Zdroj: Finlandia
Finlandia odstartovala svou novou globální kampaň s názvem „It’s Soooooo Fine“, jejímž cílem je oslovit mladší dospělé publikum. Reaguje na kulturní posun směrem k uvědomělejší a hodnotově orientované konzumaci alkoholu.
„Naším cílem je posílit prémiové vnímání značky Finlandia a vybudovat silnější, emocionálnější vztah s novou generací dospělých konzumentů. Víme, že mladší dospělí hledají okamžiky radosti a sdílené zážitky,“ vysvětluje Olena Klymenchuk, globální marketingová ředitelka pro Finlandii, a dodává: „Zůstáváme hrdí na finský původ i konzistentní kvalitu, ale touto kampaní dáváme značce novou, autentickou tvář.“
Kampaň staví na poznatcích od The Future Laboratory, že mladší generace jako protiváhu ke „kultu zaneprázdněnosti“ stále intenzivněji vyhledává vlastní čas a prostor pro potěšení.
V kampani se objevuje řada výstředních postav, které si užívají všestrannost vodky v nečekaných situacích bez nočních klubů či barů na dohled, a zve do světa, kde neexistují „zakázané radosti, jen špatná společnost“. Povzbuzuje je, aby si vytvářeli okamžiky potěšení po svém – například tím, že „dají gumové medvídky do své vodky“.
K vidění je od 28. dubna na českém a slovenském trhu v televizi, outdooru, na internetu a sociálních sítích. Její součástí bude i on/off-trade aktivace. Pod kreativou je podepsána agentura DDB Paris. Režie se ujal Max Siedentopf.
Finlandia byla založena v roce 1970 a dnes patří mezi přední značky vodky ve střední a východní Evropě. Ročně se jí po celém světě prodá více než 2,5 milionu 9litrových kartonů. Nabízí se v klasické i v několika ochucených variantách. V současnosti patří do portfolia společnosti Coca-Cola HBC.
-stk-
Tagy
