Z natáčení, zdroj: Pivovar Holba
Pivní značka Holba, jež je součástí skupiny Kofola ČeskoSlovensko, přichází s novou vizuální identitou, mění logo a modernizuje design svých obalů. Rovněž startuje i novou marketingovou kampaň.
Nový vzhled odráží spojení značky s horskou přírodou Jeseníků, ryzí charakter piva i poctivou tradici, to vše v modernější, čistší podobě. „Jeseníky nejsou jen místem, kde naše pivo vzniká, jsou jeho srdcem a duší. Chtěli jsme, aby to bylo patrné i na první pohled,“ říká Lenka Kadlecová, brand manager značky Holba.
V novém designu se tak objevují vrstevnice a ikonické vrcholy Jeseníků, jako je Šerák a Keprník, symbolizující původ piva. Holba tak zdůrazňuje své dlouhodobé hodnoty – využívání pramenité horské vody z vlastního vrtu, kvalitních surovin, propojení s horskou přírodu a v neposlední řadě poctivou práci.
Samotné logo je zjednodušené a graficky vyčištěné. Barvy jednotlivých produktů byly jemně upraveny tak, aby zdůraznily prémiovost a usnadnily orientaci mezi jednotlivými pivy, jako je Šerák 11, Horská 10 nebo Ryzí nealko. Nově se do portfolia zařadí ochucené nealkoholické pivo s příchutí Lesní malina nebo polotmavý Keprník, který bude k dostání jak v lahvi, tak plechovce.
Ukázka nového designu s vrstevnicemi, zdroj: Holba
Na začátku května byla zahájena i nová kampaň s mottem „Místa, kde je vše stále ryzí a kde pivo je fakt pivo“. Ta naváže na hodnoty, které Holba dlouhodobě vyznává, jako je příroda, hory, čistý vzduch a poctivé pivovarnické řemeslo.
V první fázi poběží kampaň od května do července v televizi, outdooru a na internetu. Redesign připravila agentura Cocoon, kreativní koncept kampaně navrhla agentura OAK. O nákup médií se postarala Knowlimits.
Credits
- Vedení kampaně: Jakub Hereš a Tereza Svěráková
- Kreativa: Eugen Finkei, Dan Friš, Dora Pružincová a Vít Mecner
- Režie: Damián Ondrášek
- Produkce: Bistro Films
-stk-
Tagy
