Živina v kampani říká, že lidem „kryje záda“

pondělí, 8. prosince 2025, 14:10 Aktuality, Reklama MediaGuru

Živina spustila kampaň „Živina ti kryje záda“. Reaguje na stres z každodenního vaření a ukazuje reálné scény běžných domácností.

Zdroj: repro Živina

Zdroj: repro Živina

Potravinářská značka Živina spustila novou komunikační kampaň „Živina ti kryje záda“. Představuje ji jako „moderní, rychlou a poctivou cestu" k domácímu vaření, která reaguje na aktuální potřeby spotřebitelů, především na nedostatek času a snahu vařit doma kvalitněji.

Kampaň vznikla na základě probíhajícího kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Ten ukázal, že Češi sice chtějí jíst pestře a vyváženě, ale příprava takového jídla je pro ně časově náročná. „Většina lidí chce jíst kvalitně, pestře a vyváženě. Příprava takového jídla je ale složitá a časově náročná. Živina zjednodušuje domácí vaření tak, že skvělé jídlo zvládne každý,“ komentuje Martin Kudera, CEO Živina.

Značka uvádí, že domácí vaření vrcholí ve čtvrtém čtvrtletí, a to zejména kvůli sezóně, rodinným setkáním i zimnímu období. Proto se rozhodla pustit první vlnu kampaně už nyní, ještě před větší celonárodní kampaní plánovanou na první kvartál roku 2026.

Živina spolupracuje s kreativní agenturou Unicorn Army. První tři spoty vznikly rychle a autenticky s „punkovým“ přístupem, který má odpovídat charakteru značky. V hlavních rolích vystupují přímo členové týmu Živiny a jedna influencerka z její komunity. Jednotlivé spoty vycházejí z reálných insightů: stres z večerní večeře, vaření pro děti na poslední chvíli či snaha udělat něco dobrého bez velkého úsilí.

Zdroj: Živina

Zdroj: Živina

Zdroj: Živina

Kampaň běží na YouTube a na sociálních sítích Mety, pracuje s remarketingem a i s dalšími digitálními formáty podle výkonu jednotlivých spotů.

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Aktuality

Novější články

Rebranding Investony: Jak odbourat strach Čechů z investování

Komunikace nové značky Investona, která vznikla přeměnou obchodníka s cennými papíry Colosseum, chce ukázat, že investování není jen pro milionáře. Využívá k tomu kromě jiného dva klíčové televizní spoty, popisuje marketingový ředitel Ladislav Báča.

pondělí 8. prosince 2025

Svengali Digital vede Tomáš Dvořák, přichází ze Socialsharks

Novým šéfem dceřiné digitální společnosti Svengali Digital se od začátku prosince stal Tomáš Dvořák.

pondělí 8. prosince 2025

Ranní show Evropy 2 se vrátí v pátek, zařazuje i Mrázek, ústředna

Leoš Mareš se z osobních důvodů rozhodl do čtvrtka nevysílat. Ranní show se vrátí v pátek 12. prosince, kdy se rádio se svým dlouholetým zesnulým kolegou Patrikem Hezuckým rozloučí.

pondělí 8. prosince 2025

Nedělní jedničkou je znovu repríza Kriminálky Anděl

Oba reprízované díly seriálu Kriminálka Anděl se staly nejsledovanějšími pořady nedělního večera po 20:00, a to ve všech hlavních diváckých skupinách.

pondělí 8. prosince 2025

Starší články

Vánoční schémata 2025: Přehled pohádek, filmů i silvestrovských show

Přinášíme přehled prime-timového vysílání vlajkových kanálů tuzemských televizních skupin o letošních vánočních svátcích, na Silvestra i na Nový rok.

pondělí 8. prosince 2025

Rum Bumbu staví kampaň na sebevědomých lidech

Bumbu spouští na českém trhu svou první lokální kampaň, jež staví na lidech, kteří vědí, co chtějí. 

pondělí 8. prosince 2025

Mindsquared navazuje strategické partnerství s Commlabem

Agentury Mindsquared a Commlab navazují strategické partnerství, chtějí klientům nabídnout komplexnější škálu služeb. 

pondělí 8. prosince 2025

Nadpoloviční většina Čechů je pro placení ČT a ČRo ze státního rozpočtu

Nadpoloviční většina Čechů se podle výzkumu agentury Kantar vyjadřuje ke zrušení poplatků pro Českou televizi a Český rozhlas a jejich nahrazení financováním ze státního rozpočtu. Zároveň ale polovina se v takovém případě obává o nezávislost médií veřejné služby.

neděle 7. prosince 2025

Sobotní večer vyrovnaný, těsně vítězí Mladá krev

Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let zůstává seriál Mladá krev s těsným odstupem od Zázraků přírody a Všechnopárty. Sledovanost této trojice pořadů v uvedené divácké skupině byla téměř shodná. V 15-54 je nejsledovanější pořad Možné je všechno!.

