Zdroj: Mustang
Pivovar Ostravar ze skupiny Pivovary Staropramen zahajuje novou marketingovou kampaň, jež představuje novinku – ležák Mustang Hořký.„Naše nové pivo má ambici stát se pomyslným černým koněm mezi hořkými pivy,“ říká marketingový manažer pivovaru Dalibor Dubb.
Nové pivo propojuje tradiční české ležáky s moderními chutěmi. Jeho základní surovinou je chmel Sládek v kombinaci se silným hořkým chmelem Herkules. Jeho vývoj trval rok, přičemž se inspiroval speciálem ze spilky Fantome, který v limitované várce uvařil Ostravar na sklonku minulého roku. „Ve srovnání s Fantome má Mustang Hořký vyladěnější a robustnější hořkost a mnohem delší hořké doznívání,” popisuje chuťový profil nového Mustangu obchodní sládek Vojtěch Slivoň.
Kampaň se sloganem: „Černý kůň mezi hořkými pivy“ pracuje s motivem černého koně, jenž je osvobozen od spousty svazujících společenských pravidel a může si dělat věci skutečně po svém. Cílem je zachytit rebelský charakter značky a postavit ji do role nečekaného hráče, který dokáže překvapit a zaujmout v kategorii, kde dominují velké a známé značky. Oslavuje individualitu, odvahu vystoupit z řady a chuť objevovat nové chutě mimo zavedené stereotypy.
V komunikaci využije Mustang televizi, internet, PR i hudební eventy. „Náš nový TV spot je spjatý s domovským městem Mustangu. Točili jsme ho na ikonických ostravských místech a ve spotu si zahrál i náš obchodní sládek Vojtěch Slivoň,“ prozrazuje Dubb s tím, že součástí kampaně je i spolupráce s rapperem Marpem.
Pod kreativou je podepsána agentura DDB. Režie se ujal Petr Dvořák pod produkcí Punk Films.
Credits
- Kreativní agentura: DDB Prague
- PR agentura: Walker&Lambert
- Chief creative officer: Klára Palmer
- Head of Art: Iva Nitkulinec
- Copywriter: Markéta Kolodžejová, Vojta Vaník
- Art Director: Václav Matoušek
- Graphic Designer: Filip Morys
- Account Management: Rostislav Novák, Ivana Volavá, Vojtěch Kajtman
- In-house Producer: Ondřej Martinec
- Production House: Punk Film
- Režisér: Petr Dvořák
- DOP: Michal Babinec
- Postproduction: PFX
- Sound Design: Ondřej Dvořák
- Music: Oliver Fillner
-stk-
Tagy
