Tomáš Mrkvička a Marek Linhart, zdroj: Name & Fame
Reklamní stratég Tomáš Mrkvička a kreativec Marek Linhart zakládají Name & Fame, agenturu specializovanou na tvorbu jmen. Chtějí klientům usnadnit cestu k nalezení „skvělých názvů".
Name & Fame nabízí tvorbu jmen pro firmy, startupy, produkty i služby. Provádí klienty celým procesem, od strategického briefu přes generování nápadů a selekci až po právní rešerši a řešení problémů s doménami. Ve spolupráci s partnerskou advokátní kanceláří zajišťuje i registraci ochranných známek, včetně mezinárodních. Pracuje v češtině a díky anglistickému vzdělání Marka Linharta i v angličtině.
„Dnes už si málokdo kreslí loga sám nebo točí reklamu na koleni, ale u jmen tenhle posun dosud nenastal,“ říká Marek Linhart, jeden ze spoluzakladatelů a též kreativní ředitel agentury VCCP a dlouholetý copywriter. „Názvy často vznikají nahodile, bez strategie, bez zkušenosti, bez validace. Přitom dobré jméno je stejně důležité jako vizuální identita nebo kampaň. Většinou je jméno první, co člověk zaznamená, a často jediné, co si zapamatuje. Nebo taky ne, pokud to jméno dobré není,“ dodává Linhart.
„Je škoda, když je jméno jen nějaké jméno a pro značku nepracuje na 110 %,“ doplňuje Tomáš Mrkvička, stratég s více než dvacetiletou praxí v komerční komunikaci. „Najít opravdu dobré jméno není skoro nikdy jednoduché a je to často bolestivý a nepříjemný proces. Klienti dnes svěřují naming ‘běžným’ reklamním textařům, kteří ale neovládají specifika disciplíny. Nebo si myslí, že si název vybrainstormují s ChatGPT. To se ale prakticky vždycky ukáže jako slepá cesta.“
Mrkvička a Linhart se potkali před patnácti lety v Ogilvy. Od té doby opakovaně spolupracovali na řadě projektů jako freelanceři.
Přestože Name & Fame je úplně nová agentura, Mrkvička s Linhartem mají za sebou už řadu namingových projektů. Ať už individuálně nebo jako tým. Mrkvička stojí třeba za jménem hardwarové bitcoinové peněženky na světě Trezor, Linhart má na kontě (ještě jako kreativní ředitel YYY) mimo jiné jméno Hedepy, evropského hráče na poli online terapie. Společně pak pojmenovali například startupy Upgrape nebo Cashtec.
Založení Name & Fame neznamená konec jejich stávajícího angažmá. Oba plánují pokračovat ve své dosavadní práci. Tomáš jako strategický konzultant, Marek jako jeden z kreativních ředitelů VCCP.
-mav-
Tagy
