Zdroj: repro Kaufland Česko
Kaufland letos na jaře představil netradiční tvář své digitální komunikace v tiktokové sérii Grandma Icon. Hlavní roli v kampani, která cílí především na generaci Z, ztvárnila herečka Eva Holubová. V krátkých a dynamických videích přetváří aktuální virální trendy svým stylem, a to od tanečních choreografií přes lip-sync až po využití slangových výrazů mladé generace.
Eva Holubová v sérii zkoumá paralely mezi její generací a současnou generací Z, ukazuje podobnosti v oblékání, zájmech i stravovacích návycích a s nadsázkou demonstruje, že i ona může být trendsetterkou.
Série zatím zaznamenala 6,3 miliony zhlédnutí, 800 tisíc organických zásahů a míru zapojení diváků až 6,8%. Podle Dominiky Krabec z agentury Story TLRS byla volba Evy Holubové ideální díky její autentičnosti a schopnosti oslovit diváky napříč generacemi.
Celá série Grandma Icon je dostupná na TikToku. Kaufland tak pokračuje v nové komunikační strategii, která klade důraz na vytváření originálního obsahu. Vedle Grandma Icon vzniká také další digitální projekt Yappko, zaměřený na ovoce z Kauflandu, které „prochází životní cestou“.
Pod kreativou kampaně je podepsána agentura Story TLRS, produkci zajistila Stink Prague.
-mav-
Tagy
