Powerlogy: Snažíme se vytlačit „polopravdivý“ fitness

Dušan Plichta, zdroj: Powerlogy

Společnost Powerlogy působí v oblasti funkční výživy a doplňků stravy. Oproti konkurenci klade u svých produktů důraz nejen na složení a funkčnost, ale záležet si dává i na chuti, což bylo oceněno například i na mezinárodní soutěži Great Taste. V loňském roce dosáhla firma, za níž stojí Dušan Plichta, se svými kolageny, ovesnými kašemi, oříškovými másly či proteinovými tyčinkami, obratu ve výši 75 milionů korun. Letos chce překročit hranici 90 milionů. 

V příštím roce chce Powerlogy expandovat po Evropě a plánuje i rozšíření své nabídky o služby pokročilého testování. „V druhé polovině plánujeme spustit evropský e-shop, který budeme budovat prostřednictvím komunity longevity a biohackingu. Právě v ní chceme hledat inovátory,“ přibližuje své plány Dušan Plichta s tím, že součástí strategie bude i diagnostika, která využívá umělou inteligenci. 

Powerlogy se chce rovněž stát hybatelem změn v oblasti biohackingu a longevity. I z tohoto důvodu se hodně věnuje edukaci, kromě přednášek a podcastů uspořádala také první Biohacking Summit, který se konal 8. listopadu v Praze a spojili se s ním takoví partneři jako Allianz, Prager’s, Zenith Longevity, soukromá klinika Endala, Brainmarket či Vista Resorts. „Jako kurátor programu jsme Biohacking Summit poskládali tak, aby se návštěvníci potkali s různými typy lidí. Nebylo to tedy jen o ‚vychytávkách’ a technologiích, ale snažili jsme se nabídnout holistický pohled na zdraví, včetně toho mentálního,“ říká Plichta. Více o strategii této značky a jejích plánech se můžete dočíst v našem rozhovoru. 

Na čem značku Powerlogy především stavíte? Na jakých hodnotách? 

Powerlogy jsme založili na vizi spojení funkčnosti a chuti. Naše odlišení oproti jiným fitness značkám, a jak nám vychází i ze zpětné vazby našich zákazníků, spočívá v tom, že u našich produktů dbáme na funkční složení s ohledem na principy biologie a longevity a aplikujeme poznatky z nejnovějších studií o tom, co je pro člověka a lidský organismus nejlepší a nejčistější. Zároveň si dáváme záležet na tom, aby dobře chutnaly.

Nejsme firmou, která se primárně zaměřuje na výživové doplňky, naším středobodem jsou funkční potraviny, na které máme velmi pozitivní recenze a jejich kvalitu potvrzuje i britské ocenění Great Taste, které většinou dostávají gurmánské firmy. 

O kterou z kategorií, které nabízíte, je u zákazníků největší zájem? 

Powerlogy staví na čtyřech hlavních pilířích, čtyřech strategických kategoriích, z nichž první dvě jsou objemově největší. Prvním pilířem představují kvalitní čisté kolageny pro různé použití, ať už pro zlepšení trávení, nebo na klouby a podporu sportovního výkonu. V této kategorii patříme mezi značky s nejširším portfoliem. Druhý pilíř tvoří nabídka na snídaně, tedy kvalitní první jídlo dne. Lidem nabízíme hotové řešení, jako je granola, ovesné kaše či proteiny. Třetím pilířem jsou snacky pro sportovce, jako jsou proteinové tyčinky či squeezy, a posledním pokročilé suplementy. 

Když hrajete hokej, jezdíte na kole nebo běháte, záleží vám na tom, co jíte a na co se můžete spolehnout.

Dušan Plichta

Vaším plánem je být do dvou let jednička na českém trhu. Jak toho chcete dosáhnout? 

Hlavně důrazem na kvalitu – cílíme na lidi, kteří si na ni potrpí. Když hrajete hokej, jezdíte na kole nebo běháte, záleží vám na tom, co jíte a na co se můžete spolehnout. Přinášíme jim spojení chuti s funkčností. 

Kdo je vaše primární cílová skupina? Koho chcete svými produkty oslovovat?

Primární cílovou skupinu si definujeme především vzděláním – chceme oslovovat vzdělanější vrstvy, lidi, kteří jsou vzdělaní v oblasti životního stylu a péče o sebe. Míříme na spotřebitele ve věku 30 až 50 let, kterým chceme pomoci s podporou energie v nejtěžších chvílích dnech, při výkonu. 

Jak se profilujete a odlišujete od konkurence v doplňcích stravy, kde to není úplně o chuti?

Odlišovat se chceme recepturami a specifickými synergiemi. Základní suplementy typu D3 a K2 vyrábí všichni, ale my se chceme soustředit více na upgrady. Proto přinášíme nové receptury, které fungují. Oproti konkurenci se tak chceme odlišovat zejména inovacemi. Navíc v doplňcích stravy se nedá říct, že by vše fungovalo každému. Naše suplementy stavíme tak, abychom nešli do extrémů, ale pomohli 80 % lidí pocítit reálnou změnu. 

Naše suplementy stavíme tak, abychom nešli do extrémů, ale pomohli 80 % lidí pocítit reálnou změnu.

Dušan Plichta

V tématu dlouhověkosti chcete být hybatelem změn. Co proto děláte, jak to komunikujete, jak to pojímáte?

