Skupina Fidurock strategicky rozšiřuje marketingové oddělení

David Nguyen, zdroj: Fidurock

Nemovitostní investiční skupina Fidurock centralizuje svůj marketing a rozšiřuje interní tým specialistů. Pod vedením Head of Marketing, Davida Nguyena se skupina začíná vydávat na cestu budování vlastního marketingového oddělení. „Chceme formovat hlavní sdělení našich značek, rychleji reagovat na změny na trhu a posilovat povědomí o značkách, které spravujeme,“ říká David Nguyen. Tento přechod znamená pro Fidurock posun od spoléhání se na externí agentury a freelancery k vybudování interního týmu, který bude strategickým marketingovým motorem celé skupiny.

„Rozhodli jsme se vybudovat vlastní oddělení, abychom měli plnou kontrolu nad know-how a strategiemi všech značek ve skupině. V posledních měsících jsme si ověřili, že nám tento způsob fungování maximálně vyhovuje a umožňuje mnohem efektivněji reagovat na všechny situace, které musíme řešit. Zároveň jsme zjistili, že spolupráce s agenturami má smysl, je však nutné jim efektivně předávat podklady a komunikovat naše potřeby. Bez interních lidí to jednoduše nejde.“ říká Nguyen. Jeho role spočívá ve vedení všech marketingových strategií a jeho týmu, které posilují rozpoznatelnost jednotlivých značek Fidurocku napříč jednotlivými segmenty.

V březnu 2024 byl David Nguyen jediný marketér ve skupině. Dnes tento tým čítá čtyři členy. Patří mezi ně Karolína Severová, která zastává pozici Event Project Manager. Nina Malec Poklič, která se stará o exekuci marketingu na slovinském vinařství Zlati Grič. Barbora Doležalová, Marketing Manager segmentu Leuisure a Nikola Spurná, Marketing Manager pro segmenty Real Estate & Investments. V následujících měsících plánuje přijmout odborníky na pozice Digital Marketing Manager a PR & Content Manager. „Chceme, aby naše strategická rozhodnutí byla řízena interními lidmi, což nám poskytne výhodu vyšší operativní flexibility. Kreativní koncepty, grafický design, PR služby, průzkumy trhy, odborné analýzy a celou škálu přidružených služeb budeme i nadále outsourcovat, abychom využili odborné znalosti externích expertů,“ vysvětluje Nguyen a dodává: „Navázali jsme například úzkou spolupráci s agenturami Boldie a Effectix, se kterými spolupracujeme na kreativních řešeních kampaní našich značek a výkonnostním marketingu. Nebylo snadné vybrat si partnery, kteří správně pochopí, co děláme a jak se chceme profilovat, ale zatím nám spolupráce funguje velmi dobře, a to jak na Fidurocku, tak ostatních značkách.“

Jedním z hlavních cílů marketingového oddělení je právě posílení synergií mezi dílčími projekty a značkami včetně Voix, Zlati Grič, Livimi, nemovitostního fondu Fidurock, nebo nemovitostmi skupiny Fidurock v Česku a na Slovensku a novými developerským projekty, mezi které patří i Near living, který leží mezi pražskou Palmovkou a Karlínem. Každý z těchto projektů přináší své specifické výzvy a vyžaduje strategickou marketingovou podporu. „Aktuálně pracujeme na rebrandingu značky Voix, včetně významné podpory značky Zlati Grič s cílem posílit jejich tržní pozici,“ pokračuje Nguyen.

Marketingová strategie Fidurocku na nadcházející roky zahrnuje také výraznou podporu nové platformy Livimi, která se zaměřuje na modernizaci a zefektivnění procesu pronájmu nemovitostí. Tento projekt je příkladem toho, jak může firma využít unikátních inovací ve spojení s efektivním marketingem. „Naší prioritou je důkladné pochopení zákaznických potřeb, abychom mohli nabídnout služby, které splní naše i zákaznické očekávání,“ říká Nguyen a na závěr dodává: „Většina lidí vnímala Fidurock jako skupinu, která se věnuje rekonstrukcí činžovních domů a následnému pronájmu. Ti znalejší nás znali jako jednoho z významných vlastníků retailových parků v Česku a na Slovensku. Za poslední rok ale celá skupina posiluje ve všech dalších segmentech podnikání a tomu se musí přizpůsobit komplexní komunikace. Od B2B přes B2C, ATL i BTL. To už není a ani nemůže být oneman show. V podstatě si vytváříme interní marketingovou agenturu a s projekty, které přichází víme, že pro lidi budeme mít práce více než dost,“ uzavírá.