Direct pojišťovna v kampani nacenila české kulturní symboly

Z kampaně Direct pojišťovny, zdroj: Direct pojišťovna

Direct pojišťovna představila novou zimní kampaň, která upozorňuje na hodnotu českých kulturních symbolů, a to způsobem, který veřejnost překvapí konkrétními cenami jejich případných replik. Impulsem byla pojistka na instalaci nových varhan v katedrále sv. Víta, kterou pojišťovna letos uzavřela.

Instalace varhan, vybavených tisíci píšťal a nejmodernější technikou, začala na jaře. Direct pojišťovna celý proces pojistila proti možnému poškození chrámu. „Při této příležitosti jsme se rozhodli podívat i na to, kolik by stálo, kdyby se poškodily některé z dalších českých kulturních symbolů,“ říká Filip Zavřel, produktový a marketingový šéf Directu.

Odborníci pojišťovny proto nacenili výrobu přesných replik několika ikonických objektů, nikoliv jejich kulturní hodnotu. Nová figurka z pražského orloje by podle propočtů vyšla na 65 tisíc korun. Legendární brněnský drak by pak stál zhotovit zhruba 1,7 milionu korun.

Kampaň Direct pojišťovny

0+

0+

0+

0+

Kampaň se objevuje na sociálních sítích, YouTube a outdoorových CLV panelech, přičemž Direct zapojí i několik influencerů. „Prosinec je reklamně přeplněný měsíc. Věříme však, že kampaň podporující českou hrdost dokáže zaujmout,“ vysvětluje Marek Walder, šéf brandu. Dodává, že sdělení bude regionálně přizpůsobeno – Pražané uvidí cenu orlojové figurky, Brňané cenu draka a další města své symboly.

Cílem kampaně je podle pojišťovny připomenout, že Česká republika se může pochlubit řadou památek a artefaktů, jejichž hodnota je nejen kulturní, ale i velmi prakticky vyčíslitelná.

-mav-