Festivalové aktivace letos nabídnou tetování, DJing či zip line

Zdroj: Freepik

Je tu červen a s tím i začátek sezóny letních hudebních festivalů. Ve dnech 11. do 14. června se v Hradci Králové bude konat Rock for People. Ve stejném měsíci proběhne v Praze ještě Metronome Festival a v Táboře Mighty Sounds. Začátek července patří Beats for Love. Od 11. července zahájí na Točníku série hudebních festivalů Hrady CZ. Dále bude následovat Colours of Ostrava či Benátská!. Na přelomu se srpnem naváže akce Let It Roll a poté Brutal Assault. Naopak se letos neuskuteční festival Votvírák. Jak je již zvykem, s akcemi se i letos  spojuje mnoho partnerů, kteří si na ně přichystali vlastní aktivace. Vedle zavedených hráčů z řad výrobců či distributorů nápojů, automobilek, bank, operátorů si k festivalům nacházejí cestu i maloobchodní řetězce. 

Festivaly začínají být atraktivní i pro retailery

Novým hráčem na poli festivalové aktivace jsou bezesporu retaileři. Partnerem festivalu Beats for Love se stalo Penny, které však větší aktivaci chystá až na přes rok, s Rock for People se nově spojuje Tesco. To ve festivalovém areálu otevře pop-up store na rozloze 295 m2, jenž bude vybaven regály, chladničkami, pekárnou a samoobslužnými pokladnami, k placení bude možné využít i službu Scan&Shop. Výběr sortimentu je přizpůsoben festivalovým návštěvníkům – od čerstvé zeleniny, ovoce, pečiva, mléčných výrobků, šunek a jídla s sebou přes slané a sladké snacky včetně zdravých variant až po zmrzliny a nápoje. V drogerii nebude chybět toaletní papír, sprchové gely, opalovací krémy a pozornost bude věnována i nabídce menstruačních potřeb privátní značky Pro Formula se sníženou cenou o hodnotu DPH, čímž chce  Tesco upozornit na přetrvávající problém menstruační chudoby. 

Tesco otevře na Rock for People pop-up store, zdroj: Tesco.

Banky dbají na kyberbezpečnost a udržitelnost

Mezi již zavedené festivalové partnery dnes patří banky. Česká spořitelna se dlouhodobě spojuje s Colours of Ostrava, Komerční banka zase s Rock for People a ČSOB s Beats for Love. Každý z hráčů si na akci přichystal bohatý program. Každý z hráčů si na akci přichystal bohatý program. 

Česká spořitelna se s ostravským eventem spojuje nejen finančně, ale i obsahově. „Připravujeme speciální program, který jednak připomene historii finančnictví a spoření, ale zdůrazní i aktuální témata, jako je kyberbezpečnost, jež si získala velký ohlas už v loňském roce,“ říká šéf eventových a produkčních aktivit Miloš Tuček. Kromě toho se značka představí i novou podobou své zóny George Town, kde bude probíhat hudební program i oslava 200 let od vzniku ČS. Ve spolupráci s Visou opět nabídne 5% slevu na veškeré útraty během festivalu v rámci věrnostního programu Moneyback. V minulém roce tak banka vyplatila svým zákazníkům celkem téměř 800 tisíc korun.

Komerční banka si na Rock for People přichystala zónu KB Future Fest poháněnou sluncem, s mobilní pobočkou, udržitelným hubem, AI fotokoutkem i přednáškami a workshopy o hudbě a gamingu. Její součástí jsou i dvě stage – Conference Stage a Solar Stage, jež nabídne kromě hudby i loutkové divadlo nebo slam poetry „Na KB Future Festu ukazujeme, že inovace může být inspirativní i zábavná – ať už jde o symfonický koncert Davida Kollera, gaming, nebo udržitelné technologie a životní styl. Chceme oslovit a inspirovat nejen mladé, ale všechny návštěvníky festivalu, světem, který dává smysl i energii,“ přibližuje Hana Kovářová, výkonná ředitelka pro brand strategii a komunikaci Komerční banky.

U KB si budou moct návštěvníci festivalu i mnohé věci vyrobit, například doplňky ze starých bannerů, kapsičky na nedopalky, barefoot sandály, koupelovou či semínkovou bombu, nebo se nechat nalíčit od Líčírny bio kosmetikou, vyzkoušet mnohé technologie, jako je virtuální realita, 3D pero nebo robotické bludiště, či ochutnat jedlý hmyz se spolkem InSekta. Ve spolupráci s Mastercard získají zákazníci banky 200 korun bonus každý den či možnost založit si účet s festivalovou kartou.

Komerční banka vybuduje na Rock for People zónu KB Future Fest, zdroj: KB.

