Zdroj: Polaris / Partner in Pet Food
Po značce kočičího krmiva Shelma se společnost Partner in Pet Food domluvila opět na spolupráci s agneturou Konektor. Společně odstartovali novou komunikaci psího krmiva Polaris. Zadáním bylo přivést značku zpět do povědomí zákazníků a vybudovat pro ni konzistentní a moderní komunikační identitu, která bude odpovídat současným trendům a očekáváním pejskařské komunity.
„Polaris jsme chtěli znovu představit jako značku, která je moderní, ale přitom zůstává blízká lidem i jejich psům. Konektor pro nás vytvořil komunikaci, která má duši, je přirozená, pozitivní a odráží radost ze společných chvil se psy. Přesně tak, jak značku vnímáme i my,“ vysvětluje Aneta Bouberlová, brand managerka značky Polaris ze společnosti Partner in Pet Food.
Tým Konektoru připravil pro značku kompletní komunikační koncept, který zahrnuje nový vizuální styl, jasně definovaný tone of voice, claim „Polaris: Hvězda psího zdraví“ i strategii pro sociální sítě. Součástí projektu bylo také vytvoření nového webu a hlavního brandového spotu zaměřeného na uvedení nové produktové řady Polaris Immunity+.
Téma imunity se přitom stává klíčovým prvkem celé komunikace a propojuje tak všechny kanály značky. Polaris k němu přistupuje s nadhledem, který ukazuje, že o imunitu může pečovat každý pes, bez ohledu na to, jestli se bojí vysavače nebo je to přirozený atlet.
„Už od začátku jsme chtěli, aby značka Polaris působila přirozeně, lidsky a hravě. Aby dokázala pobavit, ale zároveň připomněla, že i naši čtyřnozí parťáci si zaslouží to nejlepší. Klíčovým prvkem značky je hvězda, symbol toho, že pro každého z nás je právě náš pejsek tou největší hvězdou, ať už je jakýkoliv. Tento motiv se proto přirozeně propisuje napříč celou komunikací značky,“ popisuje Alžběta Dobiášová, social media consultant z agentury Konektor.
Na sociálních sítích značka sází na přirozenost a opravdové momenty. Konektor proto do komunikace zapojil content creatory, kteří natáčejí videa přímo se svými psy ve vlastním prostředí. V podobném duchu byl natočen i hlavní spot pro uvedení nové produktové řady Polaris Immunity+, který vzdává hold všem psím hvězdám každodenního života.
-stk-
Tagy
