Nejdůvěryhodnější značky 2025, zdroj: Atoz Marketing Services
Pořadatel ocenění Nejdůvěryhodnější značka 2025, společnost Atoz Marketing Services, vyhlásila výsledky jedenáctého ročníku. Reprezentativní průzkum společnosti NielsenIQ, který proběhl na přelomu září a října, zahrnoval čtyři tisíce respondentů a téměř 900 značek ve 95 kategoriích. Zákazníci letos kladli největší důraz na spolehlivost a kvalitu, což potvrdil i galavečer v pražském Cubex Centru, který doprovázel celodenní kongres Czech Retail Days.
„Letošní výsledky potvrzují, že důvěra není náhodná. Spotřebitelé oceňují značky, které dlouhodobě doručují kvalitu, komunikují transparentně a plní své sliby,“ uvedl Lukáš Matějka z Atoz Marketing Services. Podle něj se stále více prosazují kategorie reflektující moderní životní styl, od domácího zabezpečení a well-beingu až po platební služby, cestování či chytré domácí technologie.
„U označení Nejdůvěryhodnější značka jsme zaznamenali 5% nárůst důležitosti pro zákazníky oproti loňskému roku a stalo se tak nejsilnějším nestátním oceněním v České republice,“ sdělila Viktorie Škorvagová z NielsenIQ.
Mezi nově oceněnými značkami se objevily například XTB (brokerské společnosti), Oral-B (elektrické zubní kartáčky), Tefal (horkovzdušné fritézy), Visa (platební karty) a Smartwings (letecké společnosti). Dobře si vedly i české firmy, například Jablotron (domácí zabezpečení), výrobce obleků Bandi nebo výrobce oken a dveří Vekra. Kategorie péče o zdraví získaly své vítěze, například Neospan (podpora spánku) a Forfemina (úprava hmotnosti).
Kromě nových značek si titul udržely i tradiční stálice, například český Dermacol nebo Igráček. Tyto značky potvrzují, že i v konkurenci globálních hráčů mají domácí značky stabilní pozici v očích českých zákazníků.
Průzkum ukázal také posuny mezi etablovanými značkami. V segmentu privátních značek uspěl poprvé K-Jarmark z Kauflandu, v kategorii funkčních nápojů posílila DrWitt a mezi srovnávacími portály pojištění získala největší důvěru Klik.cz.
Seznam nejdůvěryhodnějších značek produktů 2025
|
Kategorie |
Značka | Výrobce / distributor |
| Alkohol | Božkov | Stock Plzeň-Božkov |
| Balené vody | Magnesia | Mattoni 1873 |
| Čisticí prostředky | Savo | Unilever ČR |
| Dekorativní kosmetika | Dermacol | Dermacol |
| Dětská výživa | Sunar | Hero Czech |
| E-cigarety a zařízení pro nahřívaný tabák | Iqos | Philip Morris ČR |
| Funkční nápoje | DrWitt | Maspex Czech |
| Holení | Gillette | Procter & Gamble Czech Republic |
| Hračky figurky | Igráček | Efko-karton |
| Inkontinenční pomůcky | Tena | Essity Czech Republic |
| Koření | Vitana | Orkla Foods Česko a Slovensko |
| Krmiva pro kočky | Whiskas | Mars Czech |
| Krmiva pro psy | Brit | Vafo Praha |
| Maso a uzeniny | Kostelecké uzeniny | Kostelecké uzeniny |
| Osvěžovače vzduchu | Air Wick | Reckitt Benckiser (Hygiene Home) |
| Pánve a hrnce | Tefal | Groupe SEB Česká republika |
| Pivo a pivní nápoje | Pilsner Urquell | Plzeňský Prazdroj |
| Prací prostředky | Ariel | Procter & Gamble Czech Republic |
| Privátní značky | K-Jarmark | Kaufland Česká republika |
| Prostředky na mytí nádobí | Jar | Procter & Gamble Czech Republic |
| Přípravky proti hmyzu | Biolit | SC Johnson |
| Stavebnice | Lego | Lego Trading |
| Sycené nealko nápoje | Kofola | Kofola ČeskoSlovensko |
| Tabákové výrobky | Camel | JT International |
| Vegetariánské a veganské potraviny | Garden Gourmet | Nestlé Česko |
| Vína | Víno Mikulov | Bohemia Sekt |
| Vlasová kosmetika | Head & Shoulders | Procter & Gamble Czech Republic |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek obchodníků 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Čerpací stanice | Tank Ono | Tank Ono |
| E-shopy s potravinami | Rohlík.cz | Velká pecka |
| Hobbymarkety | Obi | Obi |
| Oční optiky | Grandoptical | GrandVision CZ |
| Prodejci drogerie | Dm drogerie | dm drogerie markt |
| Prodejci elektra | Datart | HP Tronic Zlín |
| Prodejci erotického zboží | Růžový slon | Růžový slon |
| Prodejci knih | Knihy Dobrovský | Dobrovský |
