob si sám | Jaga group | 13 441 | 11 403 | -2 038 | -15% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 11 692 | 10 927 | - 765 | -7% |
| Madam Eva | News and Media Holding | 9 965 | 8 972 | - 993 | -10% |
| Doma v záhrade | Petit Press | 8 496 | 7 548 | - 947 | -11% |
| Lišiak | Petit Press | 7 191 | 7 181 | - 10 | 0% |
| Eva | News and Media Holding | 7 940 | 6 460 | -1 480 | -19% |
| Emma | News and Media Holding | 7 351 | 5 679 | -1 672 | -23% |
| Moja chalupa | Mafra Slovakia | 6 569 | 5 571 | - 997 | -15% |
| Pekné bývanie | Hobby media | 5 857 | 5 489 | - 368 | -6% |
| Lepšie Bývanie | News and Media Holding | 6 015 | 5 149 | - 867 | -14% |
| Geo | News and Media Holding | 3 323 | 2 918 | - 405 | -12% |
| Auto Bild | News and Media Holding | 3 048 | 2 648 | - 400 | -13% |
Zdroj: ABC SR
Reklama klesá
Slovenské printy majú za sebou negatívny rok z hľadiska reklamných investícií. Podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia klesli v 2024 čisté výdavky do printovej reklamy o 4% na 21 miliónov eur. Na rok 2025 im Unimedia odhaduje ďalší pokles o 6% na 19,7 milióna eur, kým reklamný trh ako celok porastie o 3,4% na 488,6 milióna eur. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu.
Prečítajte si tiež:
Tagy
