Marcus Collins, zdroj: Blue Events
Konference o marketingu a PR, Communication Summit 2025, se zaměří na to, jak získat zpět důvěru značek. Uskuteční se 27. května v O2 universu. Vystoupí experti z firem jako T-Mobile, Ikea nebo System1 a odhalí, co dnes rozhoduje o důvěryhodnosti značek.
Hlavním řečníkem letošního ročníku je Marcus Collins, stratég, který pomáhal budovat značky jako Apple, Nike či Beyoncé. Dnes vyučuje na University of Michigan a je autorem bestselleru For the Culture, kde zkoumá, jaké mechanismy stojí za tím, že se určité myšlenky nebo vzorce šíří dál. „Neexistuje žádná vnější síla, která by měla na lidské chování větší vliv než kultura. Značky a komunikátoři, kteří to pochopili, dokážou tuto sílu využít k ovlivnění chování a šíření myšlenek,“ říká Collins, který v Praze vystoupí vůbec poprvé.
Mezi zahraniční řečníky patří také Sebastian Salomon-Ballada, který nabídne behaviorální pohled na komunikaci. Důvěru je podle něj obtížné definovat i měřit. „Přístup skrze behaviorální optiku nám může pomoci. Díky němu můžeme problém nedostatku důvěry rozložit a pochopit praktickým a efektivním způsobem – jako soubor jasně definovaných a měřitelných chování, která lze ovlivnit na základě důkazů,“ říká Salomon-Ballada. Jeho prezentace představí behaviorální přístup k navrhování cílených intervencí, které posilují komunikaci se společenským dopadem.
„Důvěra se stává klíčovou měnou pro značky, které se pohybují v dnešním mediálním prostředí,“ říká Andrew Tindall z výzkumné agentury System1. Přímo z Londýna přiveze aktuální data a příklady budování důvěry prostřednictvím mediálních kanálů s širokým dosahem. „Tato prezentace vám pomůže prorazit s vaší značkou hlukem a získat si důvěru spotřebitelů,“ dodává Tindall.
Dále vystoupí například Rostislav Starý (Konektor), Iva Menclová (T-Mobile), Hana de Goeij (CME), Kristina Hanušová (Confess Research), Marek Vomočil (Ikea), Zdeněk Joda (MediaBoard), Zdeňka Zlatušková (Dentsu) nebo Robert Čásenský (Seznam Zprávy). Celý program moderuje Daniel Stach z České televize.
Vrcholem programu bude prezentační soutěž RIC PIC na téma Proč (ne)věřit influencerům. Ivo Veselý, Josef Koudelka a Eliška Herciková nabídnou svůj pohled a praktické zkušenosti s influencery, publikum rozhodne, kdo je přesvědčil nejvíc. Odborný pohled přidají Petr Vančura a Marek Bačo, autoři projektu Svět influencera a podcastu Pod vlivem.
Konferenci uzavře marketér Karel Novotný, aktuálně brand director ekokosmetiky Tierra Verde. Jeho tématem budou hodnoty jako střelka kompasu značky.
Podrobný program i možnosti registrace najdete na stránkách konference zde.
Tagy
