Mediaspace: Přístup inzerentů ke zvuku se mění

Ondřej Černý, zdroj: Mediaspace

Kreativní nahrávací studio Mediaspace, které se specializuje na nahrávání audioknih, reklamních a rádiových spotů, letos expanduje do zahraničí. Po dvou pobočkách v Brně a jednom v Praze tak otevírá studio v Londýně. „V Londýně jsme hledali vlastní prostor, abychom mohli lépe obsluhovat tamní klienty a nabízet snadněji naše služby,“ uvádí zakladatel studia Ondřej Černý.

Mediaspace původně začínalo v Ostravě se zaměřením na rádiové spoty a voiceovery. Pandemie koronaviru a tehdejší plošné rušení kampaní ze strany zadavatelů ho však donutilo změnit strategii. Kromě reklamních spotů dnes nahrává i audioknihy a nabízí služby jako casting, sound design, natáčení voiceoveru, zvukový mix a mastering, natáčení na lokaci, režii i autorskou hudbu.

V současnosti je vidět, že zadavatelé kladou na zvuk větší důraz. „Přirovnávám to k tomu, že dřív se také u videa neřešil grading, ale dnes už to inzerenti vnímají jako důležité. Myslím si, že je to zejména díky tomu, že jim to videoprodukce začaly komunikovat. Nyní se o to samé budeme snažit i my, abychom jim zásadnost zvuku vysvětlili,“ popisuje Ondřej Černý.

Více o sound designu, hlasovém castingu a také přínosu umělé inteligence se můžete dočíst v našem rozhovoru.

Mediaspace je nahrávací studio, které má v současnosti pobočky nejen v Praze a Brně, ale nově také v Londýně. Proč jste se k zahraniční expanzi rozhodli?

V Londýně jsme potřebovali vlastní prostor, aby byla naše spolupráce se zahraničními klienty příjemnější a snadnější. Nyní ještě dolaďujeme určité technické záležitosti, abychom mohli zprostředkovat klientům nahrávání s online přístupem, ale jinak je to de facto hotové. Samozřejmě bychom tam mohli fungovat i s externím studiem, ale osobně mám rád věci po kontrolou.

Vyplatí se vám platit prostor studia v Londýně? Máte na to dostatek zahraničních klientů?

Myslím, že se to vyplatí. Sice nám zahraniční klienti zatím netvoří tak velký podíl, jak bych si představoval, ale je to dobrá investice. Můžeme tak naše služby zprostředkovat agenturám a také se nám bude lépe dělat casting anglicky mluvících herců. Zde jich najdeme obvykle jen pár, ale v Londýně budeme mít na výběr mnohem více. Navíc se domnívám, že tímto krokem se nám otevřou i další trhy, jako je Rakousko, Německo či Polsko. V podstatě celá Evropa. S češtinou máme bohužel jen omezené možnosti.

Ve studiích nahráváte nejen reklamní spoty, ale i audioknihy. Proč jste svůj záběr tímto způsobem rozšířili?

Ještě před pandemií jsme se věnovali zejména výrobě rozhlasových spotů a natáčení voiceoverů, ale během ní inzerenti pozastavili veškeré kampaně a my jsme přišli o veškeré zakázky. Audioknihy pro nás představují dlouhodobou práci, kterou máme nasmlouvanou i na rok dopředu, a právě tato jistota nám dovoluje přemýšlet i v delším časovém horizontu. Zato reklamní spoty přichází ad hoc, a to i od stálých klientů. U nich musíme být flexibilní a zvládnout vše natočit i do hodiny.

Takové zvukové logo se dokáže lidem vrýt hluboko do podvědomí a celkově podpořit značku.

Ondřej Černý

Pozorujete posun v tom, jak zadavatelé dbají o kvalitní zvuk v reklamě?