Komunikujeme to prostřednictvím myšlenky „Power up your day, power up your life“. Je to o kvalitě života, nejde nám o to žít 200 let, ale ukázat, že investice do zdraví se vyplatí tou energií a vitalitou, kterou tím získáte, v užívání si života a prevencí nemocí. Orientujeme se na současné potřeby člověka, který musí být výkonný, ale zároveň je pro něj nutná regenerace. 

Proto se hodně věnujeme edukaci, vytváříme podcast, uspořádali jsme první Biohacking Summit, spojujeme se s podobnými inovativními firmami. Snažíme se tak vytlačit „polopravdivý“ fitness. 

Proč jste si zvolili k prezentaci právě formát Biohacking Summitu? 

Jako kurátor programu jsme Biohacking Summit poskládali tak, aby se návštěvníci potkali s různými typy lidí. Nebylo to tedy jen o „vychytávkách“ a technologiích, ale snažili jsme se nabídnout holistický pohled na zdraví, včetně toho mentálního. Na Summitu si lidé mohli vyzkoušet technologie, ochutnat potraviny, vnímat, jak se cítí, a taky vědět, kdo za čím stojí.

Vidíte nějaké možnosti propojení i s dalšími hráči na trhu, kteří se zaměřují na dlouhověkost. Napadá mě například technologický start-up Elonga? 

Tento druh spoluprací určitě plánujeme. Naším cílem je přinést na trh ty nejinovativnější věci. I proto jsme udělali Biohacking Summit, i proto se spojujeme s partnerem Zenith Swiss Longevity, který se specializuje na diagnostiku a personalizaci životního stylu. Díky tomu budeme schopni doporučit našim zákazníkům produkty a doplňky tak, aby neplatili zbytečně. 

Na čem je ta diagnostika postavená? Na krevních testech? Pracuje s umělou inteligencí? 

Pracuje s pokročilými krevními testy, které vyhodnocuje přední švýcarská laboratoř a následně je možné je interpretovat pomocí speciální umělé inteligence, jež se již dva roky učí je správně analyzovat a podávat velmi přesné a objektivní doporučení.    Neřídí se jen základními doporučením WHO jako ChatGPT, ale i mnohem více vědeckými studiemi, širokou databází dat a aktuální knowledge nejuznávanějších odborníků na longevity a zpomalení stárnutí. zkušenostmi. Osobně ji už používám a jsem s tím spokojený, kolik času a peněz mi to šetří. Přesně vím, jaké doplňky stravy, cvičení a individuální styl výživy aplikovat na moje tělo. 

Jak se liší chování Čechů a Slováků v oblasti funkčních potravin a doplňků? 

Je vidět, že český spotřebitel je při nakupování mnohem racionálnější, studuje etikety a více porovnává. Chce dobrou kvalitu za dobrou cenu. Zpočátku jsou Češi skeptičtí, potřebují si vše ověřit, protože nechtějí naletět reklamě. Často se setkáváme s tím, že říkají, že jsme drazí, ale když nás vyzkouší, jsou spokojení a vrací se k nám. Jsou ochotni si připlatit, ale chtějí za to výkon.  

Příští rok bychom chtěli expandovat do 27 evropských zemí. V druhé polovině plánujeme spustit evropský e-shop, který budeme stavět kolem komunity longevity a biohackingu.

Dušan Plichta

V současnosti působíte na českém a slovenském trhu. Jaké máte expanzní plány? 

Příští rok bychom chtěli expandovat do 27 evropských zemí. V druhé polovině plánujeme spustit evropský e-shop, který budeme stavět kolem komunity longevity a biohackingu. Právě v ní chceme hledat inovátory. 

Jakým způsobem budujete svou značku?

Powerlogy dnes nefunguje na výkonnostním marketingu, protože nechceme jít do cenové konkurence. Již roky investujeme do značky, do jejího organického růstu. Z dat víme, že patříme mezi firmy s nejvyšším počtem zákaznických recenzí. Když si nás někdo vyzkouší, s 65% pravděpodobností se k nám i vrátí. Díky tomu nemusíme tolik investovat do nahánění nových zákazníků.

Jaký mediamix k podpoře značky kromě podcastů a Biohacking Summitu využíváte? 

Zejména se snažíme oslovovat jednotlivé komunity. O longevity a zdravém životním stylu chodím přednášet. Spojujeme se s různými eventy, jako je například Yoga festival Říčany. Spolupracujeme s vybranými influencery, kteří jsou nám hodnotově blízko. Většinou jim nejdříve pošleme náš produkt a až poté, co jej vyzkouší, se s nimi bavíme o možnostech spolupráce. Patří mezi ně například BrainWeAre, Libor Mattuš, Honza Vojáček či Margit Slimáková. Nově také pronikáme do komunity kolem Wired, jež se zabývá tématem pokročilého biohackingu. 

Co dál plánujete?

Zaměřit se chceme zejména na nabídku služeb v oblasti diagnostiky. Máme kvalitní produkty, ale myslím si, že síla je právě ve službě testování, která lidem pomůže vyladit jejich životní styl. 

A jak bude taková služba fungovat?

Test bude možné absolvovat jen jednou, aby člověk poznal, co potřebuje, a pak jej jen pro kontrolu dvakrát do roka opakovat. Důležitý je ten AHA moment, který pomůže lidem pochopit, které potraviny jsou pro ně dobré a které ne. Po změně životního stylu to totiž hned pocítí. 

Kdy ji chcete představit? 

Chceme ji uvést již příští rok.