ČSOB na Beats for Love připravuje spolu s Visa cashless platby kdekoliv na festivalu. „Víme, že zejména mladí lidé dnes přirozeně platí bezkontaktně, více než dvě třetiny z nich dávají při placení přednost mobilu nebo hodinkám,“ vysvětluje Adéla Hájková, která má ve skupině na starosti BTL marketing a sponzoring. Klienti ČSOB navíc získají na akci 10% cashback. K tomu ještě banka vybuduje zónu s vlastním barem a odpočinkovým zázemím, z něhož bude živě vysílat Evropa 2, nabízí i vylepšené stanové městečko se zamykacími skříňkami a keramickými toaletami či zvýhodněnou dopravu z Prahy do Ostravy s Leo Expressem.  

Návštěvníci si mohou vyzkoušet DJing nebo zip line

S Colours of Ostrava se již podruhé v pozici generálního partnera spojuje operátor T-Mobile, jenž v areálu Dolních Vítkovic vystaví T-Mobile Fest Zónu i chill out pointy. Zóna bude rozdělena do několika částí – od terasy s výhledem na T-Mobile stage, recyklačního kontejneru, kam lze odevzdat starý mobilní telefon, přes dvojitou zip line až po aktivity, jako je tetování, výroba korálků nebo večerní DJ program. „Hlavním vizibilním prvkem naší zóny bude speciální LED obrazovka, ve tvaru T, která bude 6 metrů vysoká,“ přibližuje tisková mluvčí magnetového operátora Patricie Šedivá s tím, že kromě zážitků se soustředí T-Mobile také na zajištění celkové konektivity festivalu od cashless systému až po pokrytí ve stanovém městečku. 

Na Colours of Ostrava se T-Mobile postará nejen o konektivitu, ale nabídne návštěvníkům i svou T-Mobile Fest Zónu a chill out pointy, zdroj: T-Mobile.

Na ostravském festivalu bude přítomna také Skupina ČEZ se svou ČEZ Energy zónou, kde bude možné využít Oranžové kolo Nadace ČEZ, na němž lze pohybem získat body pro některou vybranou charitativní organizaci, nebo s pomocí virtuální reality navštívit jadernou či přečerpávací elektrárnu. „Novinkou budou Headphones Heroes, kdy si návštěvníci ČEZ Energy zóny budou moci za dohledu profesionálního DJ zkusit jeho práci a namixovat si vlastní hudební beat,“ prozrazuje za společnost Martin Schreier. 

Automobilky nabídnou vlastní kávu či nealko drinky

Mezi další hráče, kteří se už po několikáté spojují s hudebními festivaly, patří i automobilky. Zatímco česká Škoda Auto je partnerem pražského Metronome Festival, Toyota bude již potřetí přítomna na Rock for People.

Škoda Auto ve své aktivaci propojuje mobilitu, relaxaci a adrenalinový zážitek. Kromě představení nového koncepčního vozu Elroq Respectline a Elroq ve verzi Sportline má pro návštěvníky festivalu připravenou lounge zónu s možností dobít si telefon i zážitkem se zip line, která povede ze střechy pavilonu D. „Pro milovníky kávy nebude chybět Škoda Coffee Car s naší vlastní kávou Curiosity Fuel, která vzniká v souladu s pravidly Rainforest Alliance pro dodržování společensky a ekologicky odpovědných postupů i respektování přírody a farmářů během celého procesu výroby či dodávky kávy,“ dodává Michaela Sklenářová, tisková mluvčí Škoda Auto.

Toyota, jež je na Rock for People již třetím rokem hlavním partnerem pro mobilitu, zajistí nejen dopravní servis pro účinkující a VIP hosty festivalu svou nízkoemisní flotilou, ale v rámci své zóny představí i svou Toyotu C-HR plug-in hybrid, nabídne rovněž bezplatné dobíjení telefonů v charge boxech, posezení, silent disco i nealkoholické bary. „Vnímáme stále klesající trend spotřeby alkoholu zejména mezi mladými, kteří se už umí bavit i bez něj. Přístup mladých lidí k alkoholu se mění a když si dají dobrý nealko míchaný drink nebo pivo, mají pak i možnost odjet domů bezpečně autem,“ vysvětluje důvody tohoto propojení Michal Velička, marketingový manažer Toyota ČR.

Toyota v rámci Rock for People otevře nealko bary, zdroj: Toyota.

