Zrádci přivádějí šestinásobně víc platících uživatelů než jiné pořady

Lukáš Kubát na Forum Media 2025, zdroj: MediaGuru.cz

Reality show Zrádci je podle nového výkonného ředitele skupiny Prima Lukáše Kubáta ukázkou, jak může fungovat multimediální strategie. Na konferenci Forum Media představil, jak se z tradičního formátu podařilo vybudovat komplexní ekosystém s výrazným obchodním potenciálem. Zároveň jsou Zrádci příkladem, jak chce Prima nově monetizovat své prémiové formáty. 

Podle Kubáta dnes televize nesmí přemýšlet jen o vysílání hlavních epizod. „Obsah tvoříme podle potřeb diváků a následně z něj připravujeme obsahové deriváty, které distribuujeme napříč produkty, " popsal. U Zrádců tak vedle televizní epizody vzniká aftershow, série podcastů, online obsah i eventy pro fanoušky. „Distribuce a monetizace už není jen o GRP, ale také o impresích, předplatném a dalších zdrojích příjmů,“ doplnil.

Výnosy z klasické reklamy, které jsou u běžných formátů hlavním zdrojem financování (ze 73 %), tvoří v případě druhé řady Zrádců 37 %. Předběhly je  výnosy z kreativní reklamy (47 %), výnosy z VOD se pak podílejí na celkovém výsledku druhé řady téměř z jedné pětiny (18 %).  U budoucích formátů, na kterých Prima pracuje, přitom počítá, že se tyto díly budou dělit na třetiny (viz schéma níže).

monetizace show Zrádci, zdroj: FTV Prima na Forum Media 2025

Kubát zdůraznil, že Zrádci významně posilují výkon platformy Prima+. „Zrádci dokážou přivést až šestkrát více uživatelů než jiné úspěšné pořady. Jsou na úplné špici toho, co přiláká platícího diváka,“ doložil.

Prima+ má podle něj aktuálně kolem 600 tisíc aktivních uživatelů měsíčně (registrovaných je přes milion), přičemž „placený tarif už je větší než ten bezplatný“. Popularita pořadu se projevila i mimo online, konkrétně v síti kin Cinestar, kde už pořad viděly tisícovky diváků. Show zároveň oslovuje demografii, kterou televize běžně těžko získává. „Tři čtvrtiny diváků jsou ve věku 15–54 let, jsou vzdělanější a žijí spíš ve městech,“ popsal. Duplikovaný zásah Zrádců na všech platformách představuje podle Lukáše Kubáta 7,58 mil. lidí. 

Klíčovou součástí úspěchu je tzv. windowing, spočívající v umístění nejprve na videoplatformu a poté do televize. „Není to jen o tom pustit něco v neděli večer. Musíme přesně vědět, kde a kdy máme nejvyšší výnos. Proto je předpremiéra na VOD, sledování bez reklam, kinoevent a během týdne podcasty, aby se téma udrželo v tempu až do další epizody,“ vysvětlil.

Přestože Prima už vyhlásila casting pro třetí řadu Zrádců, natáčení pořadu ještě nepotvrdila. Lukáš Kubát ale na Forum Media naznačil, že Prima s natáčením třetí řady počítá. 

Prima chce na úspěch Zrádců navázat budováním nové divize reality & entertainment, kterou vede Samo Jaško. Tým aktuálně natáčí nový formát Asia Express v jihovýchodní Asii, což je výpravná cestovatelská reality show na motivy Amazing Race. „Držíme seriály a dlouhoběžné formáty, ale rozšiřujeme portfolio o projekty, které mohou fungovat na více platformách a přitáhnout nové publikum,“ shrnul Kubát.

-mav-