YouTube vylepší živé streamování i nástroje pro tvůrce

YouTube pozval na svou akci i jednu z aktuálně největších hvězd popové scény, zpěvačku Dua Lipu. Foto: YouTube

YouTube na své akci Made on YouTube 2025 v New Yorku představil nové nástroje založené na umělé inteligenci, které mají tvůrcům usnadnit tvorbu obsahu a rozšířit jejich kreativní možnosti. Do YouTube Shorts se například integruje model Veo 3 Fast od Google DeepMind, jenž umožní zdarma generovat videa se zvukem na základě textových zadání. Tvůrci budou moci také přidávat pohyb, měnit vizuální styl videí či vkládat objekty do scén. Novinkou je i funkce, která dokáže přeměnit mluvený dialog na hudební podkres. YouTube zároveň zavádí vodotisky a označení obsahu vytvořeného pomocí AI, aby se předešlo nejasnostem. Společnost také oznámila, že v letech 2021–2024 vyplatila tvůrcům, umělcům a mediálním firmám přes 100 miliard dolarů.

Živé vysílání

Na akci oznámili zástupci platformy největší modernizaci funkcí pro živé vysílání, která má zjednodušit start, rozšířit dosah a zvýšit výdělky tvůrců; podle platformy sledovalo ve druhém kvartálu letošního roku živý obsah přes 30 % denních přihlášených diváků služby, což podtrhuje rostoucí význam streamů napříč žánry od her po Q&A (Otázky a odpovědi). Novinky zahrnují možnost „zkoušky nanečisto“ před ostrým startem, vertikální i horizontální režimy současně, nástroj pro snadné vytváření Shorts ze živých přenosů a nové formáty reklam.

„Side-by-side“ formát umožní zobrazit komerční sdělení vedle právě probíhajícího streamu, aniž by došlo k jeho přerušení. Představené změny mají vycházet především z podnětů YouTube komunity a cílí na lepší doporučování i monetizaci, aby se živé vysílání stalo dostupnější a efektivnější pro širší okruh tvůrců. V rámci balíku změn firma zdůraznila posílení nástrojů pro růst kanálů a interakci s publikem, přičemž klíčovým motivem je zvýšení komfortu pro tvůrce při prvních krocích do živého vysílání. Psali jsme například už o „hajpení“ projektů, které mají upozornit právě na produkci nových tvůrců.

Další reklamní formáty

YouTube zavádí dynamické sponzorské sloty do dlouhých videí, které půjde po skončení kampaně vyjmout, přeprodat jiné značce nebo paralelně obsadit podle regionu; autoři si zvolí přesný moment vložení a v rozhraní Studia uvidí podrobná data výkonu určená pro partnery, přičemž pilotní test začne na začátku příštího roku pro omezený okruh tvůrců. Shorts dostanou přímé odkazy na weby partnerů určené pro dohody se značkami, aby bylo možné přímo měřit přivedenou návštěvnost a konverze nad rámec běžných metrik, což má zjednodušit nákup i vyhodnocování kampaní.

YouTube zároveň rozšiřuje nákupní funkce a zapojuje více tvůrců i trhů, přičemž uvádí výrazný meziroční růst celkového objemu uskutečněných nákupů na platformě. Výsledkem tak bude lepší přehled o tom, kolik se přes videa reálně prodá za dané období daných produktů. Nově nasazené nástroje s umělou inteligencí mají automaticky rozpoznat chvíli, kdy je produkt zmíněn, a v ten okamžik zobrazit štítek s produktem, přičemž ještě letos začne také test plně automatizovaného označování všech vhodných produktů ve videu.

Rodilým mluvčím až ve dvaceti jazycích

YouTube rozšiřuje automatický dabing o technologii synchronizace rtů, díky níž budou přeložená videa realističtěji kopírovat pohyb úst mluvčího, a tím působit přirozeněji a srozumitelněji napříč trhy. Podpora zahrnuje aktuálně až dvacet jazyků a nová synchronizace rtů bude nasazena do testování v nadcházejících měsících, aby se zlepšila dostupnost obsahu pro globální publikum. Nové nástroje mají tvůrcům usnadnit škálování videí do více teritorí bez nutnosti ručního nahrávání dabingu, přičemž cílem je zachovat identitu značky i styl projevu.

Ve Studiu přibývá funkce „Ask Studio“, konverzační partner využívající umělou inteligenci pro rychlé odpovědi na výkon videí, zpětnou vazbu komunity a doporučení další strategie. Vylepšená karta Inspirace nabízí kombinování navržených témat, jejich rozpracováni a ke každé výzvě generuje devět nových návrhů včetně vysvětlení, proč by měly fungovat na základě chování publika. Tvůrci mohou testovat až tři názvy i tři miniatury u jednoho videa. Spolupráce je nově integrovaná přímo v YouTube Studiu. K videu lze navíc nově přidat až pět spoluautorů.

Konec aplikace Kids pro televize

YouTube už řadu měsíců pracuje na ukončení samostatné aplikace YouTube Kids na chytrých televizích a přesouvá dětské prostředí přímo do hlavní aplikace YouTube, kde je dostupné po výběru dětského profilu na úvodní obrazovce Kdo se dívá?. Po spuštění dosavadní aplikace se objeví úvodní stránka s QR kódem a další potřebné informace. Na mobilních telefonech a tabletech zůstává YouTube Kids nadále samostatně dostupnou aplikací.

Výrobci televizorů (Android TV/Google TV nebo některé značky s vlastní nadstavbou) uživatelům zobrazují upozornění na změnu, stará ikona Kids se postupně odstraňuje z instalačních obchodů. Pro mobilní verzi YouTube Kids se nic nemění: aplikace zůstává v obchodech a nadále nabízí známé funkce včetně časových limitů a obsahu přiměřeného věku. Google tedy bedlivě sleduje návyky svých uživatelů a neváhá občas přikročit i k radikálním krokům.