Zdroj: Loterie Korunka
Loterie Korunka v dubnu odstartovala kampaň, jejímž vyvrcholením byl festival Ultimate Love Fest, který se konal 1. května v Brně. Cílem bylo oslovit mileniály a generaci Z a vzbudit v nich zájem o sázení. Součástí kampaně byla spolupráce s módním návrhářem Janem Černým.
Základem kampaně bylo otočit největší slabinu loterie v její silnou stránku, a sice proměnit negativní pocit z prohrané sázky v radost. Hlavním mottem kampaně se tak stalo rčení „neštěstí ve hře, štěstí v lásce”. V souvislosti s tímto rčením si Korunka nechala pro PR linku vypracovat průzkum.
„Jsme si vědomi toho, že pro mladé publikum není klasická loterie příliš atraktivní a hledáme proto nové cesty, jak jim ukázat, že občasné sázení může být zábava,“ říká šéf marketingu Loterie Korunka Luboš Maxa.
Vyvrcholením celé kampaně byl hudební festival v Brně zvaný Ultimate Love Fest, na němž vystoupili interpreti jako Lenny, Lake Malawi nebo NobodyListen & Annet X. Vstup byl zdarma, ale jen pro ty, kdo si vsadili za určitou částku v Loterii Korunka. Lidé celkově nasázeli o 20 % více než v jiné dny.
Součástí kampaně byla i tvorba merche, který vznikl ve spolupráci s návrhářem Janem Černým. Ten navrhl limitovanou edici triček. Každé triko mělo na sobě navíc i kód, nesoucí další kredit pro online sázky na Korunce.
Merch vznikl ve spolupráci s návrhářem Janem Černým, zdroj: Loterie Korunka.
Na merch a akci upozorňovali také influenceři jako Sebastian s přítelkyní Andreou Bezděkovou, Adam Mišík s partnerkou Natálií Jiráskovou nebo moderátor Ultimate Love Festu Milan Peroutka s manželem Dominikem Roubínkem. Na sociálních sítích získala kampaň zásah více než 3,2 milionu uživatelů, v rámci PR získala kampaň 44 výstupů v médiích s celkovým zásahem přes 15,5 milionu uživatelů
Na tvorbě kampaně se podílela agentura Konektor.
-stk-
Tagy
