Komunikační skupiny přehodnocují strategie a restrukturalizují

Ilustrační foto, zdroj: Unsplash

Velké komunikační skupiny čelí v posledním roce až dvou rostoucímu tlaku kvůli klesajícím výdajům klientů, digitalizaci a nástupu umělé inteligence. V reakci na to přehodnocují některé aktivity, přistupují k restrukturalizacím, ke snižování stavů či změnám v portfoliu. Jde o globální trend, který se může na lokálních trzích projevovat s odlišnou mírou intenzity, ale do lokálních poboček také zasahuje.

K restrukturalizaci přistoupila letos skupina WPP, která v létě v důsledku nižších výnosů (-5,8 % Q2/2025) podnikla kroky směřující k zefektivnění. Mezi hlavní opatření patřilo snížení počtu zaměstnanců globálně o 6 % (cca 7 tisíc lidí) a úspory nákladů. V mediální části zavedla jediný model pro více agentur, sjednotila provozní strukturu a oznámila investice do nových technologií a AI platforem, aby se přizpůsobila novým požadavkům trhu. Změny dopadly i na český trh a projevily se i ve významné obměně seniorního managementu.

Krátce nato japonská skupina Dentsu v srpnu po kvartálních výsledcích oznámila, že v rámci své zahraniční části, tedy na trzích mimo Japonsko, zredukuje přibližně 8 % pracovních míst (cca 3 400 lidí). Vedl ji k tomu mírný pokles obratu v první polovině roku (-0,2 %) na těchto zahraničních trzích. Dodala, že k těmto krokům přistupuje proto, aby obnovila dlouhodobou ziskovost a posílila efektivitu.

V reakci na mediální spekulace o možném prodeji zahraničních operací Dentsu na konci letošního srpna sdělila, že v případě mezinárodního byznysu firma „obnovuje základy svého podnikání a znovu posuzuje oblasti, které nepodávají dostatečný výkon. Současně zkoumá strategické alternativy, které by mohly zvýšit hodnotu společnosti, žádné rozhodnutí ale nepřijala“.

Tuzemská pobočka Dentsu v uplynulých dnech přistoupila také k vnitřní revizi, což se projevilo i snížením pracovních míst. Podle CEO Petra Chajdy, který kromě českého trhu zodpovídá i za Slovensko, Maďarsko a Rakousko, ale kroky v Česku s globálním rozhodnutím Dentsu nesouvisí. „Tento krok představoval naši interní strategickou iniciativu s cílem optimalizovat výnosovou stránku a posílit náš hlavní byznys. V reakci na predikované klientské požadavky a výhledy trhu na následující rok jsme přistoupili k dílčí redefinici organizační struktury, jejíž součástí je optimalizace personálních kapacit a externí zajištění vybraných činností,“ popisuje pro MediaGuru.cz.

Petr Chajda se obecně domnívá, že na celém odvětví marketingových a mediálních služeb se odrážejí tři zásadní problémy.
„Za prvé, celé odvětví hledá růstový příběh, jehož palivem byly v minulosti zejména akvizice agentur. Druhým faktorem je podle něj silný „protivítr“ ze strany technologických gigantů, jako jsou Google a Amazon. Tyto platformy si ukrajují stále větší část reklamního trhu, ale agenturám nepřinášejí žádoucí profitabilitu. A za třetí problém označuje zatím těžko predikovatelné dopady, které oboru přinese umělá inteligence. „Nikdo zatím nedokáže odhadnout, kolik byznysu nám AI vezme, nebo přidá,“ upozorňuje Chajda. Podle něj budou mít velké globální firmy vždy určitou výhodu díky svému zázemí a datovým zdrojům, zároveň ale podotýká, že „organický růst a zvyšování marží mají své limity“. Naráží tím na skutečnost, že všechny silné komunikační skupiny jsou umístěny na burzách, a tím tlačeny k tomu, aby jejich výsledky stále rostly.

Změny letos provázejí i tuzemskou pobočku skupiny Publicis. Také uvnitř této skupiny dochází teď k přehodnocení počtu pracovních míst. „Vzhledem k dynamickým změnám, které se v naší branži v posledních dvou letech výrazně zrychlily, upravujeme naši organizační strukturu tak, abychom byli schopni na tyto trendy efektivně reagovat a ještě lépe reflektovat potřeby našich klientů. Součástí této transformace je i zrušení některých stávajících pozic, což nám umožňuje vytvořit nové role, které lépe odpovídají budoucímu směřování naší agenturní skupiny. Zároveň se strategicky zaměřujeme na oblast marketingové transformace firem, ve které posilujeme náš tým o nové experty a kompetence. Cílem je poskytovat klientům komplexnější podporu při jejich růstu, inovacích a adaptaci na rychle se měnící marketingové a mediální prostředí,“ zdůvodnil CEO skupiny Tomáš Varga.

Na globální úrovni předseda představenstva a CEO Publicis Groupe Arthur Sadoun nedávno veřejně vyvracel, že by Publicis zvažoval akvizici Dentsu. V hovoru s investory Sadoun v polovině října uvedl, že síla Publicisu spočívá v transformaci poháněné umělou inteligencí, nikoli ve snaze o velké fúze. „Nemáme zájem konsolidovat více stejného jen kvůli efektivitě,“ řekl Sadoun s tím, že s rychlostí změn, které přináší umělá inteligence, se Publicis orientuje na schopnosti v oblasti dat, technologií a AI. Skupině se navíc globálně dařilo, za letošní třetí kvartál ohlásila 5,7% meziroční růst.

-mav-