Nový komunikační vizuál značky Vivantis, zdroj: Vivantis
Český prodejce v oblasti beauty, společnost Vivantis, představuje rozsáhlý rebranding a novou marketingovou kampaň s heslem „Hello Gorgeous“. Za proměnou značky stojí švédská agentura Snask, která pomohla vytvořit novou identitu cílenou hlavně generaci Z a mileniály.
Celkové náklady kampaně dosahují desítek milionů korun a jedná se o největší marketingový projekt v historii firmy. Zároveň jde o o vůbec první brandovou kampaň značky. Poběží od října 2025 do března 2026 a představuje zásadní posun Vivantisu od dosavadní online-only komunikace k výraznější přítomnosti v reálném prostoru.
Nový vizuální styl se zakládá na autenticitě a pocitu „skutečné krásy", přičemž klíčovým prvkem je záměrná nesouměrnost loga a výrazná růžová barva. Vedle růžové je další hlavní používanou barvou žlutá. Kreativní koncept vychází z přesvědčení, že „krása není symetrická”, a komunikuje „sassy“ tónem, který má být zároveň provokativní i živelný.
„Vivantisu jsme dali zcela novou identitu, která stojí na autenticitě a skutečném pocitu krásy. Nejde jen o to nalézt u nás kvalitní a dostupné produkty, ale především o vytvoření pocitu, kdy se podíváte do zrcadla a řeknete si ‚Hello Gorgeous’. To je emoce, kterou chceme naší komunitě zákazníků předávat,“ uvádí Tomáš Bártek, marketingový ředitel Vivantisu.
Švédská agentura Snask, známá prací pro globální značky jako Meta, Spotify, Klarna či Bang & Olufsen, předklád svou první práci pro český trh. Vedle nových vizuálů a tone of voice zajišťuje i tvorbu online spotů a digitálních formátů. „Spolupráce se zahraniční agenturou nám umožnila podívat se na značku úplně jinou optikou,“ dodává Bártek.
Mediální strategie značky se soustředí na digitální kanály, outdoorovou reklamu a influencer marketing, kam míří téměř polovina rozpočtu. Televizní reklama v mediálním mixu chybí zcela. Kampaň doprovodí v Praze i růžová tramvaj s brandingem Vivantisu.
Mediální plánování a event management zajišťuje WPP, redesign e-shopu má na starosti digitální agentura Creepy, public relations řeší agentura Hustá.
Vivantis je jednou z předních českých e-commerce společností specializujících se na beauty segment. Ve svém portfoliu nabízí přibližně 75 tisíc položek od kosmetiky a parfémů až po doplňky stravy, šperky a hodinky. Působí v Česku, na Slovensku, v Rumunsku a Maďarsku. Společnost vznikla v roce 2002 a dnes provozuje e-shopy vivantis.cz, parfemy.cz, krasa.cz, sperky.cz a hodinky.cz.
Tomáš Bártek. marketingový ředitel Vivantisu, zdroj: Vivantis
Tomáš Bártek k rebrandingu značky Vivantis
Na novém vizuálu a brandové strategii jsme spolupracovali s renomovanou agenturou Snask. V začátcích šlo především o identitu – logo, barvy a pocity kolem nich. V segmentu beauty je dneska totiž řada značek, které si jsou esteticky velmi podobné a vizuálně splývají. A právě barevnost kvůli odlišení od konkurence hraje významnou roli. My jsme jako hlavní barvy zvolili růžovou a žlutou, kterou na trhu nikdo nepoužívá. Podařilo se nám vytvořit výjimečnou vizuální identitu, která vystihuje i to, kým chceme být. Inkluzivní značkou, která chce otevřít nový pohled na krásu i na to, že krása není stoprocentně symetrická.
To se propsalo do nového loga, není symetrické a nabízí také podprahová sdělení včetně nakloněného i, kdy lidé přemýšlí, zda to není lomítko.
Následně šlo o spoustu hravých brand kódů. Jedním z důležitých prvků jsou rámečky, z nichž jsme vytvořili zrcadlo, které se bude prolínat celou kampaní, ať už v outdoorových reklamách, na prodejnách i na našem webu. S tím souvisí i nový font, kde pracujeme s náklonem textu, aby byl unikátní a asymetrický jako logo.
Z toho vznikly také prvky používané na webu. Přešli jsme na tzv. flat design, je modernější, novější i zábavnější a dají se s ním dělat různé věci. Odlišujeme se také tím, že řešíme komplexní potřeby zákazníků prostřednictvím konceptu „Jobs to be done“ – když se například chystáte na večírek, chceme vám nabídnout vše, co k tomu potřebujete od parfému přes make-up až po módní doplňky.
Změnili jsme také tonalitu značky, která doteď byla obecnější a bezpečná, tak nějak pro všechny, abychom nikoho neurazili. Dnes používáme tři hlavní tóny. První je „sassy“, trochu na hraně, ale kamarádsky vyjadřuje názor a nebojí se ho říct. Další je „grounded“, aby zákazníkům bylo všechno jasné a dostupné, například v obchodních podmínkách. Třetí je „sensory“ používaný například na produktových kartách, který podporuje nákupní zážitek.
Ve středu začínáme velkou kampaň „Hello Gorgeous“, kde ukážeme, že sekce krásy je o pocitu, jak se cítí daný člověk. Když se zákazník podívá do zrcadla, aby si řekl právě „Hello gorgeous!“. Směrujeme na tři místa – sociální sítě, online a outdoor. Na televizi cílová skupina téměř nekouká, proto jsme ji z mixu vyřadili.
Vizuálně přitom komunikujeme hodnotu inkluzivity, kde používáme například modelky s různými barvami pleti či jednu s alopecií,. Tím chceme vyjádřit, že každý je krásný – pokud se tak cítí. V tom chceme zákazníky podporovat, protože to pozitivně ovlivňuje nejen je, ale také jejich okolí.
-mav-
Tagy
