Seznam.cz rozšíří placený obsah, reklamní tarif na Oneplay zatím nebude

Zleva. Filip Rožánek, moderátor diskuse, Matěj Hušek (Seznam.cz), Libuše Šmuclerová (CNC), Vít Nantl (VLM), Daniel Grunt (TV Nova), zdroj: MediaGuru.cz

Nejsilnější hráč tuzemského internetu, Seznam.cz, chce rozšířit nabídku svých placených obsahových služeb. Na úterní konferenci Czech internet Forum (CIF 2025), kterou uspořádala společnost Internet Info, to ve velké debatě zástupců českých médií uvedl Matěj Hušek, člen představenstva Seznam.cz. „Tento týden spouštíme možnost pro autory zapnout si paywall na Médiu.cz a máme plán, jak pracovat s dalšími službami. Do poloviny roku 2026 něco uvedeme," sdělil Hušek. Může jít o model freemium nebo placenou sekci, zatím to nebylo rozhodnuto. Dodal že kombinace příjmů z reklamy a placeného obsahu je do budoucna smysluplná.

Hušek zároveň připustil, že Seznam.cz neopouští myšlenku zavedení centrálního přístupu k placenému obsahu pro více webů. Na druhou stranu nevěří způsobu jednotného platícího modelu typu Piano, o který se kdysi pokoušelo Slovensko. „Představa je jakési centrální krabičky na Seznamu, kde by předplatitelé získali přístup k veškerému placenému obsahu všech zapojených stran. Je to ale velmi citlivé téma, které však stojí za další debatu,“ uvedl. Z výzkumu údajně Seznam.cz zjistil, že rozšíření placených služeb může počet platících uživatelů na Seznamu až ztrojnásobit.

Nerovný boj s technologickými giganty

Situaci českých médií vůči globálním platformám shrnula v debatě Libuše Šmuclerová, předsedkyně dozorčí rady Czech News Center (CNC), tak, že „je to to nejtěžší, co před námi stojí. Z pohledu jejich velikosti je to boj Davida s Goliášem. Jedeme v neférových podmínkách vůči nim,“ popsala. Podle Šmuclerové Meta a Google „odčerpávají nejen většinu inzerce, což trvá mnoho let, ale i toky dat, což je energeticky náročné,“. Dodala, že zápas s velkými platformami bude nějakou dobu trvat a že lokální média budou muset být „velmi chytrá“.

Vít Nantl, předseda představenstva Vltava Labe Media, poukázal na to, že tuzemská média ve vztahu k velkým nadnárodním platformám jen velmi obtížně dosáhnou takové vyjednávací síly, jakou mohou vyvinout americká média. Očekává ale, že lokální hráči vyjednávání o podmínkách využívání obsahu s platformami povedou.

Podle Šmuclerové je situace ohledně vyjednávání s velkými platformami o placení za využívaný obsah zpravodajských médií složitá. „Meta se tváří, že neexistujeme, Google se tváří, že obsah nevyužívá, Microsoft je nejvstřícnější. Začala jednání i se Seznamem. Jde se krůček po krůčku," nastínila.

Zavedení služby AI Overviews, souhrnného přehledu na dotaz ve vyhledávači Google, globálně vyvolalo mezi zpravodajskými médii obavy z poklesu návštěvnosti. Vít Nantl však situaci tak pesimisticky nevnímá. „Zatím poklesy na našem zpravodajském obsahu nevidíme. Jsme diverzifikovaní, což je naše výhoda, ale zpravodajská část se u nás drží nebo roste. AI Overviews zatím nejsou hrozbou pro zpravodajskou část, u nezpravodajského obsahu to ale může být jiné," uvedl.

Reklamní tarif na Oneplay zatím nebude

Daniel Grunt, generální ředitel TV Nova, vysvětlil strategii nové streamovací platformy Oneplay sázkou na lokální obsah a vytvářením takové obsahové nabídky, o které se uživatelé budou bavit. „To algoritmy zvládají obtížněji," dodal Grunt s tím, že na každém trhu, na kterém mateřská CME působí, chce jít lokální cestou.

Diskutované zavedení tarifu s reklamou se v nejbližší době na Oneplay zatím neobjeví, podle Grunta určitě ne v první polovině roku 2026. Nova ale technologické řešení pro reklamu ve své videoplatformě připravuje a chce být na zavedení reklamy připravená, až nastane správný čas. „Ceny za videoreklamu jsou v Česku strašně nízké, YouTube ji prodává levně, a to se nám nevyplatí zlevňovat naše tarify," vysvětlil Grunt. O termínu uvedení tarifu s reklamou rozhodne podle jeho slov poptávka po cílené videoreklamě na trhu a také vývoj na televizním trhu a míra vyprodanosti reklamního prostoru v linerání vysílání. Pokud bude narůstat, pravděpodobnost zavedení reklamního tarifu se na Oneplay zvýší.

Duální systém je potřebný

Diskuse se dotkla i médií veřejné služby v souvislosti s chystaným nástupem nové vlády a deklarovaného cíle zrušit financování České televize a Českého rozhlasu z televizního a rozhlasového poplatku. „Chybí debata, co je veřejnoprávní služba a jak ji podporovat,“ zmínil Vít Nantl. Podle něj by poplatky měly zůstat, ale „rozšiřování do online prostoru může vést ke snížení plurality médií. Veřejnoprávní weby bez reklamy jsou velkou konkurenční výhodou," dodal.

Daniel Grunt podpořil duální systém a existenci silných médií veřejné služby a silných médií komerčních. To, jak má být financování médií veřejné služby přesně zajištěno, mu ale nepřísluší rozhodovat. „Veřejnoprávní média mají mít jasně definovaný způsob financování, který je stabilní a udržitelný. Na druhé straně ale musí být zachována i silná komerční média,“ sdělil.

„Jsem velký fanoušek duálního systému, začlenit je do rozpočtu mi nepřijde šťastné. Financování musí být oddělené od státního rozpočtu,“ dodal Matěj Hušek, který ale naznačil, že ČT „přetahuje“ zaměstnance Seznamu za podmínek, které by údajně Seznam nabídnout nemohl. 

Libuše Šmuclerová zdůraznila potřebu kontroly hospodaření médií veřejné služby prostřednictvím NKÚ. „Média veřejné služby žila podle svých pravidel,“ uvedla s tím, že například ČT má podle jejího názoru rezervy v tom, co za peníze, které má, vynakládá.

Spojení VLM a Mafry? Ne

Na přímý dotaz ohledně možného spojení mediálních skupin Vltava Labe Media a Mafra odpověděl Vít Nantl jednoznačně, že k takovému spojení nedojde. „Nic takového nebylo na stole," dodal.

-mav-