Zdroj: Lítačka
Aplikace Lítačka představuje prostřednictvím čtyř krátkých spotů a doprovodných fotografií cestování městskou hromadnou dopravou jako snadné, pohodlné a dostupné pro každého.
Za kampaní stojí audiovizuální a kreativní agentura hdhd.studio. O režii se postaral Jakub Zeman, který postavil celou kampaň na kontrastu hlavních postav a jejich okolí.
„Praha je pro mě dynamické, multikulturní město, kde se denně v prostředcích městské hromadné dopravy setkávají lidé různého věku, profesí i původu. Právě tato rozmanitost byla pro kampaň klíčová a stála u zrodu celého vizuálního konceptu,” uvedl Jakub Zeman.
Kampaň reflektuje i proměnu samotné Lítačky – z aplikace na širší symbol městské mobility.
Oddělení protagonistů od prostředí je zdůrazněn specifickým nasvícením, které symbolicky vychází z aplikace Lítačka. Světlo se v kampani stává metaforou „pohodlí, efektivity a klidu – tedy hodnot, které digitální jízdenka přináší, a díky nimž cestování MHD zbavuje zbytečného stresu,“ popisují tvůrci.
„Při výběru protagonistů jsme dbali na co nejširší zastoupení různorodých skupin, ale zároveň jsme chtěli vybočit z očekávaného stereotypu typického uživatele MHD. Ukazujeme, že digitální jízdenky jsou smysluplné opravdu pro každého,“ dodává Zeman.
Kampaň vznikla jako rozsáhlá ATL komunikace s přesahem do online prostředí. Využívá digitální CLV plochy v Praze i ve Středočeském kraji (celkem až 100 ploch), samolepky v soupravách metra a tramvají, plakáty v dopravních prostředcích PID (cca 15 903 ploch mimo metro), a k tomu navazující komunikaci na sociálních sítích PID Lítačky, OICT, ROPID a IDSK, stejně jako na YouTube a webových kanálech projektu.
-mav-
Tagy
