Televize Seznam roste, od operátorů chce začít platit

Ilustrační foto, zdroj: Samsung

Bezplatné pozemní vysílání bylo v Česku řadu let nejpopulárnější televizní platformou díky snadné instalaci, dostupnosti a minimálním nákladům na pořízení. Pro diváky jednoznačný benefit, ale pro televizní provozovatele to zároveň znamená nákladné šíření signálu v řádech milionu korun měsíčně. Mediální skupiny jako Nova a Prima si proto s přechodem na vysílání ve vysokém rozlišení i postupnou fragmentací trhu začaly za vyšší obrazovou kvalitu účtovat od operátorů poplatky a ve snaze získat i další finance zpoplatnily například funkce zpětného zhlédnutí – televizní archiv a timeshift.

Podobně uvažuje i Televize Seznam, která chce od telekomunikačních operátorů začít inkasovat poplatky za distribuci svého signálu. V kontextu vývoje na trhu a také deklarovaného záměru Seznamu více sázet na placený obsah nejde o překvapivý krok.

Obvyklý model: Poplatek dle počtu zákazníků

Podle smlouvy, kterou TV Seznam nabízí distribučním partnerům, se jedná o poplatek odvislý od počtu zákazníků jednotlivého operátora. V praxi to tak znamená, že čím má firma více klientů, tím více zaplatí a naopak.

Model financování, který Televize Seznam prosazuje, prezentuje jako transparentní a měřitelný. Operátoři tedy mají společnosti Seznam.cz platit na základě měsíčního počtu diváků, kterým je program zpřístupněn. V praxi si lze tak například představit, že operátor zaplatí od příštího roku za každou jednotku (zákazníka) několik korun a od ledna 2027 se pak tato částka opět o něco navýší. Tímto způsobem se má model ceny přizpůsobit postupnému růstu divácké základny televizní stanice a zajištit stabilní příjem pro obsah, který Seznam TV produkuje a nabízí.

Balíčkování, rozlišení i programová pozice

Uzavřené smlouvy mezi provozovateli televizních stanic a distribučními partnery stanovují obvykle základní podmínky spolupráce obou stran. Dohody určují, v jakých nabídkách se stanice objeví a jakým způsobem bude zajištěna její dostupnost v rámci lineární televize. Vysílatelé se zároveň často snaží vyhnout zařazení svých programů pouze do úzce zaměřených balíčků, aby si zachovali širší dosah a relevantní postavení na trhu.

Součástí distribučních dohod bývá také stanovení minimální pozice v programovém průvodci, ta se ale může lišit dle jednotlivých subejktů na trhu. Provozovatel programu si také může dohodnout konkrétní technické parametry přenosu, jako je například rozlišení, a pravidelného reportování sledovanosti. Tyto podmínky mají zajistit stabilní kvalitu a přehled o výkonnosti kanálu. V jednotlivých případech však může dojít k úpravám nebo výjimkám, zejména při spolupráci s významnými partnery v rámci trhu.

Rostoucí sledovanost jako argument

Vedle nové distribuční smlouvy se Televize Seznam opírá o aktuální data sledovanosti. Ta ukazují kontinuální nárůst počtu diváků i podílu na trhu, který může posílit argumentaci za změnou distribučních podmínek a poplatků. V širší skupině 15+ se už Televize Seznam pohodlně přehoupla přes 2% hranici (zdroj: ATO-Nielsen) a je tak čtvrtou nejsilnější čistě televizní skupinou (tedy bez zohlednění zastupitelství Atmedia) s průměrným denním zásahem v listopadu 2025 na úrovni necelých 600 tis. diváků (reach, CS 15+). Díky rostoucí sledovanosti se tak kanál pro operátory postupně stává atraktivnějším. Na základě takového vývoje lze předpokládat, že investice operátorů do distribuce kanálu má ekonomický potenciál, neboť diváci obsah vyhledávají a sledují jej.