TV Nova zvýší pro rok 2026 ceny televizní reklamy o 16 procent

Honza Ulrych, zdroj: TV Nova

Skupina TV Nova zvýší od ledna 2026 ceny televizní reklamy o 16 procent, což je nižší než loňská inflace ve výši 22 procent. Podle obchodního ředitele TV Nova Honzy Ulrycha má krok zajistit vyváženou vyprodanost a dostatečnou viditelnost kampaní klientů. Sezónní koeficienty se upravují u měsíců s vyšší poptávkou, například kvůli přesunu Velikonoc na březen, stopážové koeficienty zůstávají beze změny. Obchodní ředitel TV Nova to uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz.

Základní nákupní cílová skupina 15-54 se nemění. Do VOD platformy Oneplay Nova v nejbližší době reklamní vrstvu zavádět nebude, na tuto možnost ale chce být do budoucna připravena. 

Svým klientům doporučuje uzavírat garantované objemy, aby měli jistotu vysílání v obdobích s vysokou poptávkou.

Zavedení měření sledovanosti mimo domov (ReDAM) od ledna 2026 může zvýšit dostupné inventory až o 10 procent a částečně kompenzovat úbytek lineárních GRP. 

Vývoj obchodování v roce 2026 ovlivní podle obchodního ředitele Novy hospodářské výsledky klientů a to, zda budou moct uvolňovat finance do reklamy v průběhu roku. „Jsem ale přesvědčen, že televizní mediatyp zůstane klíčovou součástí komunikačního mixu i v příštím roce a ovlivní tak pozitivně poptávku po našem inventory," říká Ulrych. Zároveň dodává, že Nova letos zaznamenává růst podílu na sledovanosti. „Naše televizní skupina pokračuje ve výrazném posilování share v cílové nákupní skupině 15-54. Za prvních devět měsíců letošního roku dosáhl hodnoty 34,1 % v celodenním vysílání a 37,3 % v prime time. Výsledky potvrzují, že naše programová nabídka i nadále oslovuje atraktivní mladší cílové skupiny, a věřím, že zůstaneme pro inzerenty klíčovým obchodním partnerem i v budoucnu," uvádí.

Loni jste avizovali, že i přes vysokou inflaci a napjatou poptávku po reklamním prostoru se TV reklama opět zdraží. Jaké bude cenové navýšení pro rok 2026 a čím ho především odůvodňujete?

Pro tento rok přicházíme s nižší úrovní celkové TV inflace ve výši 16 % (vloni byla ve výši 22 %, pozn. red.). Věříme, že tímto krokem udržíme vyprodanost v úrovni, která umožnuje klientům plánování jejich kampaní a dostatečnou vizibilitu jejich spotů na obrazovce

Jak se pro rok 2026 změní sezónní a stopážové koeficienty a proč k ke změnám dochází?

U některých měsíců dochází ke zvýšení koeficientů. Souvisí to s událostmi předpokládající vyšší poptávku. Ke zvýšení koeficientu tak dochází například v březnu díky přesunu Velikonoc na první dubnový týden, a tedy přesunu velikonočních kampaní na březen. Stopážové koeficienty zůstávají nezměněny.

Dokáže Nova vzhledem k obecnému úbytku lineárních GRP nabídnout v roce 2026 dostatečné inventory všem klientům, nebo doporučujete klientům uzavírat garantované objemy tak, aby měli jistotu, že se do vysílání dostanou?

Věříme, že naší vyváženou cenovou politikou nabídneme dostatek inventory i v příštím roce. Klientům se samozřejmě vyplatí uzavírat garantované objemy. V případě vysoké poptávky v určitých měsících budou jejich kampaně vysílány přednostně. Díky jejich rozhodnutí tak mají jistotu plnění parametrů jejich kampaní po celý rok.

Jak byste celkově popsal vývoj na reklamním trhu v posledních měsících? 

