Kooperativa chce novou kampaní ušetřit trapných momentů

Z nového spotu Kooperativy, zdroj: Kooperativa

Pojišťovna Kooperativa spouští novou kampaň, jejímž ústředním motivem jsou kritické okamžiky a hledání ideální pomoci. Hrdinové jednotlivých příběhů jsou vždy konfrontováni s někým, na koho by se raději ve své aktuální situaci neobraceli. Čelí tak nejen situaci samotné ale i následkům, které sebou nese nevhodně zvolená pomoc. 

Nová kampaň má za cíl posílit a potvrdit vnímání značky Kooperativa, která pomáhá při řešení nejrůznějších přelomových životních situací.

„Kooperativa je tady pro život, jaký je. Ví, jak ponižující, nepohodlné či dokonce trapné takové situace mohou být.“ říká Jindřich Skrip, ředitel marketingu Kooperativy. „Proto v rámci svých produktů nabízí i širokou paletu asistenčních služeb, díky kterým si každý dokáže v přelomové životní situaci poradit sám,“ dále dodává.

Zásadní se pro stavbu příběhu stala i role vypravěče, který situaci z pozice značky glosuje a dodává tak celému příběhu ještě hlubší rozměr. Právě díky tomuto netradičnímu přístupu k vyprávění se Dawson Productions podařilo získat ke spolupráci švédského režiséra Calle Astranda, kterého magazín AdAge zařadil do Top100 nejlepších a nejoceňovanějších světových režisérů.

Kampaň bude rozložena napříč všemi komunikačními kanály. Obsahuje tři TV spoty s motivy, které se budou v průběhu roku postupně objevovat ve venkovní reklamě, digitálu, sociálních médiích a dalších kanálech.

„Věděli jsme, že pro toto zadání bude klíčové najít nový formát budování zápletky i vyprávění, a přitom udržet tonalitu značky," uvedl Jiří Langpaul, kreativní ředitel WeAreGinger. „Příběhy začínají právě tam, kde většina reklam pro pojišťovny končí. Totiž těsně potom, co se průšvih už stal."

Nové motivy OOH kampaně, zdroj: Kooperativa

-mav-