Z fanouškovského pochodu VFN Praha, zdroj: DDB Prague
DDB Prague přišla s kampaní pro pražskou Kliniku gynekologie, porodnictví a neonatologie 1. LF UK a VFN „U Apolináře“ , která v dubnu slaví 150. výročí své existence. Kampaň vyzdvihuje výkony, které se na klinice odehrávají, a přirovnává je k vrcholovému sportovnímu nasazení. Cílem kampaně je ukázat, že i tyto výkony si zaslouží svou fanouškovskou základnu – své vlastní „Apolinář ultras" – aby klinika mohla fungovat i dalších 150 let.
První setkání Apolinář ultras proběhlo 29. 3. na pražském ženském derby, kde se fandilo nejen sportu, ale i výkonům KGPN U Apolináře. Na stadionu SK Slavia Praha se tak objevili fanoušci kliniky s vlajkami či fandítky, aby vyjádřili hlasitou a viditelnou podporu. Ženské derby symbolicky odkazuje na tematiku ženského zdraví.
„Při sbírání insightů pro kampaň jsme narazili na fascinující fakta. Například na to, že úsilí rodící ženy je srovnatelné s výkonem profesionálního fotbalového hráče při zápase. To nás jen utvrdilo v tom, že tahle klinika si opravdu zaslouží hlasitou podporu fanoušků a my je k ní přivedeme se vším všudy,“ komentovala Klára Palmer, CCO DDB Prague.
Součástí kampaně jsou i vizuály s fotografiemi fotografky Lucie Robinson. Zachycují jak reálné pacientky, tak zaměstnance kliniky, a to v pózách typických pro sportovce po výkonu. Vizuály se objeví na OOH v metru, ve Všeobecné fakultní nemocnici v Praze a na dalších digitálních plochách.
„Vizuální pojetí se doslova nabízelo. Namísto naleštěných fotek jsme zvolili styl, který odráží každodenní realitu. Tedy portréty lidí, kteří ze sebe právě vydali úplně všechno,“ představuje hlavní vizuální motiv Iva Nitkulinec, head of art DDB Prague.
Kromě samotné podpory veřejnosti má ale kampaň i sekundární cíl, kterým je sehnat finance na nezbytné stavební úpravy budovy.
„Pracovat v tak krásném prostředí historické budovy má své kouzlo. Už to je samo o sobě výkon. Ale abychom mohli hrát první ligu i nadále, potřebujeme finance na stavební úpravy a rozšíření budovy,“ dodal přednosta Kliniky gynekologie, porodnictví a neonatologie 1. LF UK a VFN David Cibula.
Kampaň symbolicky vyvrcholila fanouškovským pochodem 10. 4., což je den oficiální tiskové konference VFN Praha k významnému výročí apolinářské kliniky. Jednotlivé elementy kampaně jsou k vidění v on-line médiích, na sociálních sítích, ale i na OOH.
-mav-
Tagy