Nápojáři již zdaleka nenabízejí jen nápoje 

Hudební festivaly jsou tradiční štací pro společnosti stojící za nápoji, ať už těmi alkoholickými, či nealkoholickými. Plzeňský Prazdroj bude letos se svými značkami přítomen na více než pěti stech akcích – od těch největších festivalů jako Beats for Love, kde je partnerem Proud, nebo Colours of Ostrava, jejichž tradičním partnerem je Radegast, Rock For People s Pilsner Urquell, Radegast a Birell přes série Majálesů či Hradů

Na Beats for Love chystá pivovar úzkou spolupráci na jedné z největších stagí, na Colours of Ostrava bude Radegast pokračovat ve své kampani „Boj o vodu“, jejíž součástí budou nejen edukační diskuse, ale i speciální koncert při kterém interpreti využívají sudy na dešťovou vodu jako hudební nástroj. Na Rock for People připravuje dva obrovské velkokapacitní stany, které budou tvořit bílé nebrandované plachty pouze s výrazným nápisem nad vstupem. Interiér bude tvořený dřevěnými zástěnami, které dotvářejí pocit hospody. K ochutnání bude i speciál Radegast Rezist.

Dalším z pivovarů, kteří se spojují s hudebními festivaly, je Heineken, který se se značkou Bohém objeví například na Mighty Sounds, Let it Roll, Benátská, Vysmátý léto, Prague Harley Days, Karpaty Fest, Trutnoff a mnoha dalších. Součástí aktivace budou pivoškvorky, vědomostní kvízy pro dvojice či větší skupiny, které připravuje ve spolupráci s Hospodským kvízem. Nebudou chybět ani odměny v podobě bohémského merche, airbrush tetování nebo chmelový fotokoutek.

Součástí festivalové aktivace značky Bohém budou pivoškvorky, vědomostní kvízy pro dvojice či větší skupiny, zdroj: Bohém / Heineken.

Z distributorů alkoholických značek se na festivaly spoléhá ve svém marketingovém mixu například společnosti Pernod Ricard, která bude se svými značkami Absolut a Bumbu na Beats for Love, s Beefeaterem na Colours of Ostrava nebo s Jamesonem na Mighty Sounds, kde vybuduje festivalovou zónu s barem, DJ spotem i doprovodným programem, kde budou figurovat zábavní aktivity jako fotbálek či páka nebo stánek barber & tattoo studia Icon. „Kromě perfektního barového servisu v podobě dokonalých drinků se soustředíme i na podpůrné aktivace včetně hudebního programu, kdy v některých případech budou vystupovat u nás v zónách opravdu zajímavá jména, tak také další zábavní aktivity, photoshooting spoty, dárky za konzumaci, kvízy a soutěže, prostě kompletní balíček zábavy pro všechny návštěvníky festivalu,“ popisuje marketingový manažer společnosti Jakub Záruba. 

Svůj bar otevře Beefeater na Colours of Ostrava, zdroj: Pernod Ricard.

Vodka Absolut se představí na Beats for Love, zdroj: Pernod Ricard.

Své portfolio alkoholických i nealkoholických značek prezentuje letos na hudebních festivalech i společnost Coca-Cola HBC. „Festivalová aktivace Coca-Cola bude i letos postavena na zážitku spojeném s hudbou. Návštěvníci se mohou těšit na Live DJ sety v Coke Studiu, oblíbené Silent Disco a také na Coca-Cola x Mirai Song Contest – karaoke soutěž na Mirai Fest Tour,“ vypočítává za společnost její eventová manažerka Ivana Feninová.

Kofola ČeskoSlovensko se letos zapojuje do pěti festivalů, mimo jiné i do Colours of Ostrava a Beats for Love, kde opět vzniknou Náměstí Lásky, na nichž budou probíhat reálné i festivalové svatby. K této příležitosti vyvinula firma seznamovací aplikaci, kde se lidé budou moci propojit a rovnou potkat nad krýglem čepované Kofoly. Součástí aktivace budou i Amorci. „Tito ambasadoři lásky budou pomáhat překonávat prvotní ostych a přirozeně navazovat kontakt. Lehkou a zábavnou formou podpoří atmosféru otevřenosti a odvahy oslovit někoho, kdo by si na to třeba jinak netroufl,” popisuje brand managerka Kofoly Eva Stejskalová, která má na starosti aktivity značky na festivalech.

I letos vystaví Kofola na vybraných festivalech Náměstí lásky, kde bude možné nechat se oddat, zdroj: Kofola ČS.

Poprvé na festivalu

Nováčkem na poli festivalových aktivací je investiční platforma Direct Fondee. Svou premiéru si odbyde na Metronome, kde v rámci své výzvy Chyť si svou investici zájemcům nabídne možnost jednoduše a rychle vstoupit do světa investic. Stačí si ze speciálních automatů s robotickou rukou vytáhnout tenisový míček, nositele vstupní hodnoty. Ve hře je na 1500 míčků v hodnotě 500 Kč, které se po celou dobu trvání festivalu vrací zpět do oběhu a několik míčků s hodnotou 5000 Kč. Ty jsou podepsány tenistkou Karolínou Muchovou, která je se skupinou Direct a tématem investic spojena. Aktivace následně zamíří do regionů.

-stk-