neděle 7. prosince 2025

Studie: CTV reklamy mají až čtyřnásobnou pozornost oproti digitálu

Reklama ve streamingu na velkých obrazovkách (CTV) získává podle studie Amplified a VFC téměř čtyřnásobek pozornosti oproti digitálním kanálům.

neděle 7. prosince 2025

Doporučované

Páteční jedničkou Všechnopárty, poté V dobrém i zlém

Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let se stala Všechnopárty. Následoval snímek V dobrém i zlém a Farma Vojty Kotka.

sobota 6. prosince 2025

V sobotu večer začne vysílat romská televize Roma TV

První celoplošná romská televize Roma TV zahájí vysílání v sobotu 29. listopadu od 19:00.

sobota 29. listopadu 2025

Bohumil Vostal po 20 letech končí v České televizi

Po dvaceti letech opouští Českou televizi její zahraniční zpravodaj Bohumil Vostal.

středa 3. prosince 2025

Kubal reagoval na radního Matochu, ten si pochvaluje „měnící se kurz" ČT

Člen Rady ČT Pavel Matocha, který dlouhodobě kritizuje zpravodajství ČT, má zato, že dosáhl „dílčích úspěchů", protože některé tváře už z vysílání ČT zmizely. Jeho výroky odmítl šéfredaktor zpravodajství ČT Michal Kubal.

pondělí 1. prosince 2025

OK TV byla odstraněna z celoplošného multiplexu 24

Celoplošná televize OK TV zmizela z DVB-T2 multiplexu 24, který provozuje společnost Digital Broadcasting. Operátor sítě odpojil programovou pozici stanice, která v posledních týdnech vysílala pouze statickou obrazovku.

úterý 2. prosince 2025

Slovenská skupina Joj ukončí volné vysílání svých TV stanic

Skupina Joj ukončí k 1. lednu 2026 volné vysílání svých stanic. Diváci je nadále najdou na jiných platformách.

pondělí 20. října 2025

Do vedení pondělního večera se dostala Kriminálka Anděl

na pozici nejsledovanějšího pořadu pondělního večera se po skončení seriálu Oktopus dostala Kriminálka Anděl s více než milionem diváků starších 15 let. Zvítězila ve všech hlavních diváckých skupinách.

úterý 2. prosince 2025

Polabí se drží na čele v úterý večer, poté Inspektorka Renoirová

Nejsledovanějším pořadem úterního večera po 20.:00 zůstává v divácké skupině 15+ Polabí. Následují oba díly seriálu inspektorka Candice Renoirová a seriál Bratři a sestry. Ten je v úterý zároveň nejsledovanější v 15-54.

středa 3. prosince 2025

Sobotní večer vyrovnaný, těsně vítězí Mladá krev

Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let zůstává seriál Mladá krev s těsným odstupem od Zázraků přírody a Všechnopárty. Sledovanost této trojice pořadů v uvedené divácké skupině byla téměř shodná. V 15-54 je nejsledovanější pořad Možné je všechno!.

neděle 7. prosince 2025

Prima natáčí reality show Asia Express, uvede ji na jaře 2026

Dalším novým formátem reality show ve vysílání TV Pirma bude cestovatelská soutěžní reality Asia Express. Prima ji zařadí do jarního vysílání 2026. Chystá i nové seriály.

úterý 25. listopadu 2025

Oneplay připravuje diváky na příchod stanice Nova Krimi

Nova od listopadu rebranduje svůj tematický kanál Nova Gold na Nova Krimi. Ještě před samotným startem využívá svou online platformu Oneplay k propagaci a přípravě diváků na uvedení nového projektu.

neděle 12. října 2025

Čtvrteční večer se nemění, na čele se drží seriál Polabí

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let zůstává Polabí. Následují Inspektorka Candice Renoirová a Bratři a sestry. Tento seriál vykazuje ve čtvrtek srovnatelnou sledovanost jako vedoucí pořad ve skupině 15-54.

pátek 5. prosince 2025

Novou středeční jedničkou je repríza seriálu Sever

Po skončení seriálu Zločin na dobré cestě se do čela sledovanosti středečního večera po 20.00 ve skupině 15+ dostala repríza seriálu sever. Následuje Kamarádi a Hell´s Kitchen Česko, který je zároveň nejsledovanější v 15-54.

čtvrtek 4. prosince 2025

Apple TV je po změnách za poloviční cenu na půl roku

Apple TV nabízí během letošního Black Friday speciální slevu na předplatné, kdy si službu lze pořídit na půl roku za poloviční cenu. Pro Česko to tak znamená, že aktuálně platí měsíční cenovka 99 korun.

středa 26. listopadu 2025

AC Sparta Praha přijde s vlastní televizní aplikací

Fotbalový klub Sparta Praha pokračuje v rozšiřování svého produktu Unlimited a sparťanský obsah chce fanouškům nabídnout i v chytrých televizích díky vlastní aplikaci.

pondělí 13. října 2025