Z kampaně Pilsner Urquell, zdroj: Pilsner Urquell
Značka Pilsner Urquell představila novou kampaň pro světové trhy. Zdůrazňuje v ní původní, neměnnou recepturu plzeňského piva. Kampaň vyvinula agentura VCCP, kterou si značka vybrala v mezinárodním výběrovém řízení v minulém roce.
Nová kampaň má za cíl posílit povědomí o příběhu značky na globálních trzích a pomoci jí stát se tak předním hráčem mezi prémiovými ležáky. „Dlouhodobě budujeme příběh o našem pivu jako o originálním ležáku plzeňského typu. S novou kreativní platformou v tom chceme pokračovat, a zaměřit se na původní recepturu a unikátní chuť,” vysvětluje Zuzana Dudová, Global Brand Marketing Manager značky. Nová komunikační platforma nahrazuje sérii kampaní s heslem „Nothing beats the original”, v níž značka využívala hudebních legend Louise Armstronga či Robbieho Williamse.
Nová kreativní platforma s názvem ‚Keepers of the Craft” představuje nové hrdiny, kteří střeží původní recepturu. „Do kampaně jsme chtěli promítnout humor, který je českým značkám blízký. Najít však ten správný styl, který by rezonoval v odlišných kulturách, byl poměrně oříšek,” doplňuje Aneta Záhoříková, Account Supervisor VCCP. Docílit takového výsledku bylo také úkolem režisérského dua Wolfberg, kteří se pod hlavičkou Boogie Films kampaně ujali.
Nová kampaň poběží od dubna v zemích Evropy, ale také například v Jižní Koreji. Navázat by na ní na podzim měla další vlna spotů.
VCCP se společností Plzeňský Prazdroj dlouhodobě spolupracuje i na značkách Birell nebo Frisco. Budovat jméno Česka v zahraničí nově pomáhá také státní agentuře CzechTourism.
-mav-
Tagy