Jejich přístup se určitě mění. Ve chvíli, kdy zadavatel zaplatí za kampaň přes půl milionu, nedává smysl ušetřit pár tisíc na zvukovém mixu. Přirovnávám to k tomu, že dřív se také u videa neřešil grading, ale dnes už to inzerenti vnímají jako důležité. Myslím si, že je to zejména díky tomu, že jim to videoprodukce začaly komunikovat. Nyní se o to samé budeme snažit i my, abychom jim zásadnost zvuku vysvětlili. Takové zvukové logo se dokáže lidem vrýt hluboko do podvědomí a celkově podpořit značku. Příkladem může být třeba značka Kamali, pro kterou jsme pracovali.

Jak vybíráte hlasy pro danou značku? Co je důležité, aby daný hlas seděl dobře ke značce, nebyl třeba moc známý, aby ji nezastínil?

S většinou herců, které nabízíme v castingu, spolupracujeme dlouhodobě. Díky tomu jsme je dokázali navnímat tak, že dokážeme říct, který z nich bude pro danou reklamu funkční. Někteří herci mohou být skvělí na divadle, což ale automaticky neznamená, že budou dobří i pro reklamu, kde musí umět značku či její produkt umět prodat. Jedná se o rozdílné disciplíny, kdy je potřeba jinak pracovat například s intonací či dikcí.

Ohledně příliš známých hlasů záleží i na exkluzivitě. Jsou herci, kteří jsou již dlouho spojeni s určitou jednou značkou – například Aleš Procházka již roky namlouvá značku Opel, takže i kdyby neměl konkurenční doložku, nebude pracovat pro jiné automotive značky. Myslím si, že naší přidanou hodnotou je, že dokážeme herce nacastovat. Předvybereme dva tři vhodné, a poté je to už na klientovi.

Kolik hlasů v castingu na českém trhu máte?

Kolem sto padesáti hlasů, ale neustále hledáme další. Poté, co jsme spustili PPC reklamy, se nám přihlašují interpreti i sami, ale my je musíme filtrovat, protože potřebujeme opravdu proškolené hlasy. Samozřejmě existují i výjimky, jako je Zbyšek Horák, který se prosadil jako moderátor a dabér, byť je původně zahradníkem.

Co vám při natáčení pomáhá, abyste byli schopni natočit spot do hodiny?

K natáčení zveme jak agentury, tak koncové klienty. Mohou přijít do studia nebo se připojit online. Je důležité, aby bylo jasné, kdo natáčení vede, moderuje a režíruje. Díky tomu je pak možné namluvit spot i do deseti minut. Někdy se s hercem sejdeme dřív, natočíme si to a pak to klientům přehrajeme a doladíme. Roli režiséra a moderátora většinou zastávám já.

Pokud nahrávání nikdo nemoderuje, vše se protahuje a nikam to nevede. Nejhorší je, když nám klient řekne, že se mu to líbí, ale ať zkusíme ještě další verze. Ve výsledku máme dvacet namluvených claimů, z nichž si nikdo neumí vybrat.

Umělá inteligence dokáže pomoci s mnoha věcmi, umí generovat hlasy, ale nemyslím si, že by nahradila herce.

Ondřej Černý

Jak vaši práci v současnosti ovlivňuje AI? Co je v současnosti v sound designu největší výzvou?

AI je podle mě velmi zajímavý nástroj. S umělou inteligencí přichází podobný boom, jako v 80. letech představovaly počítače. V tu dobu si mnozí mysleli, že právě počítač vezme filharmonikům práci, a i když je přes moderní technologie možné nahrát různé hudební nástroje velmi kvalitně, nestalo se tak.

Umělá inteligence dokáže pomoci s mnoha věcmi, umí generovat hlasy, ale nemyslím si, že by nahradila herce. Využíváme ji pro vylepšení nahrávky či k jejím opravám, třeba špatně vyslovené slabiky. Nicméně kdybychom tak zpracovali celou reklamu či audioknihu, bylo by poznat, že je namlouvá robot. Tyto formáty v sobě totiž nesou různé emoce, obsahují nuance, které nebude možné jen naprogramovat. Propojuje se v nich umění s technickou stránkou, a pokud je bude tvořit umělá inteligence, umění se vytratí. Podle mě je fajn nechat namlouvat umělou inteligenci například články na internetových serverech či v magazínech, ale v reklamě či audioknihách je potřeba kvalita, která je odliší od ostatních.