SPIR zveřejnil mapu českých retail médií, investice rychle rostou
Retailová média pokračují v rychlém růstu na reklamním trhu. Český trh se snaží dohnat ten západní. Profesní sdružení SPIR představilo mapu retail médií na českém trhu.
Mapa českého trhu retailových online médií představená na konferenci E-Business Forum, zdroj: SPIR
Investice do retailových médií se na evropském kontinentu už vyrovnávají offlinovým médiím. Podle dat IAB Europe, která na říjnové konferenci E-Business Forum prezentoval Jaroslav Sodomka z Publicis Groupe, se celkový objem retail médií dostal před třemi lety na srovnatelnou úroveň s investicemi do tištěné reklamy a pro rok 2026 se předpokládá, že retail média doženou v Evropě i televizní reklamu. V uvedeném roce mají dosáhnout objemu ve výši 24,8 mld. euro a TV reklama objemu 25 mld. euro.
Český trh se snaží dohánět ten západní. Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) připravilo standardizaci měření výkonu reklamy v retailových médiích a zpracovalo mapu českého trhu retailových médií (viz úvodní obrázek). Ukazuje hlavní reatilery, agentury i platformy, které se na trhu pohybují.
Retail média označují reklamní online kanály spojené nebo vlastněné maloobchodními prodejci, k cílení obvykle využívají vlastní data a jsou zaměřeny na budování brandu i přímý prodej. Doplňuje je i offline reklama (in-store, výdejní boxy, nákupní tašky). Využití reklamních kanálů retail médií roste v současnosti rychleji než investice do digitální reklamy. V Evropě to má být v letošním roce téměř čtyřikrát rychleji a podobné tempo má podle IAB Europe platit i v příštím roce. Meziročně je letos předpovídán růst o 22 %.
Zdroj: IAB Europe, prezentace J. Sodomky, na E-Business Forum
Růst digitálních retailových médií lze tak označit za významný; značky mohou spolupracovat s maloobchodními partnery na přímém kontaktu se zákazníky a díky datům prvních stran mohou efektivněji cílit, optimalizovat a měřit kampaně. Na nejjednodušší úrovni poskytují retail média možnost přesně oslovit relevantní uživatele na základě nákupního chování. Identifikovat lze i „podobné uživatele", kteří například nakupují v určité kategorii, ale konkrétní značku nekupují.
Podle Jaroslava Sodomky se retail média posouvají do fáze 3.0 v podobě programatických formátů (video), CTV reklamy nebo AI. K současným trendům patří i zapojování programatického digitálního outdooru (pDOOH), kdy lze identifikovat zákazníky v obchodě a reklamy lze nakupovat na konkrétní audienci, která právě nakupuje. „Není to scifi a má smysl to zvažovat v síti retail médií," zmínil Sodomka. Zároveň se rozšiřují i byznysové integrace a obchodní aliance. Určitou nevýhodou evropského trhu retailových médií je ve srovnání s americkým větší fragmentace a větší počet technologií, což nutí menší retailery k tomu, aby se sdružovaly.
„Cílem retail media sítě je primárně podpořit prodej značek způsobem, který dává smysl nejen značce, ale i nakupujícím. Díky tomu může vzniknout ekosystém, který je pro e-commerce přínosem, protože má vracející se zákazníky. To je jeden z primárních benefitů retail media sítě, a proto je tak hojně využívaná v západním světě," přiblížil na E-Business Forum Jakub Špryngl, CEO Cruxo. Platforma pomocí dat a informací, které má k dispozici, dokáže cílit a podporovat prodeje produktů, které zákazníka zajímají, dodal.
-mav-
Tagy
