Zdroj: Heureka
Nákupní rádce Heureka Group představuje novou dlouhodobou komunikační strategii. Jejím cílem je změnit zažité nákupní stereotypy českých spotřebitelů a naučit je, aby před dokončením jakéhokoliv online nákupu vždy navštívili Heureku. Ústředním motivem kampaně je postava „bohyně nakupování“, jež se zjevuje zákazníkům vždy, když při nákupu zaváhá.
Hlavním cílem nové strategie je posílit přímou návštěvnost srovnávačů, které Heureka Group provozuje napříč regionem střední a východní Evropy. Značka se chce stát nejen místem pro porovnání cen, ale integrálním partnerem pro celou nákupní cestu – od inspirace přes výběr produktu až po finální nákup.
„Chceme, aby se Heureka stala pro zákazníky instinktivní volbou a rádcem, který jim dodá jistotu a skvělý pocit z každého nákupu,“ říká Jan Gemrich, marketingový ředitel Heureka Group. „Naše data ukazují, že klíčový moment pro oslovení zákazníka nastává hned poté, co se rozhodne, jaký typ zboží chce, ale ještě předtím, než si vybere konkrétní produkt nebo e-shop. A právě tehdy přichází naše ‚bohyně nakupování‘, aby mu pomohla vybrat si skvěle,“ dodává.
Kreativní koncept, jejímž autorem je agentura McCann Prague, staví na myšlence, že jakékoliv zaváhání či pochybnost při online nákupu je znamením, že je čas poradit se s Heurekou. V tomto okamžiku se v televizních spotech zjevuje nadpozemská „bohyně nakupování“, která zákazníkovi pomůže vybrat produkt, ověřit důvěryhodnost e-shopu i nalézt nejvýhodnější ceny.
Postavu bohyně plánuje Heureka využívat v komunikaci dlouhodobě, a to i v případných budoucích kreativních konceptech. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooruu, na internetu a sociálních sítích. Důraz bude kladen především na používání mobilní aplikace Heureka. Režie spotů, které se natáčely ve Slovinsku, se ujal Rino Barbin v produkci společnosti Chili Films.
Koncept je od počátku navržen tak, aby byl univerzální a snadno lokalizovatelný pro další evropské trhy, kde Heureka Group působí, zejména pro Slovensko, Maďarsko a Rumunsko. Součástí kampaně budou i společné brandované spoty ve spolupráci s vybranými prodejci.
-stk-
Tagy
