První data: AI Overviews se teď v Česku zobrazují u 10 % dotazů

Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock

AI Overviews se aktuálně zobrazují u více než 10 % dotazů. Největší dopad mají na weby zaměřené na informační obsah, konkrétně 92 % zasažených dotazů má právě tento záměr. Největší zásah zaznamenaly obory jako zdraví a finance. Vyplývá to z analýzy společnosti Marketing Miner.

AI Overviews, novinka, kterou Google nově spouští i v Česku, zásadně mění to, jak lidé konzumují obsah ve vyhledávání. Pomocí umělé inteligence generuje odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, a často tak eliminuje potřebu klikat na jednotlivé weby.

Marketing Miner vyvinula vlastní nástroj pro detekci AI overviews a provedla datovou analýzu výskytu AI Overviews. Z této analýzy 100 000 náhodně vybraných českých klíčových slov vyplývá, že AI Overviews se nejčastěji zobrazují u informačních dotazů, výrazně zasahují obory jako zdraví nebo finance a nejvíce se v nich opakují domény jako Wikipedia a Wikiskripta nebo lékárny Drmax.cz, Pilulka.cz nebo Lékárna.cz.

Zdroj: Marketing Miner

Zdroj: Marketing Miner

„Výsledky ukazují, že AI Overviews se v současnosti v Česku zobrazují zhruba u 10 % dotazů a toto číslo pravděpodobně dál poroste. Nejčastěji se jedná o informační dotazy, kde se logicky nejvíce zobrazuje Wikipedie, která má tento typ obsahu velmi dobře pokrytý. Weby, které cílí na informační dotazy nebo z nich mají většinu návštěvnosti, to proto zasáhne nejvíce – právě jim pravděpodobně nejvíc klesne návštěvnost,” říká Tomáš Novák, CEO ve společnosti Marketing Miner, a dodává, že z oborového pohledu funkce nejčastěji zasahuje segmenty jako zdraví, finance a automobily. Mezi doménami, které se v AI přehledech objevují nejčastěji, dominují zejména encyklopedie a weby se zdravotní tématikou. Zařazení do AI Overviews není náhodné. Značky, které vytvářejí konzistentní a odborný obsah, pohánějí AI odpovědi.

AI Overviews přepisují pravidla hry

Zatímco dříve byl úspěch ve vyhledávání primárně výsledkem kvalitního a dobře strukturovaného obsahu, technické optimalizace a schopnosti získat přední pozice ve standardních organických výsledcích, AI Overviews tento model zásadně narušují. Google nyní u části dotazů zobrazuje AI generovanou odpověď složenou z více zdrojů, kterou uživatel často vnímá jako dostatečnou, a to bez nutnosti návštěvy jakéhokoli webu. 

„Je to změna paradigmatu. Už nestačí být na předních příčkách výsledků ve vyhledávání. Skutečná viditelnost dnes znamená stát se součástí samotné odpovědi. Aby značky uspěly, musí vytvářet takový obsah, který je pro AI dostatečně důvěryhodný a uživatelům poskytuje skutečnou hodnotu,“ říká spolumajitel Marketing Mineru Vojtěch Toulec.

SEO se mění

Se snižující se organickou návštěvností webů vzroste význam nových typů dat. SEO strategie se musí změnit. Už nestačí jen sledovat pozice, ale je nutné zjišťovat, jestli se pro dané klíčové slovo vůbec zobrazí AI Overview, a pokud ano, kdo je v něm uveden jako zdroj. „AI Overviews berou SEO komunitě část kontroly, protože obsah už se nedostane k uživateli přes proklik, ale přes výběr Googlu. O to víc je důležité vědět, kde vás Google ještě zobrazuje a kde už ne. Pomocí měření AI Overviews mají uživatelé Marketing Mineru poprvé možnost vidět realitu nové SERP vrstvy. Zjistí totiž, kdo je skutečně vidět, na jaká témata si Google odpovídá sám a jaké domény se stávají autoritou," dodal Novák.

-mav-