Průlom: BARB zjišťuje i sledovanost YouTube kanálů na TV

Ilustrační foto, zdroj: Freepik

Britská výzkumná společnost BARB, která zaštiťuje měření televizní sledovanosti ve Spojeném království, ve spolupráci s výzkumnou agenturou Kantar Media od srpna nově zahrnuje do svého reportingu také YouTube kanály sledované na televizních přijímačích. Jde o průlomovou novinku, protože BARB se tím stává první oborovou organizací na světě, která oficiálně měří publikum YouTube v rámci společného výzkumu televizní sledovanosti.

Nový přístup navazuje na předchozí měření sledovanosti obsahu distribuovaného televizními společnostmi přes YouTube, stejně jako na agregované údaje o sledovanosti YouTube jako platformy. Nově však BARB začíná pravidelně reportovat konkrétní čísla u jednotlivých YouTube kanálů.

Výběr kanálů a způsob měření

Do nového měření bylo zařazeno 200 nejsledovanějších YouTube kanálů. Jejich výběr probíhal ve spolupráci s nezávislou firmou SeeViews, která se specializuje na plánování reklamních kampaní na YouTube. Hlavním kritériem byla sledovanost, důraz byl ale kladen také na dodržování standardů v oblasti brand safety.

Seznam zahrnuje širokou škálu obsahu od dětských pořadů jako Bluey a Peppa Pig, přes sportovní kanály FIFA a WWE, až po zpravodajství (například Fox News nebo Times News), zábavní obsah (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment) a populární tvůrce jako MrBeast, Sidemen nebo Topper Guild.

Pro zajištění přesného měření využívá Kantar Media technologii audiomatchingu. Ta porovnává zvukový výstup televizního zařízení s databází známého obsahu. Tato metoda, která se běžně používá pro měření sledovanosti lineárního vysílání a streamovacích služeb, je kombinována s detekcí připojení na YouTube prostřednictvím Wi-Fi routerů v domácnostech panelistů. Tím je možné spolehlivě určit, že divák sledoval daný obsah právě na YouTube a právě na televizní obrazovce.

Co report obsahuje

Klienti BARB nyní získají přístup k týdennímu reportu, který je dostupný prostřednictvím klientského portálu. Report obsahuje týdenní dosah každého z měřených kanálů, podíl na celkové identifikované sledovanosti na TV přijímačích a také celkový čas strávený sledováním. Kromě toho nabídne i demografická data o publiku – konkrétně věk a pohlaví diváků jednotlivých kanálů.

Je důležité dodat, že report nezahrnuje YouTube kanály, které provozují tradiční televizní společnosti. Jejich sledovanost je už nyní zahrnuta v rámci běžného reprotingu BARB.

Televizory jako hlavní zařízení

Z údajů BARB za druhé čtvrtletí roku 2025 vyplývá, že televizory zůstávají hlavním zařízením pro sledování YouTube v domácím prostředí. Mezi diváky staršími 16 let tvořilo sledování přes televizní přijímače 43 % veškeré „Wi-Fi sledovanosti YouTube", zatímco mobilní telefony měly podíl 32 %. Mezi dětmi ve věku 4 až 15 let byl podíl sledování YouTube na televizorech ještě vyšší, když dosáhl 53 %.

BARB zveřejnila také první žebříček 20 nejsledovanějších YouTube kanálů podle týdenního dosahu na televizorech. Dominují mu dětské kanály – na prvním místě Prasátko Pepa (viz tabulka níže), ale objevují se i velcí globální hráči nebo populární influenceři.

Týdenní sledovanost YouTube podle kanálů (pouze na televizorech) ve Velké Británii – týden končící 20. července 2025, zdroj: BARB

-mav-