Spotify vyhlásilo válku AI odpadu, bojuje proti podvodníkům

Ilustrační foto, zdroj: Unsplash

Umělá inteligence je často zmiňována jako technologie, která má přinést revoluci v celé řadě odvětví a ušetřit lidem práci i čas. Její vliv se však stále více projevuje také na sociálních sítích, kde podle uživatelů komplikuje běžné fungování platforem. Facebook i Instagram, patřící společnosti Meta, čelí nárůstu obsahu generovaného umělou inteligencí, falešných účtů i podvodných reklam. Zatímco Facebook je kvůli tomu už delší dobu vnímán jako méně přehledný, podobné problémy se podle některých pozorování začínají výrazněji objevovat i na Instagramu, který byl ještě donedávna považován za „čistší“ síť. Situace tak může ovlivňovat i to, jak uživatelé jednotlivé platformy využívají. Část z nich se podle svých vyjádření raději soustředí na jiné komunikační kanály, například YouTube, kde mají větší kontrolu nad vlastní tvorbou obsahu.

AI se utrhla z řetězu, přiznává Spotify

Spotify otevřeně přiznává, že generativní AI se „utrhla z řetězu“: přináší nové možnosti tvorby i objevování, ale zároveň zaplavuje streamovací službu odpadem, deepfaky a podvodnými nahrávkami, které nabourávají model autorských odměn a matou posluchače. Během posledních 12 měsíců služba smazala přes 75 milionů „spammy“ tracků a ohlašuje tvrdé a nekompromisní zásahy proti zneužívání AI, přičemž ale legitimizovanou a transparentně přiznanou práci s AI umělcům nehodlá zakazovat. Klíčem je posílená ochrana identity: nová pravidla výslovně zakazují neautorizované hlasové klony a jiné formy vokálního napodobování a rozšiřují proces „nesouladu obsahu“.

Aby Spotify zkrotilo „AI odpad“ a ochránilo odměny reálným umělcům, zavádí propracovaný a řadu měsíců testovaný hudební spam filtr, který jasně identifikuje upload zdroje, duplicity, triky se statistikami a extrakrátké stopy, označí problémové účty i skladby a omezí jejich doporučování. Monitoring Spotify bude probíhat na několika úrovních, aby byla zajištěna dlouhodobá kontrola. V titulcích pak plánuje službě jasně uvést, zda šlo o AI vokály, nástroje či postprodukci, a to bez případného nepravdivého uvedení samotným autorem. Na celou „čistotu“ má Spotify dohlížet spolu s distributory a samotnými labely (vydavatelstvími) a přijmout tento nový postup jako naprostý standard.

Spotify sází na premiéru Taylor Swift

Spotify přišlo s tímto velkým oznámením ve dnech, kdy gradoval globální marketing popové ikony a čtrnáctinásobné držitelky Grammy Taylor Swift před vydáním jejího nového alba The Life of a Showgirl, které bylo stanoveno na pátek 3. října. Pro Spotify jde totiž o skvělou reklamu. Lépe než kdy jindy dokáže posílit důvěru v celý svůj ekosystém a zdůrazní ochranu výplat honorářů reálným umělcům během extrémně sledované premiéry. Firma spojuje přísnější zásahy proti deepfakům a spamovým uploadům s pozitivním zapojením fanouškovsků.

V New Yorku spustila Spotify v období od 30. září do 2. října třídenní kampaň The Life of a Showgirl: A Spotify Experience, kde fanoušci loví easter eggy (skrytá překvapení) a fotí exkluzivní momenty z nové éry, které navazují na propagaci nového alba s billboardy ve 12 světových metropolích a playlistovými odkazy od 12. srpna. Pokud se ptáte, proč ta číslice „12“, odpověď je zcela jednoduchá, jde právě o Swift dvanácté studiové album. 

YouTube jako šedá zóna pro AI hudbu

YouTube je vůči AI hudbě velmi benevolentní. Dlouhodobě toleruje masivní objem generativních skladeb, spojení a kolaborací, které napodobují styly a hlasy hvězd bez oficiálního svolení, dokud nepřijde explicitní nárok vlastníka práv. Je to něco podobného jako v časech jeho začátků, kdy služba fungovala prakticky v tomto směru jako volně dostupné úložiště. Paradoxní je, že YouTube dokonce následně tento obsah sám doporučuje na základě toho, co jste doposud sledovali. Vznikají neexistující spolupráce světových umělců jako například Taylor Swift a The Weeknd, Drake a Ariana Grande, Billie Eilish a Post Malone nebo Ed Sheeran a Olivia Rodrigo.

Odstraňování obsahu je závislé až na hlášeních, což motivuje podvodné tvůrce k rychlé recyklaci kanálů a metadat, aby obsah udrželi online co nejdéle. Monetizace se sice může pozastavit, ale virální dosah zůstává, a tím posiluje dojem „šedé zóny“ pro experimenty s AI hudbou. K dostupnosti a explozi falešných spojení přispívají generátory jako SunoAI, které během pár minut vytvoří plnohodnotné skladby ve zvoleném žánru včetně vokálů a textu. Drobná postprodukce pak navozuje dojem oficiálního singlu. Tím, že nahrávky obvykle obsahují generativní podobu původního umělce, bývá identifikace tohoto obsahu těžší a zásah pomalejší.