Z nového loga zmizel ikonický jaguár ve skoku, zůstává však součástí vizuální identity, zdroj: Jaguar.
Automobilová značka Jaguar přichází se zcela novou vizuální identitu, v níž se vrací k étosu „Copy Nothing“, jehož kořeny sahají ke slovům jejího zakladatele, sira Williama Lyonse. Ze samotného loga mizí symbol jaguára ve skoku, zůstává však součástí identity.
„Jaguar má své kořeny v originalitě. Sir William Lyons, náš zakladatel, věřil, že ‚Jaguar by neměl nic kopírovat‘. Naše vize Jaguaru dneška z této filozofie vychází. Nový Jaguar je značka postavená na Výjimečném modernismu. Je v každém ohledu nápaditá, odvážná a umělecká. Je jedinečná a neohrožená. Jedná se o nové pojetí, které zachycuje podstatu Jaguaru, vrací mu hodnoty, díky nimž byl kdysi tak oblíbený, ale zároveň ho činí relevantním pro současné publikum. Vytváříme Jaguar pro budoucnost a obnovujeme jeho status značky, která obohacuje životy našich klientů a komunity Jaguar,“ přibližuje za značku její ředitel kreativity Gerry McGovern OBE.
Nová identita značky pracuje se čtyřmi symboly. Prvním z nich je nový znak, podpis, v němž se prolínají velká a malá písmena. Podle automobilky svým geometrickým tvarem, symetrií a jednoduchostí oslavuje modernismus a má demonstrovat nečekané.
Druhým znakem je přímočarost lineární grafiky, jež má vytvářet nezaměnitelnou přítomnost a podpořit okamžitě rozpoznatelný vzhled, který eliminuje napodobování a všednost. Třetím znakem je hojné využívání barev, zejména žluté, červené a modré, které jsou prezentovány s texturou nebo pohybem. A posledním jsou tzv. znaky tvůrců, skládajících se z přepracovaného jaguára ve skoku a monogramu, jenž vyjadřuje a označuje dokončené dílo.
Poprvé bude nová značka představena 2. prosince v rámci výstavy Miami Art Week, jenž má ukázat zájem automobilky o umělecké vyjádření ve všech jeho podobách.
„Abychom přivedli zpět celosvětově tolik uznávanou značku, museli jsme být odvážní. Jaguar byl vždy nejlepší, když se vzpíral konvencím. Tento étos je dnes patrný v naší nové identitě značky, kterou budeme dále odhalovat v následujících měsících. Jedná se o kompletní reset,“ uvedl Rawdon Glover, generální ředitel značky Jaguar.
Na sociálních sítích ale zatím nová podoba příliš úspěchů nenabrala a obecně vyvolává rozporuplné reakce. Výběr barev údajně není v souladu s tradiční luxusní image značky a nové logo je označováno za „příliš woke". Vyjádřil se k němu i Elon Musk, který se podivil nad tím, že ve spotu absentuje automobil. „Prodáváte auta?," ptal se.
-stk-
Tagy
