Retail pod tlakem promocí: Počet slevových akcí roste
Podle nejnovějších dat webu AkčníCeny.cz vzrostl v letošním lednu meziročně počet slevových akcí ve většině velkých obchodních řetězců v Česku.
Zdroj: Akčníceny.cz
Počet slevových akcí v letošním lednu se v největších českých řetězcích ve srovnání se stejným obdobím loni zvýšil o necelou pětinu (+17 %). Vyplývá to ze srovnání webu AkčníCeny.cz, které má MediaGuru.cz k dispozici. Největší nárůst zaznamenaly Tesco (+ 58,4 %) a Lidl (+ 46,2 %), což poukazuje na jejich agresivnější cenovou politiku a snahu přilákat cenově senzitivní zákazníky.
Počet slevových akcí v řetězcích, leden 2025
| řetězec | počet akcí I/2025 | změna vs. I/2024 (%) |
| Albert | 4 736 | 9,0 |
| Billa | 1 961 | 5,8 |
| Penny | 1 921 | 21,3 |
| Kaufland | 1 781 | 6,5 |
| Lidl | 1 763 | 46,2 |
| Tesco | 1 251 | 58,4 |
| celkem | 13 413 | 17,2 |
„Maloobchodní řetězce nadále vydávají stejný počet letáků, přičemž jedinou výjimkou je Billa, která jejich množství navýšila o 17 %. Klíčová změna se odehrává v rozsahu samotných letáků, které v průměru obsahují více stran,“ komentuje Gjurses Siderov, produktový manažer webu AkčníCeny.cz.
Letáky všech řetězců obsahují více stran než dříve. Nejvýraznější nárůst je vidět u Lidlu, kde počet stran meziročně vzrostl o 70 %, a u Kauflandu, kde byl zaznamenán 50% nárůst.
Retailový sektor se dlouhodobě potýká s fenoménem tzv. promoční spirály, kdy se řetězce snaží získat zákazníky častějšími a výraznějšími slevovými akcemi. Tento přístup však dlouhodobě snižuje ziskovost a oslabuje loajalitu spotřebitelů, kteří se orientují primárně podle ceny.
Zvýšení počtu akčních produktů a rozšíření letáků naznačuje, že tlak na cenovou politiku bude v příštím období pravděpodobně pokračovat. Zákazníci mohou očekávat více nabídek a širší prezentaci produktů, zatímco obchodníci budou hledat rovnováhu mezi atraktivitou promočních kampaní a ziskovostí.
Zda bude tento růst promočních aktivit udržitelný, ukáže až další vývoj trhu. Vzhledem k rostoucí cenové citlivosti zákazníků se ale dá očekávat, že slevové akce a jejich efektivita budou i nadále klíčovým faktorem v maloobchodním sektoru.
-mav-
Tagy
