Vizuál kampaně Škoda Auto k Tour de France, zdroj: Škoda Auto
Škoda Auto spouští globální kampaň k letošní Tour de France s cílem oslovit spektrum cyklistických fanoušků, od aktivních po pasivnější. Klíčovým prvkem kampaně je interaktivní osobnostní kvíz na platformě Škoda We Love Cycling. Za kampaní stojí pražská contentová agentura Mustard, která ji pro Škoda Auto realizuje ve spolupráci s FCB London a mediální agenturou PHD.
Kampaň staví na poznatku, že většina fanoušků nejsou výkonnostní cyklisté, ale nadšenci, kteří sledují závody jinou optikou. Pomocí kvízu mohou uživatelé zjistit, jaký typ fanouška Tour de France představují. Podle odpovědí získají personalizovaný portrét sebe sama, vygenerovaný na základě nahrané fotografie, který pak mohou sdílet na sociálních sítích.
Vizuál kampaně Škoda Auto, „gaučový cyklista", zdroj: Škoda Auto
„Cílem bylo nabídnout zážitek, který překračuje hranice klasické kampaně. Něco, co propojí zábavu, personalizaci a značku. Zároveň jsme chtěli, aby se aktivace dala snadno lokalizovat a škálovat napříč trhy,“ říká Šimon Kuncl, Account Director agentury Mustard.
Vedle udržování kreativního směru udaného FCB London a mediálního zajištění agenturou PHD se Mustard stará také o digitální aktivaci a jako lead agency vede i roll-out kampaně na všech 18 zapojených trzích v rámci projektu Škoda We Love Cycling.
„Celá engagement platforma Škoda We Love Cycling dlouhodobě ztělesňuje vztah značky Škoda k cyklistice. Kampaň reflektuje strategii značky oslovovat širokou veřejnost, která profesionální cyklistiku sleduje spíše ze svých domovů, o to intenzivněji ale prožívá každý moment Tour,“ doplňuje Jan Hejna, Project Lead Škoda We Love Cycling.
Soutěžní část kampaně dává fanouškům možnost vyhrát i zážitkové ceny. Jedná se například o plně hrazené zájezdy pro dva po dobu Tour de France, ať už na cílovou tribunu na Champs-Élysées nebo na některou z etap v rámci Škoda Hospitality programu, kola Cannondale, cyklistické vybavení nebo zelený dres, který Škoda sponzoruje.
Kampaň bude aktivována během července napříč všemi trhy, na kterých Škoda provozuje platformu We Love Cycling. Nasazení zahrnuje TV spoty, digitální obsah na webu We Love Cycling a sociální sítě značky, ale také například nativní pozice v oficiální aplikaci Tour de France, která je jedním z hlavních digitálních touchpointů fanoušků během závodu.
-mav-
Tagy