| Prodejci léků | Dr. Max | Česká lékárna holding |
| Prodejci nábytku | Ikea | Ikea Česká republika |
| Prodejci obuvi | Deichmann | Deichmann-obuv |
| Prodejci oděvů | H&M | H&M Hennes & Mauritz CZ |
| Prodejci potravin | Lidl | Lidl Česká republika |
| Prodejci potřeb pro zvířata | Super Zoo | Plaček Group |
| Prodejci rostlinné kosmetiky | Yves Rocher | Yves Rocher |
| Prodejci sportovního vybavení | Sportisimo | Sportisimo |
| Prodejci šperků | Swarovski | Swarovski Bohemia |
| Výrobci obleků | Bandi | Bandi Vamos |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek služeb a institucí 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Balíkové služby | Zásilkovna | Zásilkovna |
| Banky | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Brokerské společnosti | Xtb | XTB S.A., organizační složka |
| Cestovní kanceláře a agentury | Čedok | Čedok |
| Developerské společnosti | Skanska | Skanska |
| Dodavatelé energií | Skupina ČEZ | Skupina ČEZ |
| Domácí zabezpečení | Jablotron | Jablotron Group |
| Kliniky estetické medicíny | Medicom Clinic | Medicom Clinic |
| Kuchyňská a koupelnová studia | Siko | Siko koupelny |
| Letecké společnosti | Smartwings | Smartwings |
| Oční kliniky | Gemini | Gemini oční klinika |
| Platební karty | Visa | Visa |
| Pojišťovny | Generali Česká pojišťovna | Generali Česká pojišťovna |
| Poskytovatelé dopravních služeb | České dráhy | České dráhy |
| Quick-service restaurant | McDonald’s | McDonald’s Česká republika |
| Realitní kanceláře | M&M reality | M&M reality holding |
| Sítě klinik a ambulancí | Euc | EUC |
| Srovnávací portály pojištění | Klik.cz | Klik.cz & ePojisteni.cz |
| Zábavní parky a aquaparky | Aquapalace Praha | Aquapalace |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek lékárenských produktů 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Dermokosmetika | Vichy | L'Oréal Česká republika |
| Dětské krémy proti opruzeninám | Sudocrem | Teva Pharmaceuticals CR |
| Dětské multivitamíny | Rakytníček | Terezia Company |
| Doplňky stravy na imunitu | Preventan | Neuraxpharm Bohemia |
| Probiotika | Biopron | Stada Pharma CZ |
| Přípravky na bolest v krku | Strepsils | Reckitt Benckiser (pharma) |
| Přípravky na bolest zad, kloubů a svalů | Voltaren | Haleon |
| Přípravky na kašel | Stoptussin | Teva Pharmaceuticals CR |
| Přípravky na klouby a kosti | GS Condro | Green–Swan Pharmaceuticals CR |
| Přípravky na močové ústrojí | Urinal | Stada Pharma CZ |
| Přípravky na péči o prostatu | Prostenal | Stada Pharma CZ |
| Přípravky na podporu spánku a zlepšení nálady | Neospan | Simply You Pharmaceuticals |
| Přípravky na rýmu | Olynth | Kenvue |
| Přípravky pro úpravu hmotnosti | Forfemina | Naturprodukt CZ |
| Veterinární přípravky | Foresto | Elanco Tiergesundheit AG Czech Republic |
| Volně prodejné léky na bolest | Ibalgin | Opella Healthcare Czech |
| Volně prodejné léky na chřipku a nachlazení | Paralen Grip | Opella Healthcare Czech |
Seznam nejdůvěryhodnějších značek stavebních a technických produktů 2025
| Kategorie | Značka | Výrobce / distributor |
| Betonové prvky | Best | Best |
| Čističky vzduchu | Ionic-Care | Högner |
| Elektrické nářadí | Bosch | Robert Bosch odbytová |
| Elektrické zubní kartáčky | Oral-B | Procter & Gamble Czech Republic |
| Horkovzdušné fritézy | Tefal | Groupe SEB Česká republika |
| Montážní pěny, tmely, lepidla | Pattex | Henkel ČR |
| Osobní automobily | Škoda | Škoda Auto |
| Pneumatiky | Barum | Continental Barum |
| Střešní krytiny | BMI Bramac | BMI střešní a hydroizolační systémy |
| Vodovodní baterie | Grohe | Grohe ČR |
| Výrobci oken a dveří | Vekra | Vekra |
| Zahradní nářadí | Fiskars | Fiskars Polska |
| Zahradní technika | Mountfield | Mountfield |
| Zdicí materiály | Ytong | Xella CZ |
Zdroj: Nejdůvěryhodnější značka 2025, Atoz Marketing Services
Vítězové mohou logo Nejdůvěryhodnější značka 2025 využít v marketingové komunikaci. Podle průzkumu společnosti MNForce zvyšuje toto logo důvěru v oceněnou značku u 60 % spotřebitelů.
-mav-
Tagy