V tomto roce zaznamenáváme pokles poptávky ze strany mezinárodních klientů a předpokládáme, že růst trhu nebude tak silný jako v roce 2024. Tento pokles poptávky kompenzujeme zvýšeným prodejem reklamního prostoru menším klientům a nabídkou dalších reklamních formátů na našich TV kanálech.

Kde vidíte hlavní faktory, které budou ovlivňovat obchodování s televizní reklamou v roce 2026?

Bude velmi záležet na vývoji hospodářských výsledků našich klientů a možnostech uvolňovat další peněžní prostředky do reklamy v průběhu roku. Jsem ale přesvědčen, že TV mediatyp zůstane klíčovou součástí komunikačního mixu i v příštím roce a ovlivní tak pozitivně poptávku po našem inventory.

Uvažujete kvůli demografickým změnám a trendům u lineární sledovanosti o úpravě obchodní cílové skupiny? Zůstane Nova i nadále u 15–54, nebo zvažujete posun CS?

Naši nákupní cílovou skupinu v příštím roce měnit nebudeme. Je pro klienty atraktivní a nabízíme na trhu stále dostatečné inventory v této cílové skupině.

Plánujete reagovat na rostoucí roli AVOD modelu? Uvažujete pro rok 2026 o zavedení reklamní vrstvy pro Oneplay, nebo o jiných formách monetizace?

Rostoucí význam AVOD modelu vnímáme a zvažujeme jeho potenciální roli v rámci Oneplay. V tuto chvíli se tomu ale přímo nevěnujeme a není to na pořadu dne. Soustředíme se na technické a datové parametry služby, abychom byli připraveni reagovat na případné budoucí možnosti.

A pokud jde o monetizaci reklamy ve zpětném zhlédnutí v IPTV. Je například omezování přeskakování reklam ve zpětném zhlédnutí směr, kterým by se Nova mohla v příštím roce vydat, aby vyrovnala úbytek lineárních GRP?

Vzhledem ke spuštění měření TV sledovanosti mimo domov, tzv. ReDAMod ledna příštího roku se zvýší objem dostupného reklamního prostoru. Podle předběžných propočtů může jít o nárůst až o 10 %. Rozšířením měření tak částečně eliminujeme možný pokles stávajícího inventory. Zákaz přeskakování reklamy zvažujeme, zatím ale není jasné, zda či kdy k němu přistoupíme.

Zaznamenáváte změny v poptávce klientů – roste například zájem o HbbTV, sponzoring nebo product placement na úkor klasických spotů? Jak se tomu přizpůsobuje obchodní politika pro rok 2026? 

Pro naše klienty jsou tyto produkty vítaným rozšířením forem komunikace na naší televizi a vidíme to na celkovém růstu objemů. Předpokládáme pokračující zájem i v příštím roce. Obchodní politika podpory ostatních mediálních kanálů zůstává stejná pro rok 2026.

V segmentu placených TV se rozšíří nabídka sportovních kanálů o stanice Oneplay Sport a Premier Sport. Jak budou začleněny do obchodování sportovních kanálů TV Nova?

Od 1. prosince 2025 se společnost TV Nova stane 100% vlastníkem O2 TV. To znamená, že sportovní kanály Oneplay Sport a Premier Sport, které O2 TV provozuje, přejdou přímo pod Novu. Po tomto datu budeme informovat klienty v jaké formě budou začleněny do obchodování sportovních kanálů TV Nova.

A jak se ceny na placených sportovních stanicích Novy pro příští rok změní?

Zvýšení cen inzerce se liší podle typu reklamního formátu a podle poptávky klientů. Například u některých formátů u Formule 1 může být navýšení i v řádech desítek procent. Mezi nejžádanější patří speciální reklamní formáty, například split-screen spoty u F1. Klienti také často preferují sponzoring našich hlavních soutěží nebo reklamu integrovanou v rámci product placementu.

Cenové podmínky na měřených TV kanálech skupiny Nova pro rok 2026, Zdroj: TV Nova

Stopážové a sezónní koeficienty TV Nova pro rok 2026, zdroj: TV Nova