Gaming vstoupil Čechům do života, značky by to neměly přehlížet

středa, 17. září 2025, 22:15 Výzkum, Reklama, Marketing MediaGuru

Podle výzkumu agentury MNForce už gaming není jen doménou teenagerů, ale stal se běžnou součástí života napříč generacemi. Značkám otevírá nové možnosti komunikace.

Ilustrační foto, zdroj: Freepik

Ilustrační foto, zdroj: Freepik

Digitální hry hraje v Česku už 62,9 procent lidí. Vyplývá to z výzkumu agentury MNForce, podle kterého se gaming stal běžnou součástí každodenního života napříč generacemi. Už dávno tak neplatí, že hry patří jen teenagerům. Dnes jsou plnohodnotným médiem volného času, které svou oblibou soupeří s televizí i streamovacími službami. „Ignorovat gaming je jako ignorovat moderního spotřebitele,“ uvádí autoři studie.

Češi hrají nejčastěji na mobilních telefonech (69,7 %). Právě mobilní hraní nabízí značkám největší zásah a hodí se zejména pro kampaně zaměřené na budování povědomí. Naopak stolní počítače (30,6 %) a notebooky (28,7 %) představují prostředí pro tzv. „core hráče“. Ti u her tráví více času, jsou loajálnější a otevřenější komplexnějším kampaním. Konzole (15,9 %) využívá menší, ale vysoce angažovaná komunita, kde značky mohou cílit na exkluzivní partnerství.

Herní obsah, jako recenze či gameplay videa, sleduje 37,2 % hráčů. Mezi nejznámější tvůrce patří Kovy (41,5 %), Jirka Král (27,4 %) a MenT (14,0 %). Podle výzkumu však nejde o masové influencery, ale o tvůrce, kteří stojí v čele autentických mikrokomunit. Pro značky to znamená, že spolupráce je účinná hlavně tehdy, když se propojí přímo s herním prostředím.

Zhruba třetina hráčů reklamu odmítá, 57,9 % ji ale v určité míře akceptuje. Přibližně 31,9 %hráčů už navíc za hry nebo herní obsah aspoň občas platí – ať už prostřednictvím mikrotransakcí nebo předplatného. Tradiční bannery či přerušovací spoty tak nejsou tou nejefektivnější cestou. Úspěšnější je podle studie brandovaný obsah, partnerství s vývojáři nebo product placement, kde značka působí jako přirozená součást hry.

Do budoucna se význam her ještě zvýší. Dvě třetiny hráčů očekávají, že budou hrát stejně nebo více než dnes. Gaming tak bude v Česku dále posilovat jak z hlediska času, tak i hodnoty.

O výzkumu

Šetření s názvem Gaming 2025 proběhlo v červenci 2025 na reprezentativním vzorku české populace ve věku 18 a více let. Zapojilo se do něj 500 respondentů a sběr dat probíhal online metodou CAWI prostřednictvím MNForce Panelu.

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

Většina populace nedůvěřuje placené propagaci influencerů

Placené propagaci ze strany influencerů důvěřuje 39 % z těch, kteří mají na takové příspěvky názor. Více než tři pětiny v takovou propagaci ale důvěru nemají, ukazují výzkum ResSolution Group.

středa 17. září 2025

Rada ČT znovu řešila, proč Okamura jedenáct let chybí v OVM

Rada ČT znovu řešila, proč Tomio Okamura 11 let nebyl hostem Otázek Václava Moravce. Generální ředitel Chudárek přiznal, že neví, zda byl pozván.

středa 17. září 2025

Barletta zprovoznila první produkční studio pro AI tvorbu

Barletta otevřela první specializované studio na audiovizuální tvorbu s využitím umělé inteligence.

středa 17. září 2025

Disney+ nabídne v pátek poprvé Ligu mistryň UEFA

Streamingová služba Disney+ zahájí od 7. října vysílání přenosů z Ligy mistryň UEFA, první ochutnávku má ale připravenou již za pár dní. V pátek 19. září od 12:00 nabídne los ligové fáze v Nyonu, který určí program říjnových utkání.

středa 17. září 2025

Veřejnost chce silný Český rozhlas i v digitálu. Musíme tam být, říká Zavoral

Téměř polovina posluchačů chce, aby Český rozhlas i nadále nabízel široké spektrum programů, přes 80 % zdůrazňuje význam digitálních služeb, vyplynulo z veřejné ankety ČRo. Ten chce výsledky zohlednit i v přípravě Memoranda o veřejné službě.

středa 17. září 2025

Starší články

Polabí vítězí v úterý večer ve všech diváckých skupinách

Nejsledovanějším pořadem úterního večera po 20:00 ve všech hlavních diváckých skupinách je seriál Polabí.

středa 17. září 2025

ČT a ČRo začínají vysílat spoty politických stran před volbami

Od středy 17. září zahajují Česká televize a Český rozhlas vysílání propagačních spotů politických stran před volbami do Poslanecké sněmovny.

středa 17. září 2025

Nejúspěšnější televizní novinkou je zatím Oktopus

Druhá řada seriálu Oktopus zatím vykazuje nejvyšší sledovanost z prozatím uvedených podzimních televizních novinek.

středa 17. září 2025

Sweet.TV přidala další dva bezplatné dětské kanály

Sweet.TV rozšířila nabídku dětského obsahu o dva nové bezplatné kanály. Programové novinky nesou názvy Talking Tom Shorts a Blip TV a dostupné jsou ve vysokém rozlišení. Část obsahu je v češtině.

středa 17. září 2025

Chio zachraňuje v lokální kampani cringe momenty

V rámci lokální kampaně pomáhá Chio se záchranou z trapných situací, spojuje se s influencerem Stejkem. 

středa 17. září 2025

Česká televize i Nova mění program, uctí Roberta Redforda

Na svém druhém kanále nabídne Česká televize ve večerním vysílání několik filmů, v nichž účinkoval herec Robert Redford. Herce připomene i stanice Nova Action.

