Z marketérů je na LN nejvíce sledován Jahn ze Škoda Auto

Zdroj: Shutterstock

Čeští lídři jsou i nadále regionálně nejviditelnější na LinkedInu. V první pětici nejvíce sledovaných CEOs ze střední Evropy se letos umístili hned tři zástupci z Česka – patří mezi ně Klaus Zellmer ze Škody Auto, Tomáš Salomon z České spořitelny a Daniel Beneš z ČEZu. Z marketérů je nejvíce sledovaný Martin Jahn ze Škody Auto nebo Tereza Vránková z Orlen Unipetrol. Ukazuje to Manažerský LinkedIn žebříček 2025, který vznikl spoluprací komunikačních agentur včetně českého Konektoru.

Důležitost osobní značky a aktivní přítomnosti na LinkedInu si uvědomuje čím dál více vrcholových manažerů a manažerek. V Česku má dnes až na výjimky profil téměř každý z nich. Přesto se ukazuje, že aktivně síť využívá jen menšina. Alespoň deset příspěvků za posledních dvanáct měsíců sdílelo pouhých 20 % top manažerů, zatímco zcela neaktivních zůstává 43 %. 

„Loni jsme sledovali jen část regionu, letos už porovnáváme aktivitu manažerů ve všech zemích střední Evropy. Ukazuje se, že osobní komunikace na LinkedInu je už dnes samozřejmou součástí manažerské praxe a rozdíly mezi zeměmi se postupně stírají. Zároveň ale vidíme, že většina manažerů zůstává stále spíše pasivní, přestože aktivní komunikace na této síti má velký potenciál pro budování reputace,“ vysvětluje Michal Marek, vedoucí týmu sociálních médií v agentuře Konektor.

Vyplývá to z Manažerského LinkedIn žebříčku 2025, který na vzorku firem vybraných podle Coface CEE TOP500 za rok 2024 připravila společnost Rothman and Roman ve spolupráci s českou agenturou Konektor.

V první pětici šéfů firem podle počtu sledujících jsou opět tři zástupci z Česka, včetně jasného lídra Klausa Zellmera ze Škody Auto, který s více než 52 tisíci sledujícími zůstává na první příčce. Na druhé místo se letos posunul polský ředitel z BNP Paribas Bank Polska, který se loni do top pětky ještě nevešel. Třetí příčku obsadil Marco Hössl z Kaufland Romania SCS, následovaný Tomášem Salomonem z České spořitelny a Danielem Benešem z ČEZu. 

„Zajímavým rysem letošní špičky je výrazné zastoupení bankovních lídrů na LinkedInu. To podtrhuje význam důvěry v jejich sektoru i hodnotu promyšlené obsahové strategie, která ji dlouhodobě posiluje. Skutečný dopad nevzniká jen díky počtu sledujících, ale díky smysluplné aktivitě v komunitě, která buduje vztahy a dlouhodobý byznysový efekt,“ uvádí Zsófia Balatoni, Chief Strategic Officer skupiny Rothman & Roman.

„Důvěra a reputace budou pro organizace čím dál cennější. Reputační kapitál značky přitom do velké míry ovlivňuje i důvěryhodnost a známost jejích klíčových osobností. Tady má tedy většina značek ještě velké rezervy – nebo potenciál, jak s důvěryhodností pracovat,“ říká odborník na PR z Konektoru Rostislav Starý.

Pokud se na region podíváme z pohledu engagementu, Česká republika má v této kategorii dva zástupce. První místo si opět udržel Tomáš Salomon z České spořitelny, následují CEOs ze Slovenska, Polska, Rumunska a pětku uzavírá opět Klaus Zellmer ze Škody Auto. Rozdíly mezi prvními místy jsou letos výrazně menší, což potvrzuje vyrovnanost komunikace regionálních lídrů.

Vedoucí marketingu a komunikace se rovněž začínají častěji zapojovat do diskuzí a sdílet vlastní obsah, nejen firemní sdělení. „Jejich příspěvky navíc patří po výkonných ředitelích k nejlépe hodnoceným, což potvrzuje, že kvalitní marketingová komunikace na LinkedInu může mít silný osobní rozměr,“ přibližuje Michal Marek.

-stk-