Klíčový vizuál kampaně Spoluživot, zdroj: Spoluživot
Běžné momenty, které většina lidí bere jako samozřejmost, mohou mít pro děti z dětských domovů zásadní význam. Na sílu těchto obyčejných chvil upozorňuje nová kampaň „I málo má moc“, kterou pro nadační fond Spoluživot vytvořila agentura DDB Prague.
„Mnoho lidí má pocit, že aby mohli dětem z dětských domovů něco předat, musí vést výjimečný nebo zajímavý život. Ve skutečnosti ale děti nejvíc potřebují něco, co má každý z nás – úplně obyčejnou každodennost,“ říká Klára Palmer, CCO DDB Prague.
Fond Spoluživot, založený v roce 2024 Terezou Šindlerovou, propojuje děti z dětských domovů se zájemci o hostitelskou péči. Spočívá ve formě dlouhodobé podpory, kdy jednotlivci nebo rodiny s dítětem pravidelně tráví čas. Cílem je umožnit dětem zažít běžné rodinné vztahy a pocity sounáležitosti.
Kampaň využívá digitální CLV, billboardy s fotografiemi Pavla Hejného, rozhlasové spoty a speciálně vytvořený „nejobyčejnější playlist“ na Spotify se zvuky domova. Součástí je také influencerská kampaň, v níž tvůrci odhalují svůj obyčejný den.
Emotivní rozměr projektu podtrhuje výstava „Co vidím já?“, která představuje fotografie osmi dětí zapojených do hostitelské péče. Každé z nich dostalo jednorázový fotoaparát a zachytilo okamžiky, které pro ně mají největší hodnotu jako společné vaření, hry, rozhovory.
-mav-
Tagy
