YouTube Music má deset let, přináší nové funkce i do Česka

Hudební služba YouTube Music je tu jednu dekádu, do Česka však dorazila až v roce 2019. Foto: generováno AI

Hudební streamingová služba YouTube Music sice slaví letos své desáté narozeniny, do Česka ovšem dorazila až o čtyři roky později, v roce 2019. Uživatelé předplatného YouTube Premium ho získávají jako bonus v ceně. V květnu 2018 prošla služba zásadní proměnou: přibyl desktopový webový přehrávač, redesign mobilní aplikace, chytřejší doporučení a vyhledávání podle textů, a vznikl samostatný tarif YouTube Music Premium, ovšem nikoliv v České republice.

„Za poslední dekádu jsme na YouTube Music vybudovali silné předplatné i globální dosah, ale největší naší výhodou zůstává nadále komunita a samotní fanoušci — unikátní propojení krátkých videí, hudby a tvůrců, které dokáže z patnáctisekundového momentu dovést fanouška až k plnohodnotnému vztahu s umělcem,“ uvedl T. Jay Fowler, ředitel produktového řízení pro YouTube Music. K tomu, aby toho služba dosáhla, má přispět hned několik skutečností.

Novinky: Tipy na koncerty nebo statistiky

Z novinek, které se budou týkat Evropy, tedy, lze je očekávat i v Česku, je nejzajímavější pravděpodobně dostupnost informací o probíhajících koncertech, jako je tomu v případě Spotify. YouTube Music bude čerpat z databáze Bandsintown, která je dostupná celosvětově a vkládá blízké koncerty přímo do videí, Shortů a na profily umělců na YouTube a v YouTube Music. Služba tak může hlídat pořádání akcí za předplatitele a ten nemusí sledovat například profily jednotlivých pořádajících agentur na sociálních sítích.

Nové „Taste Match“ playlisty budou denně aktualizovat společný výběr podle překryvu poslechových preferencí a mají dorazit plošně jako součást výroční vlny funkcí. YouTube zároveň přidává komentáře k albům/playlistům a fanouškovské odznaky typu „First to Watch“ a „Top Listener“, které mají odměňovat angažovanost hudebních nadšenců. Čeští fanoušci by se zároveň mohli dočkat více lokálního obsahu, což už se děje v sekci Hudba přímo na YouTube. Katalog služby má obsahovat přes 300 milionů položek.

Počet předplatitelů audio streamingu neznámý

Spotify je v Česku lídrem streamovaného audia, díky podcastům ale může nabídnout i video. Z otevřených globálních i místních oborových statistik lze odhadnout, že Spotify má v Česku řádově nízké miliony uživatelů a Apple Music nižší stovky tisíc. Jak je na tom YouTube Music, je otázkou, nicméně, jak bylo uvedeno výše, každý předplatitel, který má YouTube bez reklam, tedy tarif Premium, má automaticky přístup také do služby YouTube Music.

Z dat dostupných na webech Statista.com nebo IFPI vyplývá, že Spotify drží na našem trhu zhruba kolem 60 % placeného digitálního streamingu, Apple Music a YouTube Music se dělí o menší dvojciferné podíly, přičemž YouTube Music globálně osciluje okolo 9 % a Apple v Evropě tradičně převyšuje YouTube díky iOS základně. Veřejné české statistiky po značkách nejsou oficiálně publikovány; IFPI v Česku uvádí pouze agregované příjmy a potvrzuje, že streaming je hlavní motor růstu trhu.

Funkce „hajpení“ nově i v Česku

Hype je nově aktivní i v Česku a na Slovensku jako součást globálního rozšíření, které má zvýšit viditelnost menších tvůrců a dát jejich videím šanci dostat se do žebříčku Hyped v sekci Objevit. Funkce funguje jako nadstavba „To se mi líbí“, tedy diváci mohou video „hajpnout“ a tím posílit jeho doporučování; platí přitom pravidla způsobilosti, která zvýhodňují kanály pod prahovou hranicí odběratelů. Google tím cílí na spravedlivější distribuci dosahu mimo velké kanály.

Pro Česko a Slovensko to znamená, že kanály mohou okamžitě experimentovat s aktivací Hype u nových i starších videí a sledovat, jak se projeví ve statistikách doporučení a návštěvnosti z kategorie Objevit. Prakticky jde o nástroj pro krátkodobý nárůst viditelnosti bez nutnosti členství v partnerském programu, vhodný pro budování publika před monetizací. Z hlediska regionálního marketingu lze Hype propojit s komunitními výzvami, kolaboracemi a propagací v rámci Shorts.