Nový komunikační vizuál Direct Auto, zdroj: Direct
Direct auto vstupuje do nové etapy své marketingové komunikace. V aktuální kampani představuje digitálního avatara Tomáše, vytvořeného jako plně animovaného metahumana v herním enginu Unreal Engine 5. Třicetisekundový spot, který kombinuje motion capture, kamerový záznam a virtuální postprodukci, je podle značky prvním svého druhu na českém trhu.
Postava Tomáše má být víc než jen stylizovaným maskotem, když disponuje vlastním projevem, osobností i humorem. V reklamní skeči představuje přítele, který pomáhá klientům zorientovat se v komplikovaném světě a přináší jednoduché a srozumitelné sdělení: Direct auto je přátelské a přístupné.
Kreativní koncept vznikl v týmu Direct auta a agentury Outbreak pod vedením Joanny Santarius a Michaela Nováčka, který se ujal také scénáře a režie. Na vizuálním stylu postavy a směru kostýmu se podílela Linda Mikulášková. Za Direct auto projekt vedli Tomáš Siegler a Jakub Jonáš, zodpovědný za brand a produkci.
Zdroj: Direct auto
„Hledali jsme způsob, jak prezentovat Direct auto a jeho hodnoty skrze emoční sdělení, které nebude jen čistě produktové a tím se zároveň odlišit od konkurence na trhu v oblasti prodeje aut. Právě postava Tomáše ztělesňuje přítele v tomto světě, ve kterém není vždy jednoduché se zorientovat. Cílem tak bylo vytvořit charakter, který je vstřícný, připravený poradit, pomoci, a kterému nikdy nemizí úsměv na rtu,” vysvětluje Tomáš Siegler z Direct auto.
Technickou realizaci zajistilo pražské studio All Animal. Motion capture hereckého výkonu se přenesl do digitální podoby a celý spot vznikl v prostředí Unreal Enginu 5. Tvůrci uvádějí, že projekt byl technicky náročný, ale přinesl nové zkušenosti a know-how do reklamní produkce. Některé vizuální prvky vytvořeného digitálního showroomu se dokonce propsaly i do designu reálného showroomu značky.
„Cílem kampaně je zviditelnit stále ještě mladou značku Direct auto v přehlceném mediálním prostoru a ukázat, že i svět automotive může mluvit novým jazykem – pomocí technologie, zábavy a výrazného charakteru," dodal Siegler.
Kampaň se objevuje v televizi, online videu, na sociálních sítích, v OOH a display formátech. Direct auto plánuje využívat avatara Tomáše dlouhodobě, a to nejen v dalších kampaních, ale i v interaktivním obsahu. Novou kampaň vnímá jako první krok do nové etapy, kde značka mluví jazykem současnosti skrze digitální osobnosti.
-mav-
Tagy
