Zdroj: Invia
Cestovní agentura Invia spouští 5. května nový komunikační koncept, v němž pracuje s maskoty Flipem a Flopem. Využívá i umělou inteligenci, díky níž může jednoduše připravovat i dodatečné kampaňové assety.
Invia vstupuje s aktuálním konceptem do nových vod. V roce 2022 využívala kampaň „Radost začíná u nás“ s profesionálními herci, loni se vrátila k UCG spotům vytvořených z autentických videí svých klientů, čímž navázala na předpandemickou kampaň „Léto s Tebou“ s písní od Jiřího Schelingera. „Ve všech těchto kampaních byl vždy trošku problém, jak především graficky propojit TV kampaň například s prvky na firemním webu i s tím, kde brát nové vizuální assety ke kampani v průběhu roku,“ přibližuje Michal Bošela, Head of Brand and Communication společnosti na českém, slovenském a maďarském trhu. Právě dodatečné kampaňové materiály, ať už statické, nebo dynamické, pomůže značce nyní generovat AI.
Maskoti Flip a Flop jsou plážové žabky, které jsou symbolem pro dovolenou. „Jejich rozdílné charaktery a vzájemná interakce pak dává do budoucna velký prostor k rozehrání různých vtipných scének, které jsou českým zákazníkům blízké. Pro lepší představu si je trošku charakterně můžete představit jako medvědy z Pojďte pane, budeme si hrát,“ popisuje Bošela s tím, že s konceptem hodlá Invia pracovat minimálně i v následujícím roce.
Kampaň, jež cílí primárně na rodiny s dětmi a na ty, kteří chtějí ještě těžit z vysokých Last Minute slev, prezentuje Invii jako „nejlepší místo na nákup dovolené s nejširší nabídkou, slevami a recenzemi od klientů na jednom místě“. Objeví se v televizi, kině, rádiu, outdooru, tisku, na internetu a sociálních sítích, a to nejen na českém trhu, ale i slovenském a maďarském. Vše je ale připraveno také pro ostatní země v rámci Invia Group, které se soustředí zejména na investice do online video formátů.
Spuštění samotné kampaně předcházela teaserová fáze s vizuály, které s claimem „Je čas přezout na léto“ naznačovaly, ale neodhalovaly dva nové hlavní charaktery. K vidění byly v outdooru, tisku a na sociálních médiích.
Ukázka teaserové fáze nové kampaně společnosti Invia, zdroj: Invia
Nyní, po 5. květnu, se budou maskoti Flip a Flop postupně představovat v různých rolích s claimy, které se budou točit kolem léta, slev a slovních hříček na obutí.
V ostré fázi kampaně bude Invia pracovat s claimy, které se budou točit kolem léta, slev a slovních hříček na obutí, zdroj: Invia.
Další z klíčových vizuálů se slovní hříčkou na obutí, zdroj: Invia.
„Rádi bychom vyzkoušeli na sociálních sítích i formáty typu CGI stunts, v reálu už máme s agenturou i nápady na guerilla marketing akce. Minimálně už se s nimi budete moci setkat v jejich skutečné podobě i na našich pobočkách. Do kampaně bychom rádi zapojili i naše partnery, například Luxor, se kterým jsme v minulosti realizovali úspěšné soutěže se záložkami do knih a aktivací klientů na SoMe,“ doplňuje Michal Bošela.
Za původním kreativním návrhem stojí německá agentura Machine Berlin, pod produkcí je podepsáno CEE studio Christofa Schroetera. Lokalizaci kampaně zajišťuje agentura Addict a mediální televizní strategii má na starosto PHD. Hlasy novým maskotům propůjčili Josef Carda a Michal Holán, kteří spolu již spolupracovali na seriálu Rick a Morty.
-stk-
Tagy
