Tomáš Tureček končí po 25 letech v čele National Geographic Česko

Otázky pro Tomáše Turečka

Proč odcházíte z vedení National Geographic?

Vydavatelství VLM, držitel licence NG, má své představy o dalším rozvoji značky. Ta bude spolu s časopisem Koktejl spadat pod jedno vedení, pozice samostatného šéfredaktora National Geographic se ruší.

Jaké budou vaše další profesní kroky?

Ještě dokončuji poslední číslo tohoto roku, rád bych si konečně jednou užil advent, seriózně uvažuji o přihlášce do výběrového řízení na ředitele Zoo Praha. Myslím, že pro vedení lidí, kteří dělají svou práci naplno a srdcem, mám velmi dobré předpoklady, sloužil jsem „love brandu“ téměř celé čtvrtstoletí. Ze světa klasických médií ale po pětatřiceti letech praxe pravděpodobně definitivně odcházím.

Byl jste u uvedení české verze National Geographic v roce 2002 a po zmiňované čtvrtstoletí stál v čele tištěného specializovaného licenčního magazínu. Vzhledem k dynamické proměně médií je to velmi dlouhá doba. Jak se ve vašich očích National Geographic proměnil?

Přibylo společenských témat, která v západní společnosti rezonují častěji, než jsme zvyklí u nás. Rasové otázky, gender, ale třeba i masová migrace a její vliv na život v různých zemích. Přesto si National Geographic stále uchovává široké rozkročení, jak objevovat a popisovat různé aspekty života na naší planetě – od výzkumu starověkých říší, vzácných živočišných a rostlinných druhů, přes vědeckotechnické objevy, vesmírné lety až k reportážím, jak žijí zajímavé skupiny obyvatel planety Země.

Jaké etapy ve vývoji časopisu za vašeho vedení byste vypíchl? Které byly klíčové milníky?

Zatímco na začátku tisíciletí, když jsme začali časopis v češtině vydávat, jsme byli ve velké míře závislí na produkci mateřské edice, postupem času jsme začali stále více nahrazovat obsah tématy, která jsou nám kulturně i geograficky bližší a srozumitelnější. A to nejen reportážemi z naší vlastní produkce, ale i výměnou mezi ostatními neanglickými mutacemi, především evropskými. Významným milníkem je samozřejmě i nástup on-line obsahu, který se liší od tištěné verze NG.

Jak se za 25 let proměnila redakční práce v NG?

Velmi výrazně se zvýšila produktivita práce v redakci. Co dříve mělo na starost osm lidí, dělají dnes tři. Na kvalitu práce to vliv nemělo, ale pravdou je, že v redakci pracují samí srdcaři, a je otázkou, jestli je možné tento tlak ještě vůbec dále zvyšovat, aby časopis neutrpěl. Nástup digitálních technologií skutečně velmi pomohl, ale i ony mají své limity.

Měsíčník National Geographic Česko stále prodává více než 12 tisíc výtisků, z čeho je více než 9 tis. předplatitelů. Je tištěná edice stále klíčová pro značku National Geographic, nebo se začali čtenáři více orientovat na internetový obsah NG?

I když orientace na internetový obsah výrazně roste, výtisk National Geographic, který ve většině rodin skončí nakonec v knihovně, je stále vlajkovou lodí značky. Jsem novinářem starého světa – a těší mě, že alespoň u některých titulů věrnost čtenářů tištěné verzi nadále zůstává. Pro NG je navíc typické, že s předplatným měsíčníku získávají abonenti i členství v National Geographic Society – a část jejich peněz tak slouží k financování výzkumných projektů po celém světě. A to je významná přidaná hodnota, která se pro ně pojí právě s papírovým výtiskem.

Spolupracuje tištěný magazín National Geographic Česko s televizní stanicí NG, nebo obě značky existují nezávisle na sobě?

Samozřejmě spolupracuje, ale obě značky skutečně existují nezávisle na sobě. Proto si spolupráce je volnější, občas ladíme společná témata, jindy se spolupodílíme na pořádání akcí pro čtenáře, diváky, ale i klienty.

Dokážete odhadnout u takto specializovaného časopisu další vývoj na českém trhu – i vzhledem k proměně kategorie časopisů o cestování, zajímavostech, poznávání?

Nelze nevidět, že i v této kategorii čelí časopisy velké konkurenci ze stran on-line projektů. Výhodou značky NG je její celosvětová srozumitelnost, jasné poselství, k němuž se hlásí, kvalitní zpracování textů, které se vždy ověřují, ty nejlepší fotografie. Stále jsou lidé, kteří toto oceňují a vyhledávají.

Co pro budoucnost časopisu považujete za klíčové?

Výzvy dnešního světa jsou obrovské. S nástupem umělé inteligence se úplně přepisuje fungování klasické práce v médiích. Tento trend i tlak bude neustále narůstat. Nevyhne se vůbec nikomu, tedy ani National Geographic. Zatím si značka, vědoma si kvality, která je s ní spojována, udržuje obezřetný odstup, otázkou je, jak rychle poroste kvalita výstupů AI. Navzdory tomu si myslím, že poctivá žurnalistika podložená očitým svědectvím a zážitky reportérů a fotografů bude mít u některých čtenářů stále otevřené dveře. Shodou okolností si myslím, že je to naše pořád ještě velká rodina předplatitelů/členů NGS. Pokud budou nadále ochotni vyhledávat a podporovat tu nejkvalitnější novinářskou práci, tak se o budoucnost žlutého rámečku nebojím.