úterý 16. září 2025

Doporučované

Praha letos hostí mezinárodní konferenci o výzkumu Esomar

Praha se na čtyři dny stane centrem světového výzkumu a insightů, uskuteční se zde mezinárodní kongres Esomar 2025.

pátek 5. září 2025

AI influenceři jsou na vzestupu, zájem o ně je však rozporuplný

S rozvojem umělé inteligence vzniká čím dál více i AI influencerů. Značky, které je používají, však zájem spotřebitelů nemají zaručen. 

středa 30. července 2025

Česká média ohrožuje vysoká koncentrace vlastnictví

Vysoká koncentrace vlastnictví v tradičních i onlinových mediálních sektorech představuje pro pluralitu českých médií vysoký stupeň rizika, vyplývá z letošní zprávy Monitoru plurality médií v EU.

pondělí 15. září 2025

Reklamní výdaje do lineární TV kvůli streamingu klesají

S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální investice do reklamy v lineární televizi.

pondělí 15. září 2025

Inzerce v prémiových médiích posiluje důvěru ve značky

Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu.

úterý 16. září 2025

Streaming táhne tržby, ziskovost médií v Evropě ale klesá

Evropský mediální trh roste díky streamingu, online reklamě a novým modelům distribuce. Ziskovost mediálních firem však klesá a stále větší část trhu ovládají americké platformy, vyplývá z ročenky Media Industry Outlook.

úterý 16. září 2025

Generace Čechů 45+ už dávno není jen offline. Jak ji oslovit?

Češi ve věku 45+ zůstávají věrní televizi a rádiu, ale zároveň stále častěji tráví čas online a na sociálních sítích. Pro marketéry to znamená oslovit cílovou skupinu, která není tak roztříštěná jako mladší generace, ale získat si její pozornost je náročnější. Jak na to, popisuje Petr Tomáš v závěrečném dílu seriálu o cílové skupině Čechů starších 45 let.

úterý 9. září 2025

Polovina Čechů zná Labubu, většina ale za ně nezaplatí víc než 500 Kč

Podle průzkumu agentury NMS se s figurkami Labubu setkala už polovina Čechů, nejčastěji prostřednictvím sociálních sítí. Značka je nejznámější mezi generací Z.

pondělí 25. srpna 2025

Češi 45+: Cílová skupina, jakou svět neviděl

Nejpočetnější věková skupina lidí v Česku je z hlediska marketingu dost často neviditelná, popisuje na základě výsledků studie Češi 45+ Petr Tomáš z WPP Media.

středa 13. srpna 2025

Preference zákazníků se mezi jednotlivými trhy Evropy liší

Evropští spotřebitelé mají různé preference – zatímco Němci nakupují na internetu elektroniku, ve Velké Británii vede móda. 

sobota 26. července 2025

Podcasty si pouští až pět milionů Čechů, narostl poslech týdně

Podcasty pravidelně poslouchá více než polovina internetové populace, tedy zhruba 4,8 milionu lidí. Největší nárůst zaznamenaly skupiny mezi 25 a 44 lety, ale přibylo i starších posluchačů. Vyplývá to z výzkumu Českého rozhlasu.

středa 20. srpna 2025

Téměř polovinu Čechů přitáhnou čerstvé potraviny na titulce letáků

Čerstvé potraviny, zejména ovoce, zelenina a maso, na titulní straně letáků motivují bezmála polovinu Čechů k návštěvě obchodu.

úterý 16. září 2025

Streaming v Německu naráží na strop, roste přeskakování mezi službami

Streamingový trh v Německu po letech prudkého růstu zpomaluje. Podle nejnovější studie Screens in Motion sice počet uživatelů předplatných služeb stále roste, ale jen mírně.

pátek 22. srpna 2025

Nejhodnotnější fotbalové značky. Jak si stojí na startu nového ročníku?

Real Madrid a Barcelona dominují aktualizovanému žebříčku fotbalových značek od Brand Finance. Premier League je ale stále komerčně nejsilnější fotbalovou ligou světa.

sobota 16. srpna 2025

AI Monitor: Zájem o AI v Česku roste, obavy zůstávají

Ačkoli Češi zůstávají vůči umělé inteligenci stále spíše skeptičtí, zájem o její nástroje neustále roste. Každý třetí Čech už zkusil ChatGPT, ale jen málokdo ví, kde se s AI denně setkává, vyplývá z výzkumu Ipsos.

pondělí 8. září 2025