Zdroj: Správa železnic
Správa železnic spouští první celorepublikovou marketingovou kampaň, která má za cíl přiblížit význam a benefity projektu vysokorychlostních tratí široké veřejnosti.
Kampaň popisuje, jak vysokorychlostní tratě (VRT) zajistí České republice kromě lepšího propojení s Evropou zvýšení ekonomického potenciálu a kvality života v regionech. Zároveň se zaměřuje na jejich přínos pro ekologické cestování či zajištění další kapacity pro rozvoj vlakové dopravy.
„Výstavba vysokorychlostních tratí je klíčovým dopravním projektem, který významně překračuje hranice Česka. Díky rychlosti 320 km/h dojde k výraznému zkrácení stávajících jízdních dob vlaků, což pozitivně ovlivní život statisíců lidí,“ říká ministr dopravy Martin Kupka.
„VRT se stávají realitou i v naší zemi. Naplno běží projektové práce pro stovky kilometrů nových tratí. Kde jsme pokročili nejdál, se už připravujeme na výkup potřebných pozemků. Letos navíc zahájíme modernizaci prvních úseků mezi Brnem a Přerovem na rychlost 200 km/h. Ty budou rovněž součástí naší vysokorychlostní sítě,“ popisuje generální ředitel Správy železnic Jiří Svoboda.
Základní layout s ústředním sloganem „Nová dimenze cestování“ se soustředí na tři hlavní benefity VRT – rychlost, inovace a ekologie. Grafické ztvárnění zároveň odkazuje na technickou náročnost projektu a moderní technologie, kterých se nejen při přípravě staveb využívá.
Se startem kampaně současně dojde ke spuštění webové stránky objevte.vrtky.cz, která návštěvníkům srozumitelnou formou nabídne detailnější informace a srovnání.
„Dlouhodobě komunikujeme vysokorychlostní tratě na různých úrovních, velké úsilí věnujeme především dialogu s místními komunitami. Nyní poprvé spouštíme masivní marketingovou kampaň, ve které chceme toto celoevropské téma v kontextu moderní české železnice představit i široké veřejnosti,“ přibližuje ředitelka odboru komunikace Správy železnic Kateřina Matásková.
Na zpracování kampaně se podílela agentura Ewing, k vidění bude po celé republice v průběhu dubna a května prostřednictvím všech komunikačních kanálů včetně venkovních nosičů.
-stk-
Tagy
