Nové logo asociace APRA, zdroj: APRA
České public relations (PR) si letos připomíná tři desetiletí od vzniku oborové Asociace public relations (APRA). Ta při příležitosti výročí uvádí nový vizuální styl od studia Creative Friends a zároveň upozorňuje na proměnu, kterou obor za uplynulé roky prošel od tradiční práce s médii až po současnou éru dat, digitální komunikace a umělé inteligence.
APRA vznikla v listopadu 1995 jako sdružení agentur s cílem nastavovat profesní standardy a podporovat etiku oboru. „Agentury věděly, jak fungují redakce, jaké informace média zaujmou. Úspěch komunikace často závisel na osobních vztazích,“ připomíná začátky výkonný ředitel APRA Marek Hlavica. Už v té době podle něj vznikla potřeba etických pravidel a systematického vzdělávání, které se na vysokých školách prosadilo až později.
Zásadní proměnu přinesl nástup sociálních sítí na začátku minulého desetiletí. Podle dat APRA z roku 2016 začaly agentury sociální média využívat naplno od správy reputace a tvorby multimediálního obsahu až po kreativní kampaně. S tím vzrostla i poptávka po nových dovednostech a specializacích. Asociace reagovala vzdělávacími programy pro profesionály i studenty, přesto podle aktuálních průzkumů zůstává rozvoj mladých odborníků jednou z klíčových výzev oboru.
Během pandemie covidu-19 došlo k dočasnému propadu trhu. Agentury přešly na hybridní model práce, část klientů omezila spolupráci a komunikace se přesouvala do online prostoru. APRA se tehdy zapojila do vládní kampaně „Tečka" na podporu očkování.
Rok 2022 přinesl postupný návrat k běžnému provozu i změnu pracovních návyků. Průzkum asociace ukázal, že třetina agentur umožňuje zaměstnancům práci z domova kdykoliv, další třetina pak několikrát týdně. „Nejlepší kreativní kampaně nevznikají na Teamsech, ale v týmu, který se potká fyzicky,“ dodává předseda výkonné rady APRA Radek Maršík.
Nejsilnějším trendem současnosti je využívání umělé inteligence. Podle průzkumu APRA ji využívá 83 % českých agentur, především pro analýzu dat a reporting (87 %) či tvorbu obsahu (65 %). Méně časté je využití pro automatizaci marketingových úkolů (43 %) a personalizaci kampaní (17 %). Zároveň ale klesá očekávání dalšího růstu využití AI z loňských 96 % na letošních 83 %. „Umělá inteligence může pomoci s řadou rutinních úkolů, ale schopnost rychle reagovat na změnu podmínek zůstává výsadou lidských expertů,“ upozorňuje Hlavica.
Poslední dekáda přinesla silný nástup multimediální tvorby a analytického přístupu k datům. Přestože jsou vztahy s médii nadále jedním z klíčových pilířů oboru, stále větší prostor získávají sociální sítě, obsahový marketing a spolupráce s influencery. Z aktuálního průzkumu navíc vyplývá, že právě tyto disciplíny patří v roce 2025 k nejžádanějším.
APRA v posledních letech rozšiřuje své aktivity i směrem k etice komunikace. Letos uspořádala první konferenci o etické politické komunikaci a následně přijala Kodex eticky vedené politické komunikace, který zavazuje signatáře k transparentnosti a odmítání manipulativních praktik.
Do nového desetiletí vstupuje asociace s novou vizuální identitou od studia Creative Friends, která má symbolizovat otevřenost, profesionalitu a důraz na důvěru. „Za uplynulých třicet let APRA opakovaně prokázala, že jí záleží na pověsti i odborné úrovni oboru. Členství v asociaci je pro zadavatele zárukou spolupráce se spolehlivým partnerem,“ uzavírá Marek Hlavica.
-mav-
Tagy
