Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Češi, kteří někdy v minulosti omezili nákup určité značky, tak nejčastěji učinili vůči firmám z holdingu Agrofert nebo jiným značkám spojeným s předsedou hnutí ANO Andrejem Babišem. Vyplývá to z aktuálního průzkumu agentury NMS Market Research, který se zaměřil na postoje spotřebitelů k etickému a morálnímu rozměru značek.
Podle výsledků uvedlo 22 % respondentů, že omezili nákup právě kvůli spojení značky s Agrofertem. Další zmíněné firmy se v žebříčku objevily jen v jednotkách procent.
„Značky z holdingu Agrofert nejvíce omezili voliči bývalé vládní pětikoalice – SPOLU, STAN a Pirátů. Tito lidé přistupují k bojkotu hlavně kvůli nesouhlasu s politickým směřováním firem,“ uvedla Lucie Režná z NMS Market Research. „Příznivci STAN a Pirátů také častěji než ostatní uvádějí ekologické důvody nebo podmínky zaměstnanců,“ dodala.
Celkově čtyři z deseti Čechů už někdy bojkotovali obchodní značku – tedy záměrně přestali nebo výrazně omezili nákup výrobků či služeb firmy kvůli jejím hodnotám, postojům a vystupování. Mezi hlavními důvody pro bojkot patří politické a společenské postoje značky, se kterými kupující nesouhlasí (41 %). Důvod bojkotovat značku kvůli jejímu politickému angažmá dokonce předčil neetickou výrobu, kterou jako důvod k omezení nákupů uvedlo 32 % dotázaných, nebo nevhodnou či urážlivou reklamu a komunikaci, kterou za problematickou označilo 22 % respondentů.
Z výzkumu dále vyplynulo, že zejména ženy a mladí lidé z generace Z uvádějí mezi omezovanými značkami Temu a Shein – ty přestala nakupovat přibližně 4 % respondentů. Důvodem je především negativní vnímání pracovních podmínek a dopadů na životní prostředí. Mezi často zmiňované firmy patří také Nestlé (3 %), O2 (3 %) a Alza (2 %). Zatímco O2 lidé kritizují kvůli slabému zákaznickému servisu, Alzu spojují s nevhodnou reklamou a komunikací.
Hlavní zjištění výzkumu
- 41 % Čechů bojkotuje značky kvůli politickým a společenským postojům. To je dokonce více než kvůli neetické výrobě (32 %) a urážlivé reklamě (22 %).
- 22 % lidí, kteří už někdy značku omezili, tak učinilo směrem k holdingu Agrofert nebo značkám spojeným s Andrejem Babišem – výrazně více než jakákoliv jiná firma.
- Ukazuje se rozpor mezi záměrem a chováním. 77 % by bojkotovalo kvůli špatnému servisu, skutečně tak ale učinilo jen 34 %.
Zdroj: NMS Market Research, n = 385 - lidé, kteří někdy omezili značku, 18+, září 2025
Ačkoliv velká část spotřebitelů deklaruje, že by značku bojkotovala, pokud by se chovala urážlivě nebo nevhodně, reálně tak podle průzkumu postupuje jen 22 % z těch, kteří někdy omezili nákup.
„Lidé často chtějí jednat podle svých morálních hodnot, ale v praxi nejsou tak důslední. I zástupci generace Z přiznávají, že dávají přednost levnější koupi před hledáním etické alternativy,“ doplnila Režná.
Výzkum proběhl online formou na reprezentativním vzorku 1 002 respondentů z české online populace ve věku 18 a více let. Sběr dat probíhal od 1. do 7. září 2025.
-mav-
Tagy
